“大部分人都在赚快钱，而赚快钱并不是真的在做品牌营销。”1、如何在混乱的媒介环境下正确的抓住消费者？抖音、快手、B站、小红书、微信、社群、小程序、视频号……最近几年，各大新媒体平台的发展，让消费者接触的在线媒介和渠道越来越多。不像二三十年前，媒介触点少，消费者只能在线下店铺或者电视广告上看到品牌信息...

很多线下机构、甚至是万人机构的负责人和我聊天时，都在抱怨，为什么学员在引流课阶段学得挺好的，家长也配合，但到了正式收费的时候，家长就犹豫不前了？一家大型素质机构负责人和我透露，每年，他们机构可以吸引10万意向学员前来上课，但最后真正报名的不到3万。问题到底出在哪里呢？管理之父德鲁克说过：企业存在的价...

上一篇我们提到了如何描述现在的具体问题，接下去便是找到这些出现问题的原因。分析原因在我看来分成两个步骤。第一个步骤，缩小问题范围。问题集中在集中表现在哪个方面？第二个步骤，找到根本原因。问题究竟是什么原因导致的？. 这样说大家可能不好理解，我举一个例子。某天，小明觉得肚子痛，医生首先要确定...

提到银行业，许多人的第一印象都会是高大上、体面、轻松等等，好像完全不愁没有流量。而私域则是基于流量红利终结，获客成本越来越高的情况下，才逐渐被各行各业重视起来的流量运营模式，所以很少有人会把私域和银行挂钩。但现实是，银行之间的竞争也早已演变成了存量博弈，对于许多银行来说，如果不能留住流量，并进行有效...

618期间新增392万会员会员贡献31.4亿销售额购买增长45%……这些数字，不是哪个视频网站、电商网站、集合店、网红超市、热门餐饮的会员业绩，而是来自你非常熟悉，可能就在你身边的一个消费品品牌——美的。没错，美的也做会员，而且它已经拥有超过8000万规模的会员数。这个我们再熟悉不过的国产家电品牌，...

或许有人看过杨超越那张海军风的水手服照片吗？改娃师“言吾豪”在泡泡玛特旗下SkullPanda形象的基础上复刻了这张出圈图，截至发稿前，该篇笔记在小红书点赞量达到3292。作为圈内少数将三次元明星与改娃相结合的创作者，“言吾豪”曾陆续将娃娃改造成王一博、权志龙、Lisa、泫雅等形象。除了感叹好看，也...

想实现持续增长必须以人为本，它们就像建房子根基一样重要，如果忽视其中一项，在前往增长的道路上必定比别人多些坎坷。处在行业top的大佬，他们深谙“以人为本”之道，所以总能走在增长的最前沿。部分重视“以人为本”的同行，就算没有强大的实力，走一些弯路后，也能很快找到增长的方法。后期才意识到“以人为本”重要...

作者：向南8月5日，我们【社群研究所】邀请到了向南大佬分享他关于转化的经验。以下是本次直播分享的精彩内容整理：大家好，我是向南，今天给大家分享的主题是《高转化率的社群是如何成交的？5大转化场景4大成交步骤全解析》。今天的分享内容是经过上百位社群操盘手验证过且加上我自己的转化经验，我也依靠这套玩法转化...

做数据的同学，各种盘点、总结、回顾类的报告很多，有一类“不带脑子”的队友纷纷上线，搞得做数据分析的同学们非常蛋疼。具体表现嘛，看下图： 来，我来把那句没说出的买马匹替大家说了：做业务、做业务，连自己要做成啥样都不知道，还做个毛线啊！脑子都去哪里了！不知道早问啊，现在都搞完了，拉了一裤裆了，...

前言：今天这篇文章不是第一次发了，但是今天还是打算再发一次，一是我重新做了一些修订，其次是最近来问我账号运营的博主又多了起来，但问题是始终搞不懂自己怎么才能做好账号。而在我看来，这样的账号甚至主页乱七八糟，内容完全没任何主题，怎么可能涨粉呢？当然我也可以直接告诉她把主页变的整洁，但行动归行动，如果博...

8月8日东京奥运闭幕式结束，但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流仍然在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）》复盘小红书奥运生活季，探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法。01多元化趋势加强，消费广泛认知→精准触达→全场景覆盖运动不只是比赛，也是每一个人的生活。这就是小红书...

前面提到了那么多基础技能。同学们都很想知道，到底什么时候开始讲整个分析的流程啊？别急，本篇开始要逐步开始进入数据分析过程的讲解了。为什么是逐步呢，因为本篇也只是一个引子，想做好分析，必须了解业务。本文就通过生活中的一个例子简单地说明一下业务是个什么样子，数据分析又扮演了什么角色。 举个生活...

做社群运营，数据分析重要吗？如果你只管1个群，群里几十人，每天用户的发言、加退群情况心里都有数，可能确实不需要数据分析。但如果你管了几十个群，每个群里有上百个用户，那数据分析就至关重要了。那么，如何才能做好数据分析，让数据说话，科学指导你的运营决策和动作呢？这里，我们可以用“AARRR”模型来辅助社...

最近，不少社群运营小伙伴和我们吐槽：老板定的KPI指标是每个月需要拉新几千位用户，但是又不给到足够的资金，恨不得不花一分钱就拉到这么多人。不花钱就想引流？有解吗？有的，这种情况下，最好的引流方式就是输出高质量的内容，打造个人IP去做引流。说到个人IP的打造和引流变现，不得不说粥左罗老师，这位大佬就不...

月活破亿，每日产生笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化小红书的种草能力已经得到了公认，但如何在这个平台上“有效”推广，获取流量红利，是品牌商们普遍关注的话题在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下，如何高效种草，我把整个过程拆解成了6步，...

如今，不止线下获取流量难，线上流量也陷入了困境，互联网流量红利越来越难追上。这一点，近年来的公众号从业者纷纷表示深有体会，前几年公众号还处于增长红利期时，公众号商务基本处于躺着接单的状态，不少商务合作都是自来水。而在当下接单难度增加的大环境下，要做到高效对接广告客户，才能节省出更多时间去拓宽渠道。上...

作者｜九果01 为什么要做埋点管理系统？备注：如果您已经知道为什么要做埋点管理系统了，可以直接跳去第三节看埋点管理系统的建设过程。如果还没有很好的了解过埋点管理系统，建议从头开始读起，本文章小长，但是一定有干货哦，建议好好读完！如果你是一名数据分析师，是否有过这样的经历，当你需要查询APP...

全球餐饮巨头，国民品牌肯德基是如何做社群的，想必很多人都想了解一下，作为从业人员，抱着学习的心态，我分别从以下框架来做介绍，希望对小伙伴们有所启发和帮助。一、社群基础搭建（1）社群定位：一站式优惠信息集合平台，里面会有很多渠道优惠信息，下面展开讲。 （2）社群组织形式：以LBS为核心的门店...

客户分类，客户分层，客户分级这些词汇，在互联网的运营和产品领域几乎是人人耳熟能详的词。在大营销体系（传统行业和互联网行业）中，很多工作的开展也围绕这些名词来进行。“Why”我们为何要对客户进行各种“分类”，“分级”，“分层”呢？各种“分”的目的是什么？映射到CRM领域，我们说无论CRM的价值体现在营...

很多同学抱怨：每天对着大堆数字，却看不出个名堂。反而有些做业务的人，看几个数字就能马上做出准确判断。咋回事！看着数据没有感觉，是缺少数据洞察力的表现。数据洞察力和操作工具没有关系，完全是一种思维习惯。建立起来以后，不单单对工作有帮助，在生活中用处也很大，今天我们系统讲解下。01感受下啥叫洞察力数字本...

私域商业模式不清晰、尖端人才难寻、流程与组织设计难，怎么破？私域打法的核心逻辑有哪些？怎样玩好“社群”这件事？接下来，我们一起学习来自一线的最新「私域提效方案」。 01 如何理解私域商业我们先来讲讲，如何理解「私域商业」这回事儿。回顾一下近20年来私域商业业态的变迁：在20年前，...

奈瑞儿是一家美容科技公司，成立于2007年，10年间，连锁门店逐步扩张至北京、广州、深圳、杭州等九个城市。现在也算是美容行业的头部品牌。为确保门店产品与服务的完美如一，一直以“顾客满意度”作为品牌核心指标，旗下200余家的门店都采取了直营的方式。“所有线下到店的顾客，都引导添加店长企业微信，在私域流...

要做好产品定位，我们首先要回答三个问题：一、你的产品所在的市场有多大盘子？这是市场规模的问题；二、你的产品与整个产业链条参与者的关系？这是产业链的问题；三、你的产品依靠谁的付费支撑企业运行？这是商业模式的问题。 这三个问题涵盖了市场和需求两侧，接下来笔者会先从市场规模入手，一是与大家共享产...

细分思维可以说是数据分析最重要的思维。这也是一个看起来很简单，想做好很难的技能。今天我们就来看看细分思维的几种境界。第一层境界：单一维度细分估计一半以上的数据分析师还在这个境界。举个例子，新用户数量下降了，怎么分析？理想情况：一般的步骤就是拆解，从系统、地域、机型、版本等各种维度找新用户下降的原因。...

开门见山地说吧，“增长”是个热门词，更是一个长效词，是一个人一家企业持续几年，几十年，一直需要的能力。无论你身处什么行业，增长还是衰退，是每个人，每个组织永远的问题。而想要做好增长，首先要先做好这三件事：一·要增长，先了解用户在互联网行业有这样一句话：企业要增长，就先要了解用户！公司为什么增长，为什...