在媒介愈加碎片化和多元化的今天，品牌打造一定声量，势必要参与到具备多圈层人群属性的社交媒体上。品牌如何在小红书进行精准投放，利用KOL营销的去中心化特质迎合自己潜在用户群体的需求，这套KOL投放实操指南可以帮助品牌获得高ROI。01 小红书的投放逻辑，消费决策影响链路 小红书社区...

品牌在小红书投放中，通过部署笔记内容关键词，抢占平台消费意愿最为强烈的搜索流量已经成为共识。为此，千瓜数据全新上线小红书品牌内容关键词分析功能，帮助品牌用户深入了解竞品投放关键词布局，从而更好的优化品牌内容策略。01 抢占小红书搜索流量，影响用户消费决策小红书搜索流量，即用户主动搜索关键词...

截止现在，五谷磨房私域用户约1000万，大多来自全国3000多家线下专柜和早期内容吸引。某种程度上说，五谷磨房是一部完整的私域进步史。纵观私域发展过程，渠道红利不断涌现：15年公众号、18年抖音快手小红书、19年企业微信、2020年视频号，市场上质疑声音与小心试错并行，挑战和考验着企业的判断。见实和...

从追逐KOL营销红利到“流量内卷”，小红书品牌商家一直在探寻新的策略和打法，力求抢占用户的心智蓝海。在此需求下，KOS和专家型KOL的诞生，为品牌带来了弯道超车的机会。01 KOS直击用户，种草引导→直接拔草KOS——“KeyOpinionSales”，关键意见销售，特指具备专业销售能力及...

作者｜郭瑞灵“榜单”在生活中无处不在。从各大网站的实时新闻热搜榜，音乐和影视热播榜，到电商平台里的热卖榜，甚至是各类APP中按好评或品类的排序，无一例外。 不难理解，榜单的基础功能是做信息筛选，在信息爆炸、碎片化的触媒环境里用户不用过多思考就能立刻据此做出选择。同时因为大多数人普遍会相信“...

前文我们简单探究了DTC商业模式的起源以及成功要旨，但对于DTC，业界常以新生消费品牌为典型标杆，然而新时代下，DTC并非仅仅是新生消费品牌的专利，传统老牌企业同样需要老树发新芽，抓住时代红利，焕发时代生机。那么对于传统消费品牌来说，DTC意味着什么？传统品牌又该如何拥抱DTC？是颠覆？还是拥抱？在...

2020年最火爆的现象要说到2020年最火爆的现象，应该是网红品牌的崛起。这些卖饮料、化妆品、雪糕、燕窝、咖啡的企业，在早几年可能不太起眼，然而在去年，却以最短的时间迅速蹿红，成为资本市场的香饽饽和流量的宠儿。而其中，又属完美日记、泡泡玛特和元气森林最受瞩目。完美日记，这个美妆界后浪，成立仅4年，估...

2020年被零售行业称之为消费元年。这一年，不仅有完美日记、泡泡玛特等头部品牌顺利登陆资本市场，屡现市值“神话”，还有诸如喜茶、奈雪的茶等新消费品牌正排队等待敲响上市钟声。Z世代群体的崛起，生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。流量的玩法变了又变，“淘品牌”之后有了“微品牌”，还不断有基于内容...

破圈。一定是B站2020年最重要的关键词。不管平台端，通过外宣、承办活动、引入新内容形式而引发的声量崛起;还是品牌端，有越来越多品牌认可B站在年轻消费者中的影响力，进行做账号运营和投放;亦或是内容端，UP主创作逐渐受到认可及推崇，走入公众视野。种种迹象都告诉我们，这一年，B站不再小众。“办晚会，我们...

本文大概:3872字阅读时间:6分钟阅读难度:☆☆☆☆2020年，被称为直播带货元年。这一年，众多明星你方唱罢我登场，公益助农、品牌带货……在没戏可拍的日子里玩出了不一样的风采。这一年，薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播带货备受追捧，许多网红接连投身其中。这一年，携程创始人梁建章、格力董事长董明珠、小米创...