看见城市新生力 2020抖inCity美好生活节上海收官

2020抖inCity迎来收官之站！

12月19日，�抖inCity·未来盛典”在上海世博展览馆上演。作为抖inCity美好生活节的收官盛典，此次活动由上海市文化和旅游局指导，巨量引擎上海分公司联合举办。

抖inCity美好生活节作为巨量引擎重磅推出的营销IP，已逐步发展为系统化的城市营销方案，帮助各地打造各具特色的营销新名片。上海站以”看见城市新生力”为主题，把抖音的娱乐生态从线上搬到线下，首次将”概念展”与”音乐节”融合。与此同时，收官话题挑战赛#你好2021，也为今年的特殊跨年发声，截至20日上午，仅抖音平台的播放量已经达3.9亿次。

后疫情时期，如何激发消费热情，成为众多城市的必答题。据巨量引擎美好城市指数显示，在城市繁荣度方面，2020年7月1日到11月30日，上海位居全国第一，超过排名第二的网红城市成都和排名第三的首都北京并且，和上海相关的打卡视频播放次数超145亿次。充分展现出在后疫情时期，上海这座城市强大的消费复苏能力和旺盛的城市活力。

跨界联动IP落地全国：探索城市营销生态链

此次2020抖inCity上海站活动以”城市美好生活展”和”未来盛典晚会”的形式呈现，同时，延续抖inCity今年的跨界打法，抖inCity上海站跨界联动无忧传媒和摩登天空，众多达人、明星齐聚，为观众酝酿一场狂欢之夜。此外，活动现场设置了潮流装置、互动游戏，红人表演等，在这里可能偶遇神秘”大咖”，还能一站逛遍各地旅游局带来的招牌好物。

除了”城会玩”，联动品牌一起制造流行是抖音营销一贯的玩法。抖inCity不仅能助力城市打造营销新名片，还是本地品牌与年轻人深度沟通互动的机会，对品牌来说，这是一场有效的线上线下用户沟通机会，线上打响品牌声量，线下深度沟通目标人群。

本次抖inCity上海收官站的独家总冠名是来自新西兰的国际护肤品牌纽西之谜。纽西之谜不仅与抖inCity上海联合发起#你好2021话题挑战赛，带动用户进行线上互动，还在线下专门设置品牌定制专属展馆，展区还融合了未来与科技、传统与国风，实现品牌与互动的无缝融入，与抖inCity共创娱乐生态多样可能。

MCN机构无忧传媒在两年前就参与到了抖inCity杭州站的合作，到今年已经成为收官盛典的独家合作机构。其旗下的多位达人也现场参与到了上海站活动中。

“抖inCity带给MCN和达人的不仅是健康有力的平台生态与流量加持，更是增强机构和达人普遍影响力、打通线上线下营销的多维载体。”无忧传媒集团副总裁冯帆表示，在他看来，抖inCity展示了不同的城市文化，并聚集年轻人群打造各具特色的抖音符号，让达人与品牌和粉丝亲密互动，认识短视频背后更真实美好的彼此。

来自上海的老字号也正积极打入年轻人群体。上海表业有限公司总经理董国璋表示，”老字号品牌从来不缺故事和创作题材，缺少的是品牌露出渠道，抖音的短视频和品牌直播极大帮助了我们这类老字号品牌的宣传露出，让现在的年轻消费者能更深入了解我们的品牌文化和产品。”

“后疫情时期”的上海活力：多项指标全国第一

随着2019年抖inCity美好生活节系列IP活动的成功落地，2020年抖inCity逐步发展为系统化的城市营销方案，并帮助城市打造各具特色的营销新名片，焕发新的营销活力。

受特殊时期的影响，城市文旅一度被”冰封”。当”阴霾”逐步褪去，如何助力城市激发消费热情？在迎来上海收官站之前，�抖inCity”已落地成都、杭州、济南、郑州、厦门、广州、武汉等城市，联动抖音、品牌、达人等，为观众展现了各个城市的独特魅力，助力各地经济破冰。

据巨量引擎美好城市指数显示，在城市繁荣度方面，2020年7月1日到11月30日，上海位居全国第一，超过排名第二的网红城市成都和排名第三的首都北京。在此期间，抖音用户打卡上海游玩、住宿、购物、文化休闲等POI品类的打卡视频数、打卡用户数，及相应打卡视频的播放次数等均领先其它城市，尤其和上海相关的打卡视频播放次数超145亿次，充分展现出在后疫情时期，上海这座城市强大的消费复苏能力和旺盛的城市活力。

此外，在反映文旅吸引度的景区繁荣度指数方面，2020年7月1日到11月30日，上海同样排名全国第一，最受抖音用户欢迎的TOP3上海热门景区分别为上海迪士尼度假区、外滩以及欢乐谷。

巨量引擎相关负责人表示，抖inCity作为平台级营销IP，将整合全平台资源，将IP活动进行全维度升级，汇聚更多的明星、头部达人资源，打造更丰富的创新玩法，让城市美好被更多人感受到。