在我读大学的时候，有一门课叫《公共关系》，教那门课的老师姓白，教学风格幽默、诙趣，还会偶尔夹杂着一些方言，我们都叫他老白。现在回想起来，老白教给我们的大多数知识都几乎忘得一干二净了。唯独他对强关系和弱关系的解读，让我还记得挺清楚的，并且受益于此，老白说“强关系大多数是情感的维系，它代表着彼此之间的情...

“如果你不能量化它，你就不能理解它，如果你不能理解就不能控制它，不能控制也就不能改变它。做数据分析经常会遇到一个问题：从一堆海量数据，不知道怎么分析，怎么得出结论；经常空有一堆数据，却无从下手；面对问题，没有思路；做了很多图表，却发现不了业务中存在的问题；谈起使用工具的技巧头头是道，但是面对问题，还...

一、案例名称学而思网校APP个人首页-邀请有礼案例关键词：老带新活动目的：通过老用户带来新用户，拉新拆解目的：学习了解学而思老带新玩法二、案例背景学而思网校，纽交所上市公司好未来教育集团（原学而思）旗下在线教育品牌，联合国教科文组织战略合作伙伴、中国航天事业战略合作伙伴。秉持“好成绩源自好方法”的理...

私域流量的概念虽然近两年才开始火起来，但基于存量用户的私域运营思维却并不新鲜，不少企业早早在这方面就有了布局，而且效果还不错，这其中就包括成立于2009年的母婴零售品牌孩子王。从2015年开始，孩子王就意识到了存量用户的重要性，并开始着手搭建自己的私域流量池。借助APP、线下门店、电商等渠道的流量沉...

最近，「剪映」闷声干大事，推出了一个图文转视频的功能。需要注意的是，链接导入目前仅支持使用今日头条的链接。除此之外，输入0~1500的文字内容也可以自动生成视频。果酱妹已经第一时间体验过了，只需要在生成视频后，稍微调整下素材和视频比例之类的小细节就可以出片，一键傻瓜式的操作，对于视频小白来说是个不错...

2021年，就业和经济形势明显向好，最近求职课的很多同学都找到了满意的工作，进入大厂。为了提升同学们的职场竞争力，陈老师特别推出一个系列教学。从数据分析的基础方法到具体问题处理，系统讲解一下。第一期，当然得从数据指标体系讲起。因为几乎所有数据分析工作都会提“建立数据指标体系”。同学们现实的困惑是：你...

很难找到一个行业像零售业那么亲切常青、又那么多变创新。高瓴资本创始人张磊也在《价值》中感慨过研究不易，因为零售业会不断迭代和演化，而社会形态、文化偏好、人口结构、消费者审美能力等商业环境的组成要素，都在快速变化。回顾国内零售业发展史，基础设施的发展、时代风潮的变化，均在业态的变迁中得到反映。从最早的...

公众号经过9年发展，随便一场活动就能涨粉数万的流量盛宴已不在。活动同质化严重，平台政策趋严，用户也在一次次被“割”中成长。2021年，做裂变活动还有机会吗？怎么做，才能实现涨粉最大化？01微信生态规律我一直认为在任何一个平台运营，就必须先对这个平台的底层逻辑、运营机制充分了解后再行动。知己知彼，方能...

之前我们在《如何精准挖掘用户需求？这三个雷区不能踩！》，有聊过关于需求的一些问题。还是有很多伙伴对于「需求」有许多模棱两可的概念，作为一个产品新人，总会问自己，需求是什么？什么是需求？对于做产品的又该如何理解需求？需求就是用户想要的吗？那本篇内容就来跟大家聊一聊到底什么是需求！作为嘴边最常被提起的一...

写这篇文章是源于我之前的工作，之前的工作是做内容生态方向的产品。那时候我们天天把“生态”这个词挂嘴边，虽然每天都有工作做，也很忙，但是却很少静下心来想想内容生态是什么，去描绘它的样子。最近看了一本书《简读中国史》，书中讲到当年英国、法国、西班牙这三个强国，其实刚开始英国并不是最强大的，英国的崛起有几...

因为热爱，他前往全世界各地找水果，寻猎过1000多种水果，疫情期间，他尝试用视频科普，人送外号“百度第一知识网红”。本文水果猎人杨晓洋分享了自己在百家号平台上的科普创作经验。大家好，我是水果猎人杨晓洋，是一名普通的百度百家号创作者。今天聊一聊我的小故事。我原来是一名工程师，因为个人特别热爱植物，就在...

在今年央视的“3·15晚会”上，用户隐私信息泄露、虚假广告、弱势群体骗局等消费陷阱和黑暗内幕被揭露，让人瞠目结舌。一些不良商家借助大数据、人工智能、互联网+、5G等新兴技术来进行一系列营销新玩法，不择手段达到营销增长的目的。在人口红利和互联网流量红利都逐渐消退的情况下，企业对于数字化精准营销、千人千...

低成本获客思路：新东方Kids联合小哈皮做体验课招生活动二、案例标签用户增长；体验课招生；低成本获客思路；渠道分销；抽奖。三、项目背景新东方KIDS+是新东方全新推出的幼儿启蒙教育品牌，专注于为0-8岁儿童的能力提升与成长，为家庭和孩子提供课程、产品及服务。“KIDS+”是新东方整合优质幼儿教育资源...

今天和大家一起分享什么是相似人群的扩展，以及如何基于选定的人群，进行相似人群的扩展。即行业中的Look-alike。一、Look-alike的基本含义首先聊一聊什么是Look-alike。相似人群的扩展，正如字面上的含义，就是对人群进行展开，使扩展后的人群特征和选定的人群的特征保持一致或者尽可能的相...

其实产品领域的很多指标,都缺少业界通用的定义.并不是没有优秀的定义,只是还没有在业界普及开来.就拿最简单的产品转化率来说,有多少人能分清用户转化率和用户数比值的差异呢?再比如复购率,A产品的复购率是60%,B产品的复购率只有40%,并不一定是A比B好,很可能是A在复购率口径的定义上取巧,让复购率显得...

数据分析能力逐渐成为职场通用技能之一，「对数据敏感，较强的数据分析能力」也经常在各大公司的招聘岗位需求中出现。不仅是数据分析专业人员，运营、产品、市场等各个岗位都需要掌握一定的数据能力，但是在刚刚开始入手时，很容易掉进误区中，影响工作效率的同时，也发挥不出数据分析真正的作用。接下来分享下数据可视化最...

近期平台在做“签到邀请好友”这一功能，在产品设计环节出现了较大的争议。这里我们暂且不按功能的活动吸引力与逻辑复杂性的维度讨论，而是从“分享的类型&机制”的视角重新审视这个问题，因为作为常见获客手段的“邀请好友”，本身也是“分享功能”的分支。一、为什么要分享？从用户角度看，分享是精神的自我实现...

数据从业者们经常会陷入这种窘境：一方面抱怨长期做底层的脏活儿累活儿，驱动业务的机会太少；一方面真到了要给业务献言献策的时候，又被吐槽分析出一堆已知事实没啥实际帮助。很多文章都会选取一些理想化的小案例来拆解分析，与大多数时候我们面临的局面不符。有鉴于此，古牧君这回找一个如假包换的例子，从理论到实践、从...

没想到，一个小众体育类公众号不到5万粉丝，日均阅读一两千，却写出了10W+爆款《悲痛，那位推轮椅带着脑瘫儿子跑马打铁的父亲，去世了......》。在流量不断被分散的今天，这算是新媒体行业很不错的数据了。而在这之前，「全球铁三」的文章阅读通常只有一两千，少的时候只有三四百，最高也就四五千。这个公众号叫...

有个朋友私信我，找我抱怨他的苦恼。他花了5位数报了一个数据分析班，分析思路、方法论学了一大堆，结果在公司用不上！原因是因为没有相应的数据！他一边哭诉无良培训班，一边心疼自己的血汗钱。搞的我这也很尴尬，同理心瞬间爆发，直接代入到培训班老师角色了，各种安慰起来。聊天记录就不发了，太尬了！不过事后一想，这...

马斯洛需求层次理论告诉我们，人类对于社交的需求仅次于生理、安全。换句话说，只要自己能活下来，就渴求从人与人之间的连接关系中找到归属感。而社交关系必然要经过媒介才能连接，可以说媒介是人的延伸，媒介在进化，关系的连接方式也一直在变。社群也是关系连接下的产物，从古至今一直都有社群，而不是仅仅是微信群叫做社...

世纪缘珠宝是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰大型零售和批发连锁企业，经营钻石、黄金、铂金、彩色宝石等全品类珠宝。自2003年成立世纪缘品牌，现为中国500强品牌。偶然看到在搞“世纪缘首届彩宝节”活动，抱着学习的态度，体验活动，拆解总结。“彩宝”是一个统称，最常见的彩色宝石包括水晶、...

有些同学觉得小红书的内容分发机制很神秘，其实没那么神秘，甚至几句话就能讲清楚。内容生产者和内容消费者中间的小红书就像是个内容分发机器人一样，根据内容消费者的喜好情况，从内容生产者那边拿到匹配的内容送过去。如果套用到你个人身上，那就是小红书看你喜欢什么样的内容，就从系统里取出一些匹配的内容给你。这也是...

“ 关于营销人群的概念，在行业中将逐步成为共识。”用户增长是近期很热、各大公司很关注的业务。关于用户增长相关的内容，之前分享过《用户触点分析》、《流入流出分析》、《AIPL模型》等文章。这些都是基于用户洞察的角度。用户洞察下一步是进行营销策略的创建、营销投放触达。今天分享一下投放触达后，营...

今天和大家分享一下，老罗-交个朋友的裂变案例，看他们是如何搭建 企业微信+抖音+社群+公众号 的增长闭环。 我们都知道老罗现在带货做的很赞，已经跻身榜单前三，但对于老罗私域流量的搭建，大家了解多少呢？交个朋友如何在微信生态里做增长，又如何将微信的流量引流到抖音，为自己的...