过去两周，刘倩菲忙到脚不沾地，公司开会、商业活动、媒体采访……日程表被塞得密密麻麻，一天只睡4小时成了常态。1988年出生的刘倩菲和她一手创办的逐本，正一路狂奔。不久前，芳疗护肤品牌逐本官宣完成A、B轮融资，共计5000万美元。粮草充足，逐本计划今年在产品端、品牌端全面升级。2016年创立，2018...

4月1日，快手磁力聚星宣布推出“星海计划-千帆行动”，本次行动是以千亿流量激励优质商业内容创作为核心的“星海计划”中重要的一环。在“千帆行动”中，快手将携手美妆、快消、汽车3大行业的品牌主，通过创意与内容，精准建立用户与品牌的心智连接。“千帆计划”为全年持续性项目，每双月一期。首期招募开放时间为20...

“小红书有着不可替代性。”这是种草达人科技创始人少侠对小红书的评价，他的公司从2019年起就专业于在小红书品牌投放。当时，完美日记的“三段论”为主流投放策略。种草达人科技以独特的KOC规模化打法出现在市场里，帮品牌实现强曝光，让其服务的多个客户在天猫细分品类成为了第一名。在抖音自播火热、平台流量稀缺...

八点刚过，热情的粉丝准时涌入“双人徐”的抖音直播间。看着满屏的“阿徐美丽”，双人徐凑近镜头笑起来。他轻声念出观众的提问:“一会儿去门店能看见你吗?”，然后不假思索地回答道:“当然可以。”熟悉双人徐的老粉丝则在弹幕中介绍:阿徐每天都在三里屯。不需要单独的直播间，双人徐就这样在柜台边开始了他的成团首秀。...

4月24日，蝉妈妈举办的“2021蝉妈妈直播电商大会”在杭州圆满落幕，大会参会人员共计超过2000人，由行业大咖、头部品牌主、业界精英、媒体伙伴等各界人士组成，数千位行业先锋达人、500+品牌主、15位一线大咖嘉宾、20+合作伙伴、30+合作媒体共同参与了盛会，两位销售额突破千万级别的明星主播胡海泉...

用不到10天的时间，完成一场直播的播前预告、产品种草、人设打造等工作，10天后，这场直播如期进行，在长达7小时的直播中，成交额超过2000万，订单总量突破11万单。这样的成绩，并非出自于某个已坐拥千万粉丝的头部主播直播间，而是由品牌——良品铺子在快手自播所打造。4月16日，良品铺子（ID:LPPZ0...

最近有个发现，越来越多的产品似乎有意隐去正规商品名，把营销重点放在打造一个不知所谓的“花名”上:以前的护肤品叫精华露，现在叫神仙水、红腰子、黑绷带;以前的衣服叫2008韩版时尚碎花短款开衫女，现在叫尤加利、洋牡丹，叫月落时想你;以前的锅叫搪瓷涂层日式不粘锅，现在叫白月光……看到锅都开始走这个路线，我...

最近打造个人品牌特别火，我在朋友圈起码看到几十个人推出了打造个人品牌的课程。然后关于个人品牌，有很多说法，比如个人品牌，个人IP，超级IP，个人影响力，这些概念都把人搞晕了，到底打造个人品牌是干嘛的?这篇文章我就尝试给大家说清楚。01其实很简单——人人可以打造个人品牌，但不是人人都能做个人IP。不管...

2019的短视频种草，2020的直播带货，当时间的齿轮转动到2021年，果然，又有一个词冲上了新风口，那就是品牌自播。在平台的大举力推下，去年还埋头于与头部主播通过坑位费合作完成一锤子买卖的品牌逐渐缓过了神。虽然去年他们尝到了直播带货的甜头，但受限于主播的高昂带货费用，及无法对用户完成沉淀并培养长期...

在娱乐圈，有“演而优则导”的趋势，而在电商圈，也有“卖而优则导”的先例，当然了，这个导是“指导”的“导”。在直播电商早期就进入行业的达人朱瓜瓜团队，自去年起逐渐转型幕后，做起了抖音电商DP服务商。目前，瓜瓜传媒有数十名专业达人主播、数百名运营人员和数千平方米的直播基地，已经深度合作品牌超100家，主...