手抄佛经，摆上“虔诚”的pose，配上“佛言佛语”的文案——这是网红们的新终南捷径，现在被称为“佛媛”。和佛的清净无为相违和的是，“佛媛”们会“不经意”露出奢侈品牌，装扮浓妆艳抹，还不忘秀一下豪宅和跑车。将“佛”与“媛”本毫不相干的形象杂糅在一起，俨然成为获得流量进行营销的新人设之一。但这人设很快就...

平台的起始期，规则混乱，鱼龙混杂，纯以GMV增长为目的，闪电式扩张，劣币驱逐良币，给投机取巧玩家野路子变现的可能。一旦平台体系完善市场干预这只无形手就会介入，市场回归正常的竞争体系:良币驱逐劣币。一系列的骚操作都会被抹平替代，什么AB链、卡直播间广场、KAV、七天螺旋、八天起量、十天破百万等等骚操作...

昨日，快手电商发布公告称，规范商户和带货达人的营销推广行为，营造良好的经营消费环境，保障消费者、优质商家和平台的合法权益，平台决定针对【不正当营销】和【发布虚假宣传信息】的行为进行专项治理。针对新的专项治理行动，商户/带货达人需要注意避免哪些行为呢?快手官方对【不正当营销】和【发布虚假宣传信息】常见...

不论是商家、达人，还是机构，都十分关注即将到来的双11。用户——“哪天去哪个网站买东西最合适?”商家——“我的核心战场放在哪里?该如何去应用社交平台做前端战场?”机构、达人——“新机会来了，该如何把握?”根据克劳锐的数据观察，以往的双11大战一直聚焦在电商平台，但是在近两年出现了战场的转移。它的终端...

近年来，掀起了支持国货的热潮，不过也有些短视频平台商家也借机利用“国货”名义卖惨营销。日前，抖音电商审查发现，部分作者在带货内容中，宣称“国货滞销”、“直播间无人观看”，甚至利用“国货被外资打压”等噱头，渲染悲情色彩，博取消费者同情，借以进行商品销售的行为。抖音表示，所谓的利用“国货”名义卖惨营销指...

今日，微信公布了10月微信视频号违规处理名单。数据显示，2021年10月01日至10月31日，微信累计处置1677条色情招嫖视频、785条恶意营销视频、129条仿冒搬运视频。同时，对于968个涉及在视频号场景使用刷量外挂、恶意引流的微信个人帐号也进行了阶梯处置。此外，累计处置色情招嫖、恶意引流/恶意...

2021年的“双十一”虽然在外界看来没那么狂欢，但仍然是年度体量最大的购物节;就在双11过去不久，直播带货两巨头李佳琦和薇娅就和国际日化巨头欧莱雅围绕“最低价”产生了纠纷并愈演愈烈，这也让很多人开始思考品牌、渠道和价格之间的关系。确实，随着“直播”在渠道尤其是大型促销活动所占的比重越来越多，成本也随...

“蜂花会是下一个鸿星尔克吗”?11月18号，1984年创立的中国上海日用品品牌蜂花登上热搜，网友冲进蜂花直播间进行野性消费，并自发设计LOGO和外包装。蜂花迅速成为互联网焦点，同情、支持与质疑声并起。与鸿星尔克出圈事件相似，蜂花相关话题发酵于直播间，走红于主播和网友关于“破产”的互动。一位网友发现当...

今日，快手电商发布公告称，为规范商户/带货达人在白酒类目的宣传推广行为，平台决定针对商户/带货达人在白酒类目上的宣传推广行为开展专项治理。公告对相关违规行为和规范要求都作出了具体说明，严禁蹭名牌、投放虚假福利欺骗用户等行为。如在经营快手小店的过程中存在蹭名牌、发布虚假宣传信息、炒作、投放虚假福利欺骗...