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李学凌:YY玩打赏,多玩做媒体

发布时间:2023-03-25 17:00:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(290)

9月12日虎嗅夏季FM节上,欢聚时代公司总裁李学凌发表名为互联网上的打赏文化》的主题演讲。李学凌为网易前总编辑,2005年他创立的欢聚时代公司于2012年11月21日在纳斯达克上市。



欢聚时代2014年第二季度财报营收人民币8.41亿元,同比增长105.6%,其中来自互联网增值服务的营收增长118.3%。这可都是朵朵鲜花打赏YY秀场歌手们的商业业绩

&ldquo打赏&rdquo这种商业模式,外界看来已经成为YY等网络秀场销售虚拟物品实现盈利主要方式,这种模式是怎么出来的,多玩还有其他营利模式,下文即为李学凌在现场的演讲。

今天我想在这里跟大家分享一下互联网网站商业模式的想法。我在来的路上正好看到一个新闻,这个新闻是讲我们有一个非常著名的财经网站涉嫌敲诈。我看了新闻以后心里挺难过的,为什么

广告成为网站的主要收入

这不仅仅是新闻网站的问题,还是互联网构建商业模式的问题。广告销售的模式,日渐式微。纽约时报、华盛顿邮报、CNN等等,不论哪家媒体,广告收入一直都是主流的收入模式。

互联网时代,广告收入模式变得越来越糟糕了,糟糕到媒体的影响力没有办法兑现。媒体的影响力最后只能通过一些不正常的手段兑现,这对媒体本身来讲是挺悲哀的。很多网站的访问量和规模都是超大的,完全没有必要通过不正常手段获利。

YY语音为什么不做广告?

2008年左右,我重新思考这个问题,当时多玩有一定的广告收入,开始做YY语音的客户产品第一个问题就是要不要广告模式?

现在大家可以看到YY语音的客户端上几乎没有任何广告,广告收入可以说为零。但我们是不是没有收入呢?2013年总体收入大概在18亿人民币左右,广告收入不到2亿,只占到5%左右。

我们经过很长一段间的思考,放弃了广告作为一个互联网公司主营模式的探索这是为什么,我觉得以下原因

第一,广告的CPM模式,以用户点击或者阅读次数收费。它能够,但也只是强制用户阅读广告。
第二,广告的CPA模式,以用户的真实行为来收费。不同媒体聚集的用户不一样,不同用户群能够看到广告的次数本身就值钱,这是广告的基石。互联网时代CPM被打破了,互联网广告无法再以千人访问量作为计算单位了。一个读者,你看过的网站,一旦广告位定下来了,你也就自动忽略了。于是广告模式变成CPA的模式,用户一定要有行为才能够重新计量广告的价值,这时候媒体的属性就不重要了。在这样环境下,媒体在广告兑现上的障碍变得极其大了。

总结了互联网收费的模式有四种,广告、网络游戏、电商和打赏的模式。打赏是什么?就是我给你钱,我很高兴,我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你,我才会打赏你。我经常美国人谈论打赏的模式,他们是很难理解的,我告诉他们就是donate,他们就明白了。

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