大家在日常工作中是否会遇到以下问题：1）产品经理提出一个竞品没有的功能，即便感觉自己引领了行业，但老版：“这个功能竞品都没有为啥要做？”好不容易说通了老板，到了开发大佬评审时：“这功能对用户好像没用啊，要想说服开发，又要经历一轮苦口婆心，心累！2）新功能经历灰度发版后，上线之后数据增长下跌是否是因为...

作为一名合格的博主，一定要明白节日类话题是有一定时效性的，所以，如果你现在还准备写有关于元旦话题的笔记，可以歇歇，去准备其他内容吧。今天，我专门为大家总结了一下12月份小红书的热门内容，内容将会从热搜词、热门话题和爆款笔记三个方向去展开叙述，帮助大家更好地了解小红书社区内的内容生态。同时，还有202...

苏杰老师曾经提出过一个经典的Y模型理论，是关于需求分析的三种层次深度，今天的文章就来一起解读下。一、重新讲讲这个故事各位产品人肯定都听过那个著名的亨利福特的”更快的马“的故事。大致内容是这样的：福特说如果问用户需要什么，用户肯定会说需要一匹”更快的马“，福特说，如果听用户的，就不会有汽车的诞生了。那...

2020年的上半年，小程序呈现出整体上升的趋势，再加上小程序+私域新组合出商业化潜力，让市场一度对小程序的期待都很多。但2020年的下半年，小程序的发展并未达到市场预期，包括上半年拿到大流量的开发者，也遇到了留存和变现方面的瓶颈问题。基于这样一个背景，见实在跨年前找到了友盟+统计分析产品总监@冯成蹊...

每到年末的时候，许多平台都会给自己的用户出一份年度报告，比如大家熟知的支付宝账单。那么大家是否有考虑过为什么要给用户一份年度总结？它有什么作用？需要注意什么？因为村长负责的几个项目中，都有做过相关的案例，所以今天把其中的一些思考和大家来分享。一、为什么要为用户做年度总结因为不同平台的业务出发点不同，...

也许你已经在小红书上见过了这个“新东西”这个新东西就是我说的小红书的“圈子”功能，2020年11月初上线的新产品，说新不新，两个月过去了，但说老也不老，毕竟见过它的人也不算多。今天恰好有小伙伴问起，作为小红书圈里的高频原创作者还是有必要写一篇文章分析分析以及说明一下。一、小红书的困境对于小红书来说，...

互联网永远不缺热点，就像微博热搜每天都在更新。2021年刚进行到第5天，广大网友就目睹了“拼多多辟谣-知乎重锤-拼多多道歉”等一系列事件。开年如此，令人遗憾。而在刚刚过去的2020年，也是隔三差五都有大事件发生。即便是2020年最后一天，也有郭敬明于正排队道歉上热搜，新晋国民初恋王冰冰入驻B站，一天...

小码王在线少儿编程：集新年签，兑新年礼二、案例标签用户增长；转介绍；老带新；借势营销；游戏化设置；层层激励；老用户激活与留存。三、项目背景小码王是小码教育旗下覆盖线上线下的高端少儿编程教育品牌，2016年由王江有带领资深IT教育专家团队创立，专注6-17岁青少年编程教育，引进欧美先进教育理念与课程平...

终于，我们熬过了魔幻2020，告别了内容生态的低谷期，但也将迎来领导们的“恶魔低语”：年复一年，周而复始，每年都在为KPI秃头的新媒体人，尽管时刻冲在吃瓜最前线，难免会有顾此失彼的时候：最新的热点没追上，固定的节日热点又忘记了。如果这时有一份最全的热点日历傍身，时常提醒你，那么面对领导、甲方爸爸还有...

打造与自身产品定位相符合的流量型产品，即用户高频使用的产品功能，让用户产生黏性，再引导用户使用其他产品功能和服务。很多互联网产品初期都是靠单点突破，通过某一个产品功能或服务吸引用户使用，形成用户黏性，再逐步增加更多产品功能和服务，满足用户的一站式需求，延长用户的生命周期。因此，如何设计好这种入口级产...

按我6年的实操经验，社群要持续高活跃度，做好三步就够了。第一，高门槛门槛越高，用户对应的沉没成本就越高！！！为了提高门槛，我们可以设计付费、转发或者审核制等形式，我一般用的是审核制，因为在门槛中，审核制的仪式感是最强。第二，高效破冰我先指出大家一个普遍的误区，网上很多人说用红包来破冰是最有效的，我并...

现代营销依赖于数据。所有人都想从最基本的开始做起，了解客户是谁。这似乎很简单,但客户与业务互动渠道的激增使得这个简单的目标变得极其复杂。每个业务部门依赖的是客户数据的不同方面，他们都有自己的运用场景。销售部门依赖于CRM、售后部门主要看客服系统、市场营销部门关心微信平台、数据分析团队使用各类数据分析...

数据埋点在C端产品中很常见，用以监测用户行为，表层可以了解产品、活动情况，优化功能和交互体验；深层可以进行用户标签、渠道转化分析，进行个性化推荐等等。 比如淘宝双11活动，产品经理和运营会想了解：1、参与活动的人数有多少？2、哪个时段是流量高峰？3、从浏览到下单各环节的转化率分别是多少？....

餐饮行业二、案列目标拉新、激活老用户三、案列标签邀请助力、充值返现、拼团、红包四、案列背景真功夫是真功夫餐饮管理有限公司创立的一个中式快餐连锁品牌，由潘宇海始创于1990年，主营以蒸品为特色的中式快餐。该品牌坚持“营养还是蒸的好”的品牌定位，曾荣获由中国烹饪协会快餐专业委员会评选的“中国快餐最具影响...

每当跟企业老板聊起新媒体，好像在他们的概念中，新媒体的运营似乎都很简单，只要花个月薪6、7k招个运营，然后发发文章和公司产品的介绍，时间久了粉丝就会慢慢涨上来，甚至成为粉丝量几十上百万的大号。每次，我都要跟他们科普，比如新媒体是分图文类和短视频两种的，对应的平台代表就是公众号和抖音/快手喇。然后这两...

电商二、案例目标分销，拉新获客三、案例标签限时打折、分享赚佣金四、案例背景幸福西饼2008年创立于深圳，经过多年发展成为国内知名O2O蛋糕品牌。至今已开放深圳、上海、北京、香港、广州等200+城市，在各地普获好评。于2017年8月9日，何炅正式成为幸福西饼代言人。于2018年6月6日，刘昊然代言幸福...

大家好，我是小歪。是一个大厂的增长运营。今天给大家讲一讲做新媒体写文章的方法论，这是我目前的认知，也是我下半年想要主攻的方向。下面是目录：1、了解新媒体平台有哪些2、了解各大媒体平台的调性3、挖掘用户需求，善用热门关键词4、和自己的产品相结合5、蹭营销节点&蹭热点6、“质”“量”结合7、拆解...

小熊美术：这礼太牛了！小熊跨年活动牛礼不断二、案例标签宝妈分销；用户增长；微信生态；活动。三、项目背景小熊美术是腾讯投资、美术宝出品的为3-8岁全球少儿提供系统性美术专业课程的智能教育平台，以3-8岁少儿的心理、生理、认知、发展、成长等规律为基础，结合美术教育学科的五大核心要素，专门为3-8岁全球少...

越是沮丧的时候，越要学会自我拯救。导读：2020年注定不平凡，年初新冠疫情爆发，形势陡然紧张，武汉、中国，成为全世界的关注点和话题。也许出于职业的原因，我对几个数据分析话题饶有兴趣。预测感染人数的增长趋势评论新冠病毒致命性预估西方的终极感染人数彼时，对这三个话题的参与者可谓鱼虾俱下，往往煞有介事。笔...

在经营社群的过程中，我们都希望借助一些社群裂变的玩法，实现业绩的增长。本周我把以往常用的一些玩法做了一个总结，特选取部分内容和大家一起分享。一、解决用户三个疑问其实线上很多裂变的玩法都是有条件的，许多用户已经被教育了很多回。所以在正式介绍裂变玩法之前，我们必须要回答以下三个问题。只有把这三个基础的问...

先说结论，也靠谱，也不靠谱！为什么靠谱？对于我曾经工作过的几家公司，都是几百人的团队，转发到朋友圈确实可以获得一定的曝光量，一张活动海报发出去，几十个预约也是很香的，结合裂变的话，那就更厉害了，领导看中的也是这种免费流量。为什么不靠谱？这里面的原因就有很多了：首先，员工是否真的愿意转发。微信朋友圈中...

【朴朴】助力抢好货二、案例行业生鲜电商三、案例目标拉新获客、促活存留、转化变现四、案例标签邀请助力、阶梯奖励、用户分享五、案例背景朴朴超市是一家30分钟即时配送的移动互联网购物平台。品类包含：水果蔬菜、肉禽蛋奶、粮油调味、酒水饮料、休闲食品、个人护理、化妆品、清洁用品、日用百货等，日常生活所需品类一...

通过刺激已经使用产品/服务的老用户邀请身边的新用户加入，达到用户增长的目的。因为大多都是熟人推荐，所以新人会对产品/服务有一层天然的信任，就算遇到不会操作的地方，也能找到人来帮忙解决。这比大多渠道来的用户，质量和精准性都要好。因此，把转介绍做好，便是用户增长很重要的一个模块。01转介绍的3个重点转介...

最近一直在学习用户生命周期运营的知识，结合自己的项目经验，有了一些新的发现，所以做个总结，也希望能给你带来启发。首先是用户运营有2大重点1.追踪监测和评估每一位用户2.反向触达和影响每一位用户基于这样的目的，一句话总结用户全生命周期运营该这样来做：定义用户生命周期各阶段的行为特征，然后进行用户群体的...

迈过2020，知乎即将发布十周年，从十万级到亿级，从封闭走向开发，从知识分享社区到社会化智能社区。从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签。知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化。一、知乎商业化之路知乎商业化之路可以说是从2015年开始的，那年知乎设立了...