曼联再加盟，揭秘抖音“豪门盛宴”

曼联落户巴菲特，为足球顶级知识产权的传播和市场开发找到了新模式。自助餐的流程和技术优势也将推动足球的数字化进程，彻底激活体育市场的活力。

曼联再次来到中国！

作为世界足球最成功的俱乐部之一，曼联在中国拥有广泛的球迷基础。在短视频流行的时代，这种合作也为俱乐部和球迷之间提供了直接沟通的机会，有助于曼联的品牌形象更贴近球迷，进一步提高曼联品牌在中国的知名度。

有趣的是，在美国定居之后，他们也首先发布了红军的经典和tiktok冠军。众多著名球星，如贝克汉姆、博格巴等，包括英超官员和科尔·王涛、刘建红和跨境破圈天才，都参加了曼联的在线活动，欢迎他们的到来。

不可否认的是，曼联是一支有着历史和故事的球队，过去令人震惊的时刻牢牢地印在了中国球迷的心中。我们仍然记得球队无数次的“弗格森时代”平局和杀戮。20年前的神奇逆转让这一鼓舞人心的印象久久不散。可以说，这家俱乐部代表了英国足球乃至英国体育的辉煌历史。

事实上，有着100年历史的曼联俱乐部不仅在球队建设、青年训练、球迷组织和足球文化方面已经形成了成熟的体系。在巨星的转让运营、市场运营、业务发展和品牌形象等方面也取得了世界级的影响力。这是团队的文化延展性和商业领导力。目前，阿迪达斯、佳能、芝华士等26家国际一线品牌赞助商已达成合作，共同开拓市场。

回顾历史，曼联队在1999年赢得了第三位王冠女王，并首次访问了中国大陆。在与上海申花队进行了一场具有里程碑意义的比赛后，这位世界级的传统巨人已经与中国球迷紧密联系了20多年。经过多年的积累，球队已经在中国拥有了大量的球迷，俱乐部也通过多次访问中国向球迷表达了他们的关注和反馈。

1996年，在新的英超赛季之际，曼联作为卫冕冠军来到塞尔赫斯特公园挑战温布尔登。在比赛的最后阶段，大卫·贝克汉姆得到了中场队友布莱恩·麦克莱勒的传球，然后从超远距离射门，打破温布尔登的进球也成为英超联赛成立以来最精彩的进球之一。

在中国的七夕节上，无数中国球迷为这位英国足球运动员倾注了一杯饮料。20年后，人民的媒体发生了巨大的变化。但当贝克汉姆在第七届音乐节的第七天时，他仍然熟悉七。当平台启动时，贝克汉姆的七项挑战被称为。再次点燃了粉丝们的激情。

在此阶段，球迷可以看到许多顶级欧洲联赛和足球明星的短视频内容。足球再次展示了世界tiktok运动的影响力。据统计，巴黎圣日耳曼发布的明星视频内容创下1亿次的纪录。

近年来，欧洲联赛和顶级俱乐部在中国市场频繁移动。拜仁慕尼黑、皇家马德里、巴塞罗那等俱乐部也来到中国积极寻找合作伙伴。互联网时代的合作不再局限于单纯的商业赞助，更需要市场资源的互补，才能真正推动足球的长远发展。

从商业角度来看，中国体育消费市场也在快速增长，仍有探索空间。欧洲顶级足球联赛和富裕俱乐部的行动反映了中国市场对他们的重要性，而合作的概念也表明了长期拓展中国市场的决心。

过去，由于媒体手段的限制，传统体育只作为体育赛事传播，而短视频真实、互动的互动模式，以其碎片化、轻量级的特点，将使足球更贴近我们的生活。

截至2020年8月，包括颤抖的火山版，我们可以从数据中看到，短视频的发展速度超出想象，这也将为欧洲职业足球在中国的市场发展带来流量和新动力。

重要的是，随着5g时代的到来，更快的网络速度、更低的延迟和网络成本将促进体育内容从图形和文本、中长视频到短视频的传输。市场对体育赛事实时播出质量的需求越来越高，在足球内容的大众传播过程中，势必带来体育内容的进一步碎片化和亲和力。通过晃动声音

tiktok，无论是曼联还是贝克汉姆，他们都与用户建立了一对一的关系。从用户观看内容和参与活动开始，粉丝的信息和反馈将基于数据分析和技术支持反馈给平台。这些体育IP也将更好地了解球迷的喜好，并通过不断调整，继续为球迷带来新的内容和服务。Tiktok

，更重要的是Tiktok全屏垂直屏幕、原创信息流广告、定制电台挑战和颤音创意贴纸，这些营销方式也充满了创新和趣味，充分结合了内容特点，不影响用户观看，自然会更自然地到达目标用户，业务合作模式也越来越成熟。

在新技术和平台的支持下，也将为这些体育IP带来新的市场发展动力。正如曼彻斯特媒体首席执行官蒂克托克·菲尔·林奇所说，“进入球场的声音非常激动人心。这也意味着曼联将与中国乃至全世界的新兴球迷互动，并在新平台上以独特的叙事和创新的俱乐部内容吸引和激发球迷的热情。

我们应该承认，在进入球迷生活的过程中，应该有更多有趣的方式来踢足球，无论是精彩的游戏集还是网民欺负明星的短视频。明星们积极参与现场直播，记录服装、食品、住房和交通方面的小故事。扎根、人性化、互动的路线更容易在交流中赢得粉丝的青睐。

如今，球迷对运动体验的要求发生了巨大变化。很多时候，人们在关心比赛的同时，更关注体育场外的故事。新时期体育的发展必须与用户体验紧密相连，这也将直接影响到体育产业的发展。

今年的疫情是体育产业创新发展的机遇。人们原本的线下健身、运动训练等场景不得不更多地转移到网上。Buffing等平台也借此机会改进自身内容、直播、社交网络和电子商务功能，为用户提供完整的体育生态。

虽然疫情已经过去，但在线流量是否会恢复到离线流量仍有待测试。然而，需要明确的是，体育产业的数字化转型正在全面加速。网络创新也成为体育产业增长的新动力。体育IP还与互联网紧密相连，以创新和推出新内容、新应用和新商业模式。

随着社会各界意识到健康的重要性，积极参与体育运动是全民的共识。未来，个性化、快速传播的体育内容和完整的产业链所带来的市场价值，也将有效吸引更多人参与体育，扩大体育市场容量。从长远来看，选择短视频是传统体育IP保持体育内容吸引力、为年轻一代开拓市场的最有效途径。