发布时间：2022-11-13 10:00:01源自：https://www.it-th.com作者 ：it谈话网阅读(263)
2016直播元年里，资本疯狂涌入平台，主播在成长与迷失中游走，用户触发打赏需求····站在直播风口上，回顾显得尤为重要。因此，头部网联合今日网红推出2016直播行业年度数据报告，从主播、平台、资本及行业现状等维度来盘点这疯狂的一年。
据头部网统计，目前共有超200家平台上线头部主播累计收入集中在5-10万之间，千万主播仅是少数累计打赏金额超50万的土豪，平均会打赏8个主播直播行业融资事件超25起，涉及金额超189亿人民币。
报告目录：
2、【年度数据】：平台篇、主播篇、土豪篇、资本篇
5、【展望】：直播2017
注：本次报告数据由头部网支持独家监测，含企业年报季报、行业公开信息等统计方法含文献调查法、比较研究法、桌面研究、行业深度访谈等。
Part 1 年度盘点
1、十大关键词
直播新规
直播乱象横生，9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
色情涉黄
年初&ldquo直播造娃娃&rdquo引起轩然大波，随后雪梨枪事件、女主播露点等事件也挑动大众神经。涉黄，是2016年直播平台挥之不去的阴影。
土豪打赏
这一年，关于土豪豪掷千金的传闻不断。&ldquo土豪一夜打赏100万，主播关妙甜惊讶落泪&rdquo的新闻，引发了媒体对主播收入、直播用户打赏机制的关注。
淘宝网红
2016年，网红与明星交往已成为网络热议事件，随着双11等热点的接近，以周扬青、张大奕为代表的淘宝网红也受到关注。
&ldquo一人我饮酒醉，醉把佳人成双对····&rdquo一篇文章带火了喊麦，随后，《快乐大本营》等综艺节目开始出现喊麦歌，朗朗上口的旋律让不少观众感兴趣。
明星直播
2016年，很多人开始发现直播特别火，这与明星们走下神坛，开始直播有关。先是时尚芭莎等媒体直播明星，随后直播平台拉拢明星资源，让明星玩直播已不再是新鲜事。
伪慈善
主播假装派钱后收回，&ldquo伪慈善&rdquo事件让不少媒体口诛笔伐。随后的&ldquo小马云&rdquo事件更是将大众情绪带到高峰，主播素质再次成为社会关注点。
直播综艺
如果2015年是网络综艺爆发元年，那2016年则是直播综艺探索之年。《夏日甜心》、《饭局的诱惑》等节目，都将直播与综艺推到传统综艺团队和观众面前。
VR直播
推特上线360度全景直播，演唱会VR直播技术····这一年，硬件技术的发展也影响着直播行业的变革，VR直播成为平台和资本的关注点。
天价签约
年初，有媒体报道&ldquo虎牙 Miss年薪3000万连签3年&rdquo，天价签约主播已成为不少平台标配。但与此同时，主播天价签约费也引发了不少异议。
2、十大新闻事件
3、十大行业人物
这一年，我们见证了以奉佑生为代表的平台方的发力，王思聪为代表的资本方的投入，以马东为代表的对内容的探索，也见证了范冰冰等名人的推动，天佑等主播的爆红。行业领头羊的推动，对于行业的发展具有重要意义。
Part 2 年度数据
&mdash&mdash平台现状
②类型：秀场类平台&mdash&mdash游戏类平台&mdash&mdash泛娱乐类平台&mdash&mdash垂直类平台
以下是行业图谱（部分）：
&mdash&mdash平台成本
据艺恩整理，2016年直播平台成本结构主要有：
①带宽成本，占比40%。峰值用户若达百万，每月宽带费用超千万。如欢聚时代，第四季度财报显示每月带宽开支超5千万人民币
③运营成本，占比20%。如运营活动支出等
2、主播篇：网红梦与现实，多数人收入5-10万
直播的火热，让多少俊男靓女做起了&ldquo网红梦&rdquo？这场梦里，有人赚得盆满钵满··有人只能卖吆喝有人靠才艺，有人挺胸脯。醉生梦死里，谁才是真正的赢家？
由于平台属性会影响主播收入，我们分别统计了移动端主播及游戏类主播的数据，来一窥主播们的生存现状。
【移动端：女主播占73%，多数人收入5-10万】
样本数量：10000名主播
&mdash&mdash这一年主播赚了多少钱？
四平台累计收入前1万名主播中：
①主播收入：2名主播收入过千万，45%的主播收入在5-10万之间
②平台分布：映客头部主播收入最多，4401人入榜，收入超8.65亿，人均约20万
&mdash&mdash是谁在做主播？
四平台累计收入前1万名主播中：
①主播性别：73%的主播为女主播，她们累计收入达14.81亿
&mdash&mdash移动类主播身家TOP5
陌陌女主播&ldquo这个少女不太冷&rdquo累计收入1160万，夺得榜首
【游戏类：斗鱼主播均收入2.8万，多数人收入5千以下】
样本数量：收入前10000名主播
注：需要注意的是，游戏主播收入主要来源签约费、出场费等，本报告仅计算主播在平台的观众礼物收入。
&mdash&mdash这一年主播赚了多少钱？
三平台累计收入前1万名主播中：
①主播收入：4名主播收入超200万，43.2%的主播收入在5千以下
②平台分布：斗鱼主播收入最高，7180名主播累计收入2.03亿，人均2.8万
&mdash&mdash游戏类主播身家TOP5
斗鱼主播&ldquo油条&rdquo累计收入246万，夺得榜首
3、土豪篇
尽管用户身处不同空间，却在同一直播空间里寻求某种慰藉&mdash&mdash有人豪掷百万只为听主播唱歌有人刷小礼物寻找存在感。用户打赏的目的不同，却成就了直播市场的巨大金钱场。
我们统计了移动类平台里（映客、一直播、花椒），打赏金额超50万的土豪，来看看用户打赏背后，是谁在付费？有何特点？
样本来源：映客、花椒、一直播三大平台
样本特点：打赏累计金额超50万人民币的&ldquo土豪&rdquo用户
样本数量：共1084名土豪用户
&mdash&mdash土豪画像：一线城市男土豪、映客土豪多
在打赏金额超50万的土豪中：
②映客土豪最多
&mdash&mdash土豪打赏了多少钱？
在打赏累计金额超50万的土豪中：
②61%的土豪打赏金额在50-99万间，共打赏了4.49亿
③平均一个土豪会打赏8个主播
&mdash&mdash各平台打赏用户特点
除了统计土豪用户，我们统计了三大移动平台打赏金额前1万名的用户，发现：
映客：付费能力最强。32%的用户打赏金额在10&mdash50万最高打赏2260万人民币
花椒：付费能力较强。42%的用户打赏金额在1万以下最高打赏1414万人民币
一直播：付费能力较弱。85%的用户打赏金额在1万以下最高打赏2147万人民币
在映客、一直播、花椒的土豪中：
①来自映客的空城，累计打赏金额近2260万人民币，夺得榜首
②需要注意的是，公会会力捧主播，也经常为主播刷礼物，保证主播上热门推荐
③此外，大主播之间也存在互刷的现象，如映客的冉大人与曹思阳。
4、资本篇
直播风口下，资本热钱涌入，谁率先获得资本大鳄的青睐，谁就在百播大战中占据有利位置。2016年，直播平台背后的资金较量仍在继续。
融资数量&mdash&mdash
据统计，2016年全年融资事件超25起，涉及金额超189亿人民币，但多数融资停留在A轮阶段。
融资事件&mdash&mdash
从2016年直播行业资本事件中，我们可以看到BAT的布局，也可以看到各家平台融资规模的不同。经过2015年的混乱，2016年大平台的寡头地位开始凸显，强者愈强的马太效应也在进一步分化直播市场。
从目前主流直播平台的估值来看，移动端的映客明显领先，一直播依赖母公司一下科技，风头正盛。陌陌、YY作为上市公司，在美股中表现并不算突出，但陌陌直播业务成为主要收入来源，YY移动端用户仍少于PC端用户。
Part 3 年度榜单
1、年度十大主播
知名主播综合了粉丝量、收入、微博话题等多种因素，排名不分前后，仅供参考。
Part 4 行业与思考
根据方正证券测算，2020年直播市场规模将达600亿，移动主播市场规模将达295亿。
此外，据方正证券测算，目前网络直播平台市场规模已有90亿，用户超2亿。
2、行业问题
2016年直播行业迅猛发展，既有内在驱动，也有外部效应刺激。接下来，我们将从宏观环境和内部环境两方面入手，宏观环境利用PEST模型分析政策、经济、社会及科技四个维度，内部环境则从主播、公会、内容团队、平台四个参与角度分析。
&mdash&mdash宏观环境：pest分析
P&mdash&mdash政策角度
直播行业监管逐步完善，市场有序
2016年直播行业乱象横生，这也催发了各类相关法律法规，严格程度也呈上升趋势。4月份北京出台自律公约，7月文化部出台政策，要求平台必须审核9月则要求有试听许可证，11月更是提出了实名制、服务资质等要求。
▲直播行业政策（来源：艾瑞）
E&mdash&mdash经济角度
2016年资本寒流中，直播行业融资仍逆流而上，占据市场份额。火热的直播行业，吸引了不少大型投资方，如BAT、昆仑万维等但目前资本开始偏向大平台，中小资本及中小平台处境尴尬。
S&mdash&mdash社会角度
2016年，经过喊麦文化、直播平台用户数量提升，大众对于直播行业的接受程度已有所提高但同时媒体大量报道主播收入、色情事件等，舆论对直播仍有负面情绪。
T&mdash&mdash技术角度
直播边看边买跳转等技术有待提高、带宽成本高居不下。
2016年，多家直播平台推出了多屏互动、横竖屏切换等功能，国内网络技术环境也持续提升但边买边看等更高阶的互动技术仍有待开发，直播平台的带宽成本依旧比国外同类平台高。
内部环境：
主播：素质参差不齐，转型困难
雪梨枪被判刑、伪慈善····2016年，主播色情、虚假事件频发。由于主播门槛低，多数主播缺乏培训，负面事件影响了大众对主播的看法。
此外，主播行业中仅有部分头部主播收入可观，多数主播对职业发展等方面并无深入思考，目前仍处于&ldquo颜值主播&rdquo为主的状态。
2016年，公会砸钱捧主播的模式依旧盛行。有公会负责人透露，多数公会盈亏持平，在年度评选等方面投入大于产出。这一年，有公会注重从内容角度发力，也有公会仍在摸索新的运营模式
此外，明星主播跳槽、主播流失等问题频发。一方面，明星主播易被对手挖角，另一方面，普通主播对收入的满足度不同，对培训的需求不同，也导致了中小主播的流失。
平台：马太效应突出 造假等问题各有不同
直播平台经过一年的洗牌，强者愈强的马太效应开始凸显。移动端以映客、花椒等平台为寡头市场，PC端YY仍雄霸一方，留给中小平台的时间和机会已不多了。
具体到各个平台，每个平台都存在一定的问题。数据造假、追VC式追求用户增长、技术难题、主播管理等，都给各个平台提出了考验。
内容团队：仍在摸索 资本观望
直播综艺、电商直播、红人短视频···2016年似乎给内容团队打开了多个领域的市场。但具体到细分领域，多数团队仍在摸索阶段，缺乏成熟的节目模式等可参考。此外，内容团队在融资领域的表现并不突出，多数资本仍处于观望、慎投状态。
Part 5 直播2017
1、大佬话直播2017
映客奉佑生
2017依旧用户至上，启动内容多元化
2017年映客将推行公司高层和各部门负责人轮流直播客服实施计划，以用户宝宝们的需求为第一要求和宗旨。同时，2017年映客将启动&ldquo内容多元化和社交立体化&rdquo战略，在原来频道的基础上，开拓体育、美妆、有料、游戏等等直播+&ldquo频道&rdquo。在社交立体化上，会以开发更多有趣好玩的功能为主。
花椒周鸿祎
周鸿祎认为直播是一种新场景，未来有两种方式：一种是想努力打造一个直播的底层平台，可以和很多行业相结合，如房产旅游另一种是知识KOL，可以利用直播在网上讲课。如把直播跟网络教育结合，就可以影响到更多的人，这种方式追求的不一定是打赏，而是换一种方式去连接你的用户。&ldquo我们要跳出狭义的网红经济，跳出人类最基本的荷尔蒙消费。
2、直播未来趋势（各家观点）
艾媒：
短视频实现&ldquo离线式&rdquo直播，传统秀场模式降温
艾媒咨询认为，在工具方面，全民直播将成为趋势，短视频符合用户习惯，可实现离线式传播在内容方面，差异化内容将成为突破口，同质化的传统秀场模式将不断降温，财经、IT等垂直领域将逐渐升温在网红方面，网红细分化趋势加剧。
艺恩：
艺恩在报告中指出，两大类直播内容&mdash&mdash新闻类直播与垂直领域直播将引领潮流，而拓展细分领域的素人主播，有助于平台实现真正社交。同时，个性化时代来临，直播平台需要千人千面，打造直播栏目IP。
艾瑞：
少量泛娱乐平台与垂直领域平台共存
艾瑞分析认为，未来行业进入成熟阶段，将再现视频格局的&ldquo二八原则&rdquo，独立的综合泛娱乐平台保留数量减少，并成为行业独角兽其他专注于垂直领域的直播平台，可针对垂直用户进行深挖，仍存在生产空间。
2016已过，回望这一年我们会发现&mdash&mdash
1、通过年度十大关键词等盘点，可以看到直播行业在2016年既提高了大众认知度、资本关注度，但也存在涉黄、伪慈善等负面事件
2、数据上，平台方面，200家平台马太效应凸显主播方面，多数移动端主播收入在5-10万之间土豪方面，一线城市的男土豪付费能力强资本方面，多数平台仍处于A轮阶段
3、市场上，2020年有近600亿的市场规模，移动直播占比近一半
4、未来趋势，优质内容和主播依旧是必争之地，平台发展模式有待探索。
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