双11今天开始了，竟然还有两波？

今天0:00，天猫双11预售开盘。

你没想到吗？

每个人都认为他们将在下个月开始砍手。因此，今年的冷期提前到了10月。

突然发现这一事实的网友回答如下：

措手不及！

有一种感觉是“考试在你做作业之前就要来了……”

一些网友感到紧张和担忧：

活动规则会不会更复杂

不会感到被“建筑”主宰的恐惧。。。

更出乎意料的是，今年的双11分为两波，第一波是11月1日至3日，第二波是11月11日，比之前多了 3天。

官员们还开了一个冷冰冰的玩笑：从光棍节到双节棍。

说实话，我一直以为阿里想在双11上创造一天的Gmv记录。我没想到今年会有这样的“神圣行动”。

在今天的文章中，让我们谈谈如何玩今年的双11，以及官方操作的“算盘”是什么。

i.今年如何打双11？

由于今年的双11已经从一波斩手升级为两波斩手，自然不可能简化活动规则。

我研究了一下，发现细节太多了。

除了定期预售押金和跨店全额降价外，还有购物车惊喜券、购物气袋、退笔红包、裂变券、会员券、退血红包、超级红包。。。涉及不同的时间限制，限制，整点等。

〔1003〕〔1002〕〔1003〕简而言之，如果你真的想收集Shuang 11的每一根羊毛，你可以基本上考虑一个20天的购物假。

所以，我们整理了几种关键的演奏方法，不太了解的人可以看到这些方法。

1. 基本打法：两波预售+跨店全减

首先，再次强调这双11分为两波。第一波是11月1日至3日，第二波是11月11日。

根据官方解释，这两次浪潮的价格要求是一样的，但有些商品可能库存不足，所以我们仍然可以提前购买，享受提前交货的待遇。

其次，品牌基本上开始采用“预售押金+余额支付”的形式来控制库存，节约潜在能源，押金+余额收益需要库存销售。

所以如果你想买东西，试着参加存款活动。

nbsp

当然，在大多数情况下，押金是不能退还的（一些品牌会允许退还押金），因此您在支付押金时必须小心，并记住支付余额。

最后，今年的double 11像往常一样有一个跨店全面降价活动，但这一次没有必要交换补贴。相反，每300人将减少40人。没有天花板。它可以与各种折扣结合使用。

以上是普通双11玩家的“收集羊毛”策略。不是很复杂吗？

2. 花时间快速播放：李佳琪·维娅的直播室

的第二个焦点是李佳琪·维娅的直播室。他们的直播室将提供独家优惠券或额外礼物。

昨晚，李佳琪和薇亚直播工作室的观看数据超过1亿，销售额也超过30亿。

所以buddy official相当充足。你还可以看到李佳琪的官方账号/微博的直播通知，然后观看现场抢购。（在互联网上搜索到的“双11”袭击者中，有一半是关于李佳琪和维娅之间的直播室）

我昨晚经历了一次浪潮。与手速相比，蹲在直播室主要需要时间（金钱）。

因为你不知道你想要的商品什么时候会播出，而且在观看的过程中种草和花更多的钱太容易了！

3、社交游戏：《猫》分20亿红包

第三，是一年一度的“疯狂”吐槽“封面”活动，今年改为“猫”，投诉20亿红包。

虽然形式与去年不同，但本质相同：

步骤1：收集喵币，升级喵币（团队、共享等），并有机会获得交换红包。每个用户收到的红包数量是随机的

步骤2：获得兑换红包后，您可以在11月1日或11月11日兑换双11红包。购物时可以扣除红包。

第3步：当单只猫达到完整等级（51级）时，它有机会在双11当天参加“愿望奖”彩票，并获得红包奖。

简而言之，在这个过程中，您需要完成各种任务。除了花时间，你还需要充分调动你的社会关系。

根据官方指示，至少300万人可以收到100元以上的红包。

说真的，如果你花了这么多时间，为什么闻起来不好闻？让我们玩得开心。

第二，为什么天猫双11提前开始？

那么为什么要推进双11呢？现在让我们拿起它

1。供应端：商家抢购，降低物流压力

首先，对于供应端来说，双11是商家集中抢购的节点。

受上半年疫情影响，商户整体销量远低于往年。志虎认为，网友@Wang CFA根据往年的GDP数据制作了一个数据表。我们可以清楚地看到：

社会消费总体水平从4月底开始回暖，但仍远低于往年同期。

因此，对于刚从疫情中幸存下来的企业来说，下半年的每个营销节点都非常重要，而双11是重中之重。

商家需要更强大、更长的购物节来抵消销售额和弥补损失。

双11的销售周期提前，这意味着折扣时间更长。阿里巴巴和企业都有更丰富的营销手段，可以接触更多用户，影响销售。

例如，昨天，阿里巴巴集团副总裁刘波（花名：加洛）在接受@Tianxia electro-commerce采访时表示：

今年将有8亿消费者参与双11，比去年增加3亿。首先，它来自平台用户的增长。第二，新的营销节奏带来了更多的消费者覆盖面。

这里的新营销节奏指的是双11的推进，形成了“双棒”营销。

其次，这个双11的运营压力比往年要大得多。销售周期的提前有利于减轻运营服务和物流的压力。

也由于疫情，许多出口“外贸”工厂开始转向“内贸”以自救。据互联网新闻报道，30万家外贸工厂将首次参加天猫的双11。

更长的销售周期，更多的消费者，更多的低成本产品（许多外贸制造商走低成本产品的道路）。。。意味着更多的快递订单，而这一次的物流压力也是前所未有的。

随着销售周期的扩大，物流服务的压力也在分担

此外，该政策还强调物流安全。昨天，国家邮政局还发布了《2020年快递业务旺季服务保障工作计划》，强调：

一是做好快递防疫工作

二是坚决落实“错峰投递、均衡推进”的工作机制。

nbsp

在双重因素的影响下，销售周期的提前不仅满足了商家对销量的需求，提高了自身的Gmv，还减轻了物流压力，响应了政策。这是一种两全其美的方式。

2. 需求方：用户竞争

在需求层面，预售期也是一种竞争用户的策略。

① 抓住用户的“购买力”

如上所述，今年整体消费水平没有恢复到正常水平，商家在上半年损失惨重，这意味着两件事：

首先，消费者的绝对购买力下降。其次，所有平台上的商家都在阻止他们在双11上抢购的努力。

简单地说，淘宝和京东之间的竞争。com、拼多多和苏宁平台的竞争将更加激烈。

如果天猫提前销售，它可以提前“绑定”用户，以防止他们被其他平台抢走

例如，去年10月18日，京东开始预售double 11。从11月1日开始，你可以提前下订单并消耗用户的购买力。虽然京东在今年21日开始预售，但它也开始预售