视频号对入局者有哪些新机会？微信视频号改版新变化！

来源：卡思数据

10月22日，微信小商店正式上线“无货源带货”功能，只需完成简单的开店流程，用户便可选择自身感兴趣的货源带货，并获取佣金。货品共计分为27个类目，而从货源上看，并不局限于小店本身，已与多个电商平台（含：拼多多、京东、有赞等）打通。

微信没变，仍是那个偏爱做连接的平台。

今天，跟大家唠一唠“视频号”，而已与视频号打通，可在视频号主页展示的“小商店”更新，，对于视频号创作者变现来说，无疑又释放出了一个关乎变现的美妙信号。

对于普通用户来说，微信各类产品的打通，带来的或许只是内容消费形态的丰富和升级，以朋友圈为例，到今天，我们会刷到越来越多以“卡片”形式分享到朋友圈里中的视频、直播内容，且切换链路变得更短。

但对于微信生态链的各个方面从业者（含：创作者、服务商、品牌商家等）来说，觉察的可不只是利用公、私域流量做内容和产品推广的契机，而更有因产品快速更迭连接后所孕育的新商业之梦。

2019年，随着淘宝直播高速发展，快手电商出圈，各大平台（含：电商平台、内容平台和社交平台）纷纷加码直播电商。在去年，先后有小红书、京东、知乎、拼多多等上线了直播功能，而到年底，腾讯也搭载“看点直播”加入直播大军，着重帮助微信生态里的品牌、商家及创作者，加快对私域流量的挖掘和变现。

2020年，在疫情的催化作用下，更多内容平台入场，以B站为例，6月就联动阿里发起了针对直播电商的“悬赏计划”，而抖音则通过流量调配、标杆打造、以及政策扶植、服务费减免等手段，用真正意义上讲，不到1年的时间，完成了直播电商“人-货-场”闭环自建。

如果要将视频号的发展拆分两个阶段，那么在6月前，视频号一直处于“佛系”摸索阶段，反复纠结于内测和放量半径

而从6月起，这个状态随着视频号的大改版迎来了突变。视频号首页由单一信息流划分为“关注、朋友点赞、热门和附近”4个模块，与此同时，是不断深化增强的社交互动功能，如：新增@功能将“点赞”重要性提升，被点赞动态会出现在默认的“朋友点赞”页面，同时在发现页“视频号”一栏里，也增加了红点强提醒。

在大多数用户看来，这一功能的上线，对于当时仍缺乏商业连接的视频号来说，显得有些早，毕竟对于一款短视频产品而言，要真正成熟和壮大，是离不开直播和电商闭环助力的。

就在大家质疑“视频号推广”功能推出的时间点是否合理的时候，10月国庆长假，

首先，视频号灰度测试直播功能，视频号主可随时随地创建直播和直播预告，用户也能在视频号主页预约直播。整理了视频号直播的3大入口，分别是：

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其次，视频号支持关联小商店（安卓仍处于灰测阶段）。用户在视频号主页，可看到号主关联的店铺。在号主直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商店后，小商店昵称下方会出现直播间一栏，小程序直播间亦支持浮窗功能。

与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟（长视频支持浮窗展示），在支持素人创作者高频发布1分钟内“短视频”背后，给予优质创作者更大的发挥空间，让他们有机会从中通过专业内容来出位并实现引流变现。

不仅如此，公众号还开启了视频号内测功能。而用户则可在观看文章的过程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。

在多数人的眼里，视频号是腾讯在上线微视、推出即刻视频后，入局短视频领域的最后一个机会。而4个月来，视频号的迭代速度和质量上，也让我们看到了其在整个微信体系里的重要地位。通过“视频号”这个支点，微信希望撬动生态各方，并完成其作为“底层操作系统”的真实跨越。

在分享这部分内容前，我们再来整理下微信给视频配备的各类入口。

从公域端看，有：搜一搜、看一看（精选热门视频）、公众号（尚处于内测阶段）等而从私域端：发现页（仅次于朋友圈、排名第二）、朋友圈、朋友圈标签（即：用户在发布某个内容时，#话题，即可导流到该话题标签导向的视频号内容聚合页）、微信群、微信聊天对话框等。

视频号从一开始就支持跳转到公众号，这无疑为增粉困难的公众号涨粉、付费阅读开辟了新的路径

众所周知，相比于短视频，公众号更为迎合用户严肃阅读习惯，而通过融合了声画、场景、人设的视频号内容输出，则在严肃阅读外，为用户更好地消化文内主干内容提供可视化通道，可进一步优化用户在碎片化时间里的阅读体验

此外，从长远来看，也有助于公号价值提升，在软广合作外，拓展直播、带货、知识付费等变现渠道。而这也为当下普遍处于涨粉难、变现难、内容播放率低的公众号，提供了新的成长路径，促进其更为坚定地转型视频号创作。

当然，对于整个视频号内容生态而言，

视频号与小商店的打通，视频号打通朋友圈、看一看、搜一搜等公私域流量打通，则为他们的进场提供了条件。

我们都知道，在此之前，无论是微信小商店直播，还是小程序直播，都极为依赖前期私域流量沉淀，没有私域流量的储备和运营经验的主播，想要在微信内启动直播（带货）非常之难。但视频号到来，所匹配的丰富流量入口和视频号推广工具，则为拥有这些身份的主播进场直播带货提供了条件。

，包括：普通用户的朋友圈，且与朋友圈广告一样，视频号推广也支持“智能匹配人群”和“自定义定向人群”来投放，这些无疑都能缩短用户的关注和购买链路，加速私域储备。

虽然说，现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段，还不能支持打赏，带货，知识付费等商业功能，但留出的可在直播页面挂商品的位置，以及这几个月来视频号迭代更新的速度，不免让人期许这一天的到来。

与此同时，视频号主页上支持展示“我的小商店”，小商品可以直播带货，虽然说，转化路径还较长，但毫无疑问，后续“商品”也一定会与单个视频内容打通，那样，抖音所拥有的“短视频”带货和“直播”带货，在视频号上就都齐整了。

“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择，视频号将作为小程序最重要的流量来源，进一步繁荣已有300万存量的小程序市场。

一方面，品牌主可以利用公众号大V和视频号博主为自己种草引流，另一方面，也可通过视频号推广工具为自己涨粉，

众所周知，被微信捧在手心的视频号，从诞生之日起，就不缺流量。而围绕视频号的一系列更新，也让我们真实感受到了微信的魄力与速度。

但作为内容型产品，视频号仍面临着诸多挑战，其

要完成这个指标，需要以下两方面支持：

1.从现阶段看，无论是提升视频时长，打通小商店、小商店支持无货源带货、与公众号双向打通、进行直播功能测试等，都是为了创作者的曝光、涨粉和变现服务，让他们感受到视频号的活力和未来变现的潜力

2.从目前微信的动作上看，都明显拥抱算法之势。无论是基于用户画像的个性化推荐、基于熟人互动、点赞行为和位置举例的社交推荐，还是基于视频内容的关联推荐，都能看出微信在底层优化推荐逻辑，以真正形成与抖音、快手在短视频领域的对抗。

那么，视频号会成为未来的抖音、快手吗？

从目前来看，视频号呈现形式既不像抖音，也不像快手，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容选择空间，但缺陷是内容沉浸式体验不足。而未来是否会与快手一样，在“热门”页面屈从于“全屏式”推荐，尚不可知。

在火星文化李浩眼里，视频号真正要对标并非抖、快，而是“instagram”，只是内容表现上以视频为主，而非图片。

相比于朋友圈，视频号更是像半开放的场域，不需要“认识”，也不需要跳转到其他社交平台，便可以看到很多好内容并进行互动而相比抖音、快手，视频号则会尊崇“先社交而后内容”的分发逻辑以保证了绝大部分用户参与的意愿，这也是视频号的流量根基。

视频号还存在一个独立特征，那就是：如：手艺类、知识类、滑雪类达人，都能在这里找到高粘性的种子用户，并直接向私域引流，通过直播、知识付费等形式，来实现创收与变现。

在社交分发的渠道里，仍没有哪个渠道的价值可以和“高频、身份确定性、网络效应、支付便利”微信相提并论，也没有任何一个品牌可以忽略在微信上做生意。

“但微信把自己理解为底层操作系统，不会也不擅用强运营的手法来引导电商”。因此，

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