百度要连接10亿用户，加码知识直播，创作者的机会在哪里？
发布时间：2022-04-08 10:20:02源自：https://www.it-th.com作者
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这次大会起名为“万象·2020百度移动生态大会”，似乎也预示着平台即将迎来的万象更新，也让普通用户，看见万象。搜索之上，百度提供了内容+服务的一站式平台。宣布加码服务生态和知识直播后，创作者能否在百度找到新的机会？本文我们想关注三个方面：举个例子，创作者通过好看视频发布内容，之后则通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品会进行全平台分发。而在百家号和爱奇艺号上发布视频内容，也会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发。据QuestMobile数据显示，百度移动生态拥有超过10亿用户，打通旗下平台之后意味着，一次创作将可以面对10亿用户。在百度，信息的分发主要靠搜索和信息流双引擎驱动，前者精准，后者高效，更何况，百度的移动搜索的用户份额占比达71%，在信息的精准分发上占有绝对的市场优势。百度在打通旗下平台后，带来的则是作品传播呈倍数的增长。第二点是垂直化，一方面是打破内容领域头部流量聚焦的马太效应，另一方面也是赢得和同类平台竞争的关键一步。近两年，移动互联网的用户规模增长已几近停滞，只有用更垂直的好内容才能满足更细分的需求。而“百川计划”则是进一步对优秀创作者的扶持——拿出500亿流量助推创作者成长，但对于创作者而言，扶持之外，更关键的还在于平台能完善和提供多样的变现工具，如此才能实现创作者的自我造血。另一个例子是公积金查询，以往也需要搜索跳转到专门页面再进行操作，百度和全国一体化政务服务中心合作开发了一款小程序，用户搜索公积金查询，可以通过一键刷脸实现快速查询。这背后是平台提供的服务闭环，在搜索的基础上提供的新的服务能力，第二个例子展现的小程序，更是百度App边界拓展的进一步体现，这项2018年年中推出由沈抖亲自带队的业务成功构建起闭环生态、丰富产品功能，目前的MAU已经达到了5亿。这也正是沈抖强调的另一个发力方向，即推进服务，通过小程序、托管业，为用户提供快速决策、快速享受端到端的服务。据百度透露的数据显示，目前搜索中分发服务的次数日均超过500万次，每三次的搜索分发就有一次由小程序来承载，已经可以在政务、购物、旅游等271个细分场景提供服务能力。直播之年，所有平台都在扎堆做直播，这也是目前最高效的传播手段之一，可以精准连接创作者和用户。新近入场的百度也在这次大会上强调了直播在目前的重要地位，但触达方式和内容会更“百度”。而百度要做的，是基于自身核心能力——搜索的直播，搜索行为是用户对自身需求非常明确的表达，基于这些信息，平台可以更有针对性地去吸引相应的直播和服务，满足用户的需求。在沈抖看来，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播另一方面，百度的10亿+用户规模则是其他直播平台所不具备的优势。4月发布的“聚能计划”，强调的是5亿补贴打造1000位月收入过万的主播，提供流量曝光、粉丝沉淀和影响力打造。但在商业变现上，百度并没有提及目前大热的电商直播这一项，反而是聚焦已有的知识类别，发力信息和知识类直播。在知识内容的基础上，是有可能延伸出进一步的服务的，比如，基于健康类直播向用户供预约、问诊等一站式服务基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。无论对于创作者，还是对于百度移动生态而言，这都意味着更大的想象和发挥空间。当然，这是一条没有前人走过和验证过的路，目前来看，可能也是一条最适合百度的路。万象大会里，我们看到百度正在回归于人，建立服务闭环，增加新的内容形式，10亿用户已就位，只等待百度真正实现对移动生态的再定义。
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