斗鱼皇帝和YY国王十万块一个月玩家是否买账？

2017年新年伊始，作为直播游戏播放领域的领先平台，betta平台推出了一种新的游戏方式，贵族模式。该模型可以看作是成员模型的一种变体。用户每月花费不同的金额购买不同级别的会员，从“骑士”到“皇帝”。不同头衔的贵族享有不同的特权。

游戏规则如下：

早在斗鱼之前，就有类似的系统，包括国家电视台和战旗。国家电视台分为“守护神”和“守护者”，这不同于整个网络开放的斗鱼。国家电视台的这个系统更像是在某个主播频道开设会员服务，成为主播的VIP。战旗电视是国家电视台和斗鱼电视台的结合。在守卫模式下，它被分为不同的级别，从平民到国王，共有七个级别。

在这些平台上的动作秀和游戏直播之间，它变得越来越模糊。众所周知，事实上，中国的游戏直播在某种意义上可以被视为走出了节目模式。最初的YY游戏频道可以说是中国游戏直播的最早方式。从节目到游戏直播，再到节目，这反映了一些非常有趣的事情。在线节目和游戏直播，一个赚钱，另一个有潜力。在从节目到直播游戏的过程中，我们必须意识到，实际上，节目模式与当年的网络游戏模式非常相似，也就是说，它可以赚钱，但很难形成资本效应。

在show模式下，show中的主播可以被视为类似的在线游戏。在网络游戏中，他们分为人民币玩家、精英普通玩家和普通玩家，而在节目中，他们也可以分为人民币用户、主播的忠实粉丝和普通用户。其中，人民币用户是主播收入的关键，而其他用户则是呈现整个生态的关键，因为只有拥有更多普通用户，这些人民币玩家才会有消费、获得关注和虚荣的欲望。就像网络游戏一样，没有任何人的幽灵套装，也不可能有土豪玩家。和在线游戏一样，它的收入结构是2/8规则，少数用户提供了大部分收入。然而，正如当年网络游戏公司不受资本青睐一样，网络展示模式也不受资本青睐。这种模式的收入结构单一，过于依赖少数用户。与此同时，一些机构计算出中国网络秀的规模约为100亿元。

今天，YY的在线音乐和娱乐业务收入在2016年前三季度约为23亿元，而在9158年前三季度为5.8亿元。在收购了六个房间的《宋城传奇》的前三个季度，六个房间的在线节目收入约为10亿元。三巨头并不感到惊讶。2016年网络秀的规模约为60-70亿元。在一个相对稳定的市场中，我们可以看到100亿美元应该是中国网络秀的上限。

因此，每个人都知道这个节目可以赚钱。不管是YY、9158还是六间房，他们的财务报表一直都非常漂亮，他们在赚钱方面从来都不手软。根据宋城浪漫酒店2016年中期报告，六间客房的利润率达到38.95%。但不幸的是，很难形成更好的资本效应。当然，就像网络游戏一样，我们所说的资本是为了消灭A股市场。一旦游戏直播出现，情况就完全相反了。虽然它本质上与在线节目相同，但它是创建内容的主播，但游戏直播深受资本追捧。原因有很多，但可以简单地分析如下主要原因。

首先，中国电子竞技大环境带来的风口效应。中国的电子竞技正变得越来越流行。用户的数量、活跃度和热情足以支撑一个1000亿美元的市场。其中，游戏直播平台作为连接用户与电子竞技生态的纽带，是重中之重，其价值不言而喻。

其次，长尾效应与秀昌的2/8规则有很大不同。游戏直播用户呈现的一个非常有趣的现象是，奖励主播的总体适应范围更广，长尾效应明显。也就是说，土豪劣绅占了主播获得的奖励收入的40%左右，剩下的30%被少数忠实用户占据，剩下的30%是范围广泛的普通用户。这种收入结构显然更健康。造成这种差异的主要原因是，游戏主播创建的内容与在线节目的内容仍然不同。在直播游戏中，用户更关注主播制作的内容，而节目更关注单个主播。

最后，在商业想象空间中，由于网络剧的特殊性，比如草根，很难让网络剧向前发展，真正威胁到明星娱乐圈。因此，在线秀几乎只能依靠用户的奖励来支持商业模式，但游戏直播则不同。除了用户的奖励之外，可以预测还有内容费，比如NBA和英超联赛等大型赛事的直播费、广告收入、游戏分销渠道、品牌跨境合作等

，但现实与理想之间总是存在差距。即使游戏是现场直播的，至少目前是这样，主要的收入来源仍然是用户的奖励。

在其他商业化尝试中，游戏发行的效果并不好。作为直播游戏的用户，这些用户在选择游戏时有很强的主观选择性。在广告方面，由于电子竞技仍然不是主流文化，电子竞技用户仍然不是主流消费群体，除了快速消费品和密切相关的游戏，广告非常有限，内容收费显然是未来的一种选择。

在不利于商业化发展的同时，扩大了游戏直播不同于节目的另一点，即游戏直播开始出现的主播签约费，以及游戏直播不同于节目的更高带宽带来的资金需求。与该剧稳定的盈利能力相比，直播游戏平台正在努力寻找更好的盈利方式。虽然它创造的长尾收入模式是有效的，但总收入与2/8效应的土豪劣绅模式之间存在很大差距。

第一个月花费500元，购买“骑士”称号，返还300个鱼翅（斗鱼虚拟币，1个鱼翅=1元），将“骑士”称号续签300元/月，赠送300元鱼翅，最高头衔为“皇帝”。第一个月花费12万元，返还10万鱼翅，每月更新10万元，赠送10万鱼翅。

自2017年以来，豆屿的一些主播在直播室陆续向用户介绍豆屿的新用户系统。购买了该头衔的用户可以获得特权，比如最高级别的“皇帝”，可以获得全部14个特权，包括“独家超级控制助手”、“推荐热门主播”和“自拍区主播连麦”。即使是“骑士”也可以，你也可以获得14项特权中的6项。

根据相关数据，如果用户在某个主播的直播频道中打开一个主播，该主播将获得从最低100元到最高12000元的份额。事实上，贝塔的贵族制度与传统贵族制度略有不同。传统的贵族制度是YY建立的。用户每月收取固定费用以获得特权。包括虎牙和战旗都是这样使用的。

Betta这种贵族模式的重点不是用户是否会花钱购买贵族系统，而是更希望用户的月消费能够稳定，或者在稳定的基础上增加。这可以从Betta购买多少和归还多少虚拟货币鱼翅的规则中看出。换句话说，从某个角度来看，斗鱼的制度是为了稳定他的收入流，而不是开辟另一条收入渠道。从本质上讲，花钱是为了贵族的利益，以确保自来水的收入，但这与贵族的收入类似。

换句话说，直播游戏平台必须尽最大努力让用户在原有的基础上为内容付费。在noble系统推出之前，各大平台开放的自拍区有点游戏直播+秀的味道。例如，Betta其他渠道的礼物上限是火箭500元，但自拍区的游艇是1314元。

问题是，在保持游戏直播属性的同时，扩大在线播放模式是否真的能获得最佳效果，即在属性不变的情况下增加收入。其中，最糟糕的结果是失去妻子和士兵。

一方面，普通用户对这种分类很反感。当游戏直播平台首次出现时，最初赠送的礼物纯粹是由于用户的行为而获得的虚拟货币