电商补贴大战已经打了近一年，各大平台的入局也让消费者褒贬不一，而近期，聚划算、拼多多再次狭路相逢于“百亿补贴”战场。8月6日，聚划算百亿补贴再度加码暑期狂补，推出“正品狂补节”活动，主打品牌正品官方补贴。同一时间，拼多多也开启“88百亿补贴节”。此番“百亿补贴大战”正面硬刚，也能看到最近这把消费大战...

最近，就在大家都还沉浸在抖音对美妆个护产品频繁规则变动的动荡之中，抖音悄摸摸的来了一场大屠杀。据抖老板平台数据统计，仅在8月6日这一天，抖音封禁的账号就已经达到了6000多个。朋友圈和微信群里面哀嚎一片。据了解，此次抖音大规模封号极有可能是与近期国家网信办展开的“自媒体”基础管理专项治理行动有关。虽...

今日，我收到了微信公众号的“微信小商店内测邀请”。也有好些好友也反馈收到了内测邀请。看来“微信小商店”开始较大规模的开放第二批内测了。可能是微信小商店的小编兴奋+紧张，前后连发了2条内测邀请。第一条没有附带链接，无法点击，第二天添加上。预计小编又要挨批了。本次邀请，暂时只开放企业/个体店的测试，个人...

久违了亲爱的读者们。618前后我想写篇关于大促的文章，供大家准备双11参考，开始着手资料的整理，也深度访谈了很多各平台大促的核心人员。没想到梳理出了足够写一本书的内容。时间耽误得有点久，很多小伙伴催更，但希望这次能带给大家一场双11前的大餐。大平台的S级大促（如淘宝双11，京东618）是个巨大的系统...

今天来聊一聊快消品的场景营销。业内人都知道，近几年快消品行业是越来越难做了，特别是新品的成活率是越来越低；以饮料市场为例，有统计说，中国每年推出的饮料新品，有95%以上存活不到18个月，生存竞争可谓惨烈！市场变了、消费者变了、渠道变了、消费升级了也分层了、传播沟通变了、交易与支付也变了，在这个变化的...

今年818，苏宁变了模样。在7月27日举办的苏宁易购818发布会上，苏宁易购集团高级副总裁顾伟揭晓了答案，品牌slogan升级为“专注好服务”。新版品牌视觉同步亮相，主色调亮度调高，吉祥物也变得简化、萌化。这次企业形象「动刀」，也宣告下半年首场电商大戏正式拉开帷幕。显然，这是特殊年景里特殊的大促，但...

线上电商最不可或缺的当属活动和促销，从传统电商到社交电商/新零售电商每一个业态变革的过程中都能滋生一些大大小小的玩法和促销类型。新零售同样如此，拥有传统的线下促销体系，搭配了线上组合玩法，加速推动用户折扣消费的刺激欲。很有幸我们深度调查过我们各个层级的用户群体，针对高频/中频/低频三个档位的用户关于...

7月27日，苏宁在818三十周年庆云发布会上公开了下一个十年的发展方向，将未来十年定义为“场景零售服务十年”，并宣布正式从零售商升级为零售服务商。 苏宁易购集团副总裁顾伟表示：“我们将不断夯实并输出场景、供应链、物流、金融等核心能力，开放赋能产业生态中的中小微经济体，满足用户及中小零售商的...

近日，拼多多在商家平台上线了新业务。在拼多多的商家页面，近期新增一项“供货管理”功能，其中包含两项新服务：批发供货和一件代发。其中名为“拼多多批发”的业务，虽然场景还没有搭建完成，但是已经对商家开放申请。虽然略显仓促，不过这却是拼多多不得不进行的下一步。 在B端的新尝试不论是批发供货还是一...

百亿补贴之后，电商巨头们竞争的下一个焦点是什么？答案毫无意外：C2M。这个拼多多反复提及的概念，如今正在被淘宝、京东疯狂跟进——淘宝和京东都将聚焦全国1000个产业带，前者想要在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群，后者则希望赋能10万个工厂型商家具备C2M能力。拼多多就像一条鲶鱼，...

近场电商导读：作为近几年最火热国货护肤品牌，HFP以其对于护肤成分的极致挖掘，以及优秀的站外营销手段，迅速成为年销售额10亿级以上国产护肤品牌黑马。那HFP在站外营销中有哪些可圈可点的操作值得学习？今天我们就为大家完整复盘HFP如何通过不同阶段的营销投放，将一款名为乳糖酸原液的产品，反复打造成月销千...

联网发展至今已近三十年，由于离钱最近，电商领域的创业一直最为活跃。从最早的卓越网、易趣，到曾名噪一时1号店、库巴，以及刚刚关停不久的淘集集，江山代有人才出。近三十年的历史中，既有“做大”的淘宝、京东、拼多多，也有上面列出的无数个倒在路上的选手。毋庸置疑的是，在这个离钱最近的赛道里，未来还会有许多失败...

本次文章，壁虎看看将以7月1日-7月15日追踪到的品牌专场数据为依据，为大家好好讲讲「品牌专场」的数据背后，蕴藏着的哪些趋势和机会。仔细阅读，正文就此开始，希望能够为所有关注壁虎看看的品牌商、主播、厂家们，提供更多的参考。PS：以下数据是【壁虎看看】基于追踪到的数据整理而成，以且仅以「7月1日-7月...

说明：商品的销量数据来源于AppGrowing所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店）的直营电商广告，以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。1、整体移动广告投放趋势在6月份直营电商广告中，以服饰鞋包、餐饮食品、数码家电、护肤美容这四大品类的...

这是一篇一年半以前的文章，当时发出来以后被公司PR约谈，担心引起社会误会亚马逊撤出中国，所以立刻删除了。对于对传说中的亚马逊自动化仓储体系长啥样好奇的同学，此文可以作为参考。估计现在社会热议“亚马逊撤出中国”的敏感阶段过去了，不至于再有啥误会了，特重发此文。2019年4月18日，亚马逊中国宣布关闭本...

这个世界上就没有一成不变的真理。同样，在市场中也没有一成不变的营销策略，因时、因地、因人、因环境的改变而改变才是商家的生存之道。随着经济迅猛发展，物质的丰富，人们不再被动地接受某种产品，而是有了更多的自主权和挑选的余地。卖方市场向买方市场的转变，促使厂家与终端销售绞尽脑汁的想出各种招数来吸引更多消费...

前两天，突然收到一个朋友的疯狂安利，说自己抽到了3块钱的拼多多「省钱月卡」：简直太香了！每个月20块钱无门槛优惠券62次机会免费抽奖，上到几百块电器，下到几块钱纸巾都有甚至还有可能免单……据朋友说，这是拼多多推出的会员体系，类似于淘宝「88VIP」和京东的「PLUS会员」。 不过，这还是成...

在京东，有个核心岗位叫“采销”，在阿里，有个耳熟能详的的职能叫“小二”。采销——顾名思义，就是采购+销售，京东有的部门是采销分离，大多数部门往往是采销一体，将销售和供应链职能融和，可以有效提升工作效率！而小二这个称呼，也是非常符合阿里的企业性格，如同我们经常在影视剧中看到的“店小二”一样，迎来送往，...

经常有网友问我，要不要刷钻，要不要买店铺，同样的问题，我的学员也有很多人问我，所以，今天我来给大家剖析剖析淘宝刷钻这个事。先回答，我们不需要刷钻，也不需要买店铺。先说刷钻，我们再做一个决定之前，应该想清楚我们是为了什么而去做这个决定，不要因为大家都是钻，所以你也想着要上钻。你要想一想，我们为什么要刷...

在彩妆品类中，有两大现象级品牌，一个是从小红书崛起的完美日记，一个是从天猫平台闯出来的花西子。3年前，完美日记仅用18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一，目前估值超过140亿。线上品牌花西子，一款口红创下月销千万记录，仅用三年业绩赶超卡姿兰，目前美誉度高达43.6%。疫情过后的618，战绩亮眼，花西...

笔者从事了8年的互联网广告经验以及5年的二类电商相关服务经验，3年乙方2年甲方，其中接触到的商家同行朋友没有1000也有800！在与这些人深入沟通交流之后，我发现99%的商家竟然都没赚到钱，这不禁让我深深感叹！这是为什么!1、二类电商的历史首先我们来了解下二类电商的历史。二类电商大概在国内最早的模式...

经过11年的发展，由京东618引领的年中购物节，现已成为与双11齐名的全民全网购物狂欢盛典。2020年的疫情冲击着整个零售生态，促使网上零售的占比加速提升，作为疫情后的首个购物节，618成为消费回血的一次良机。在此背景下，京东、天猫、拼多多、苏宁易购积极布局，销售成绩再创新高。这也侧面反映在AppS...

说起社交游戏，可能大部分人都能联想到拼多多，不可否认，社交电商的氛围下，拼多多的崛起可谓一匹黑马！伴随着魔性的裂变玩法和超性价比的商品，水涨船高，一度将拼多多的市场地位拉到与阿里/京东齐头并进。回顾社交游戏的本质，社交游戏组合结构为“社交”+“游戏玩法”两部分，“社交”好理解，源于用户而发展用户，借...

前不久，卡思数据盘点了4月16日-5月15日30天里，抖音上销售额最高的TOP100账号，发现：有26席卖货的品类是服饰用品（加上鞋包是27席）。而从这些账号的内容类型看：以穿搭丨时尚丨种草占比最高，也有部分剧情和小姐姐/小哥哥账号在为服装带货。相比于罗老师那样的顶流IP所选用的“秒杀”模式不同，服...

2020年的618，与往年有所不同。一，所承载的意义不同：作为疫后拉动消费增长的第一个电商节点，商家们迫切地需要这样的一个节点来促销和清库存，因此，“数字游戏”少了一些，“真实补贴”多了一些；二，搅局者身份不同：抖音、快手这两位电商圈的“外围”玩家，携强势流量和高昂补贴入场，传统电商平台则纷纷通过“...