500万条短视频涌入淘宝，能否造就新的流量入口？

今年注定是不同寻常的一年。商品直播、私域流量、会员精细运营、短视频等高转型营销方式以惊人的速度受到消费者青睐

阿里巴巴最近非常重视短视频的未来发展。在今年的天猫双11商务会议上，淘宝网透露将在短视频中添加代码，并鼓励商家在不久的将来输出高质量的短视频，为下一个双11做好准备。

据了解，淘宝大二学生可以接触到大约5万个商家，每个商家需要投入100个，也就是说，500万个短视频很快就会流入淘宝。

淘宝官方鼓励商家制作短视频，订单量突然激增。随着短视频营销价值的凸显，广告商在短视频上的形象和营销预算也在逐渐增加。

站在风口上，短视频已经成为电子商务的新宠，并迅速迎来了第二个春天

1。短片迎来了第二个春天

。你可以有一种预感，天猫的双11今年将是高度基于内容的。这对企业来说既是挑战也是机遇，因为制作高质量短视频的逻辑与直播完全不同，平台的机制和内容的实用性需要探索。

今年，淘宝的内部短视频业务量飙升。其背后是服务提供商、商家和电商平台之间角色关系的一个重要变化

据了解，移动淘宝的“猜猜你喜欢什么”入口预计将在10月份转换为短视频。某些类别商户的短视频数量需要不少于400条，才能在双十一期间曝光。如果当时没有发布短视频，我想你最喜欢的频道可能看不到商家的商品。

在淘宝应用中，短视频也会出现在流量更大、主页更显眼的地方。例如，淘宝live App增加了一个视频频道，微淘宝内部测试版新修改为短视频聚合页面，淘宝特别版

底部菜单栏增加了一个新的短视频频道“look”，MCN机构也喜欢短视频。直播代理运营商通常需要承诺严格的要求，如销售业绩和门店价格上涨。在短视频业务中，服务提供商收取内容制作费，但不承诺销售

，因为代理广播需要持续跟进，需要耗费大量人力成本，短视频是一次性交易。

对于商家来说，上半年的疫情让短视频渠道再次爆发。Tiktok Kwai还需要大量的短视频来流失，比如在小红书上植入短视频、快手和抖动，以及流失到京东和淘宝。

除了服务提供商、业务和平台的推广之外，短视频业务爆发的另一个重要原因是，主要直播室需要更多流量来刷新Gmv。

自今年商品直播火灾以来，各种平台都鼓励商家和主播使用短视频来排空直播室。

tiktok和Kwai，直播视频预热短视频已经成为行业的常规操作。直播活动将通过一段短视频宣布，直播室货架上的商品及其细节将被披露。

2. 高质量内容=新流量

电商界的普遍共识是，很难再创建一个像李佳琪或辛巴这样的综合账户，但垂直、专业和精炼的内容现在仍有机会成为短视频的黑马

，如果热点被删除，并且内容质量很高，那么它可能比付费流量更具成本效益。例如，小红皮书薯条、jitter dou+和淘宝tiktok的支付流量是统一定价的，但短视频获得的流量成本是浮动的。

目前，商家使用短视频记录直播插科打诨、导购情节和产品视觉，操作简单，成本低。然而，随着越来越多的参与者加入短视频轨道，用户将越来越挑剔自己的品味。最后，能够存活下来的是通过内容取胜的作品

正在改变这一方式，阿里正在向个性化、视频和内容的流量分配机制的方向越走越远。有些tiktok看起来更像是抖动。

根据一些商家反馈的信息，目前一些内部测试用户可以看到淘宝直播应用的主页已经变为“视频”、“直播”和“关注”三个主渠道，视频全屏显示，支持赞、评论、转发和关注。可以通过上下滑动来切换

一些淘宝手机用户还发现，微淘宝应用中的发现已成为短视频的聚合页面。

这些变化释放出一个信号，即短视频内容本身带来的流量效应仍然巨大。为了抢占短视频领域的流量，企业需要提供更好的短视频内容。

淘宝的每一个关键行动都可以被视为流量的再分配。那么对于商家来说，在淘宝直播中添加短视频内容是好还是坏呢？

3.

tiktok的新流量将分配给谁将直接影响淘宝现有的主产品系统，而且可能不会直接降低货物门槛。阿里可能会更多地关注引导企业自己进行广播，而不是以人才的方式进行广播。人才只是淘宝

和tiktok master的内容生态商圈的一个切入点，其中90%是自播，占总数的比例不到10%，这与观音、快手、微博和微信有很大不同。Nbsp

此外，短视频的阈值相对较低，操作更简单，成本更低。企业自己的直播和短视频创作可以绕过人才资源的竞争，这可能是阿里巴巴降低变相载货门槛的一种方式。

未来，没有直播和短视频功能的企业可能更难在主页上获得流量

在这一系列行动之后，受影响最大的是中小企业和淘宝本土人才。企业和人才将重新分配流量，支持具有内容能力的企业，平台将逐渐选择放弃没有电子商务影响的人才内容

，但相对而言，一些小企业可能有自己的机会，因为现在，每个企业都可以更好地展示其产品。

流量蛋糕非常大，以至于越来越多的人参与，分配给每个商家和人才的人越来越少。然而，对于新的小企业来说，如果他们有机会成为淘宝的高质量KOL，就会有流量。

推测淘宝tiktok支持的短视频直播内容可能只是将直播内容剪切成短视频，或类似于淘宝的头像视频，而不是像电影一样。由于淘宝tiktok的针对性很强，销售属性非常突出，这与抖动不同。

在淘宝的生态中讲笑话一定很奇怪

原创短视频的直播是重点。当然，它还将包括一些现场内容的片段。同时，无论是短视频还是直播，淘内内容将逐步向商家开放，商家的入驻将逐步重振淘宝

的内容生态，这样，直播工作室将不再是主播的特别会议，而短视频不仅仅是人才的专利

4。结论

在线已成为疫情后市场重建的标准配置。在整个系统增长缓慢的情况下，短视频表现良好。在全网月直播用户达到11.64亿后，短视频行业的Mau达到8.52亿，在线视频下降到8.57亿。同时，短视频市场占总时间的20%，仅次于实时通信

从这些数据不难看出，阿里巴巴短视频的变化是大势所趋。

-结束-