“什么样的企业家？现在我没有生意也没有家。叫我清子吧。”

跟随当当网。早晚读书，前当当。com董事长李国庆在57岁时开始了他的第三次创业——现场送货。李国庆在2020年10月24日

tiktok，并表示他将在稍后分享干货，当时他发誓不会带活货。

世界上唯一不变的是变化。2021年4月，李国庆主动用商品做锚。此时，距离罗永浩第一场商品秀的直播只有一年的时间。

李国庆曾评论罗永豪的做法是荒谬的。他踏入直播江湖后，首场节目销量不到20万。此时，罗永浩通过直播偿还了数亿债务。

在当当网，李国庆兴致勃勃地邀请他11年前去美国上市时来到现场。11年后，他在客厅里卖白酒，自称清子。

根据数据显示，李国庆在最近30天内进行了10次直播和商品销售，总销售额为2711.7万元，似乎超过了大多数主播。有了这样的发展，李国庆能成为第二个罗永豪吗？他离“货哥”有多远？

01互联网巨头第三次创业

2020年是boss直播的第一年。许多商界大亨主动打破立体墙，进入直播室。

格力董事长葵生董明珠在现场直播后首先前往京东。最大的销售额，数十亿元的销售额，联合创始人兼董事会主席梁建章，在tiktok之前，为了旅游产品的代言，百度CEO李彦宏以奇装异服和口才在直播中推荐书籍，李彦宏的1000个盲盒书被抢了。

打碎杯子，抢夺公章，当当分居，夫妻纠缠。。。在多次登上热门搜索并成为话题人物后，李国庆也换了衣服，换了场景，石石石兰走进了直播室。

2020年6月13日，李国庆首次在淘宝网上直播，推广他的产品“早晚阅读”会员卡。据统计，99元的早晚阅读季卡主要促销，最终销售额不到20万元。

此外，他向前任巴菲特致敬，并出售了一次共进午餐的机会。“李国庆一小时午餐”原定于8:30结束拍卖，经过55次延迟（2分钟/次），最终以12.94万元卖出。2021年4月〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕，李国庆正式成为货物的锚。这只是李国庆的短期推广，或者与其他公司不同。这可能与“早晚读书”陷入“下岗求生”的境地有关。

据科技星球新闻报道，2020年，李国庆看到范登“阅读”模式的潜力，挖出频道公司副总裁，试图撼动范登，打造范登。但李国庆的知识产权迟早很难与这项研究联系起来。企业不是tiktok，无法获得外部投资。李国庆总是投资于自己的贡献。（1002）

〔1002〕〔1000〕最后，在2021春夏，一股裁员浪潮开始于上午和傍晚。该公司裁员100多人至60多人。范登早晚挖掘的渠道副总裁也离开了。根据员工的描述，李国庆对所有网络热点都发表了评论，以积累热量和销售卡片。

有了这样一段创业前的历史，李国庆的第三次创业就有了反击的意义。从平台的现金流来看，李国庆放下了创业者的架子，应该与时俱进。它还赢得了177.2万粉丝，发布的喜欢的视频数量也达到了864.4万，非常受用户欢迎。

除了他“开放”和“扎根”的特点外，李国庆还可以收获大量粉丝，这与之前的“抢公章”、“庆重庆”等网上热门搜索是分不开的。

2020年4月，为了夺回当当网的控制权，李国庆一行前往当当网所在地索要公章和财务印章，并向当当网在公司内的所有员工发出了信函。

2020年7月8日，“抢公章”事件发生后，李国庆受到10天拘留的行政处罚。这些经历已经成为今天直播的“源头”，李国庆在对话和笑声中自由地解决了这个问题。

在最近的一次直播中，一名工作人员问李国庆：“当当网还是你的吗？”李国庆表示，他仍然是当当网的主要股东。“第二枚印章仍在我们手中。”

然后他站起来，向网友展示系在裤子腰带上的当当公章，说：“不要担心任何人，不要每天都戴。”从图中还可以看出，鲜红色的公章摇摇欲坠地挂在腰带上。

丢脸，展示公章，尽最大努力玩弄阀杆，流动效果极佳。数据显示，10月14日，李国庆tiktok将在自己的裤腰上挂上当当邮票，并奔赴微博热搜索。10月15日，李国庆的语音账户增加了2.94万个。截至11月8日，李国庆拥有177.6万粉丝。

李国庆有创造话题的能力，这也成为他网络人气和货运量的重要砝码。

早年，李国庆与投资者和京东打了一场诅咒战。他还因“张嘴”而被昵称为“李大嘴”。

在2019年的一次采访中，李国庆曾愤怒地扔过一个水杯。到目前为止，一些网民仍然喜欢谈论“扔杯”这一话题。许多用户在直播室评论道：“有防掉水杯吗？”

就在几天前，话题#李国庆的销售课被发送到热门搜索#每人9990元。

最近，李国庆还多次在微博上发布售课消息。该课程被宣传为“李国庆创业私立学校商业计划教练课程”，收费9990元/人，限50人。“你知道三个月筹集2000万元的商业计划书写了什么吗？这不仅是贾跃婷能做的，也是每个企业家通过一个漂亮的ppt筹集巨额资金所能做的！”

在“李国庆”的影响下，相关话题也在11月5日的微博热搜索中出现，话题阅读量3677万次。

02《青子》离带货的大哥有多远？

现场直播，最重要的还是好的商品和专业能力。拥有“热门搜索”体格的名人和商业大亨李国庆，能长期在直播行业中处于水深火热的地位吗？

今年4月，李国庆第一次直播的销量只有20万台，但他仍然设定了30亿台的年销售目标。“他没有小心带上等酒。”。数据显示，他目前在tiktok餐饮月度排行榜上排名第十三。〔1002〕〔1000〕〔1002〕〔1000〕为预测李国庆的直播生涯方向，我们必须从人、物、场这三个方面来考虑。

从“人”的角度来看，李国庆比老艺术家更适合带货物，因为他可以制作和连接锚。

与普通KOL主播相比，李国庆的人气很高。他在微博平台上拥有542.5万粉丝，被视为灰烬级别的“在线红色”企业家。

李国庆的性格和姿势也让他比大多数明星主播更具统治力。你知道，今年6月，老艺术家张晨光也被直播室的评论弄得伤心落泪，而李国庆似乎根本没有这种心理负担。

张晨光在直播室流泪

他没有摆架子，但也接受了网友的嘲笑，让自己成为“stem”的一部分，积极融入群众的态度，非常适合站在短视频和直播平台上。在这里，取悦他人远比树立高端形象重要。在

早期，李国庆为图书推荐了图书及相关付费内容。7月，他更深入地进行了现场直播，关于书籍和创业人才的故事似乎越来越少。他说了更多关于白酒和茅台酒的视频。

在“商品”端，数据显示李国庆的直播室产品主要是视频饮料，主要产品是白葡萄酒