短视频风口下——明星社交资产价值报告

随着短视频平台流量的不断增长，用户的使用时间和粘性不断增加，短视频平台的价值被放大，成为明星们增加曝光率和影响力的重要渠道。

明星通过短视频积累了社会资产，短视频平台也通过明星的出现提高了影响力，品牌所有者通过明星短视频内容拓展了营销渠道。

随着曝光率和影响力的不断积累，明星们进一步实现了社会资产的增值。

自2019年以来，一些影视公司已被关闭（根据天眼社发布的数据）。2019年前三季度，全国电视剧拍摄和制作记录同比下降。在所有演员中，每年可以播放一部以上作品并经常在观众面前露面的明星比例。然而，2019年的演员没有戏剧广播，包括一些一线明星，他们的受欢迎程度因拍摄减少而下降。

当“影视寒冬”对明星的影响越来越大时，明星出镜率的下降会对他们的社会影响力产生负面影响，因此迫切需要通过内容社交网络提高他们的曝光率。

与图形内容相比，短视频可以更生动地展现明星的个人特征。明星有很高的外观价值，有话题流量，依靠表演和创意可以打动用户。随着短视频平台流量的不断增长，这个

吸引了更多的明星。明星带来自己的流量，可以快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长。

类似地，

明星与公众之间的“沟通”地位。大量明星通过微博发言并展示自己。

星星常说：“人未到先粉”。

喜剧明星的内容非常受欢迎。该平台的直播优势吸引了更多明星加入

在线明星名单。大量女明星通过小红皮书分享自己的生活，改善自己的社会资产。葵葵tiktok指数tiktok

，微博，抖动，快三大社交平台，微博是最受欢迎的社交媒体平台，星光闪烁，快时间短但快。

在平台带动明星社会资产增长的同时，平台影响力提升，品牌主营销渠道拓宽，实现明星、平台、品牌共赢。

tiktok Kwai和其他快速视频播放器正在等待三方获胜。

根据克劳利指数的统计计算，2020年1月Buffetting和fast hand两大短视频平台的明星数据较2019年6月有不同幅度的增长，明星社会资产的积累也在继续。Tiktok Kwai

在明星不断进入社交媒体平台的同时，加速了其社交资产。与此同时，握手和快手这两个短视频平台也产生了不同的明星生态。葵葵tiktok指数tiktok

，演员明星在两大平台中所占比例最高，在tiktok粉丝最高的前50位明星中，演员明星所占比例为66%，快男在明星类中所占比例为70%，在颤音类中排名第二的是歌手，而快男是喜剧明星，所以歌手更喜欢颤抖，明星更喜欢快手。Tiktok

的出勤率高于葵达明星，在一线明星中出勤率最高。虽然快葵星的数量不多，但它们仍在稳步增长。

部分明星采用双平台开发，喜剧感强，内容幽默，输出内容更容易与用户产生共鸣。葵葵提克托克也是

的粉丝。粉丝更年轻，女性用户也更多。男性用户更频繁，地理分布更偏北。我们可以在快车道上看到更多的老人。Tiktok Kwai

明星在内容上也有很大不同。在内容上，明星们在颤抖的声音中使用他们的特效，他们喜欢创作作品，用快速的双手展示他们的生活。

星星在声音中有多种内容形式。他们总是乐于销售可爱、有趣和特效。他们喜欢在快手上展示幽默的细胞。扎根的工作和生活噱头也深受粉丝们的喜爱。

疫情期间，更多明星涌入短视频领域，加强短视频内容的运营。在疫情期间传播正能量的同时，他们也改善了自己的社会资产。Tiktok Kwai:

，百花争艳，明星们将能够与粉丝们一起比赛。他们将更多地谈论

平台，并具有不同的特点，吸引不同的明星进入。这是百花齐放的时代。随着不同的明星进入不同的平台，未来短视频的内容将更加丰富。明星自身的社会资产将随着积累而不断提升。

明星通过内容运营获得粉丝，提高粉丝粘性，从而扩大影响力，增加社会资产积累，通过社会资产增值提升明星个人价值。

虽然明星拥有天然的交通优势，但在改善社会资产的过程中没有捷径。他们还需要持续管理内容和粉丝。

微博：通过绿洲拓宽明星的内容创作渠道，双倍提升明星的社会资产。

：tiktok:head star的社会资产增长迅速，品牌推广重视明星社会资产的价值。

快速：喜剧明星更有可能快速升级他们的社会资产，并通过直播促进明星葵和商业实现。

克劳利洞察：原创作品的稳定产出是明星提升社会资产价值的关键

明星拥有自己的流量、人性化设计、外观、表演、娱乐和团队能力，这些都比普通创作者具有优势，但明星除了自身优势外，还应该学会充分发挥自身优势，这样我们才能更好地借鉴短视频的东风，为我们的社会资产增值。

发展趋势1：更多明星通过直播积累社会资产，扩大商业价值。

随着短视频平台直播活动的增多，明星们通过短视频+直播的方式宣传新作品，接触更多用户，从而提升自己的社会资产，实现商业价值的放大。

发展趋势2：越来越多的明星与KOL合作制作短视频，与KOL进行市场宣传会议。

短视频平台汇集了大量垂直KOL。这些KOL在内容创作上有自己的特点和优势。明星们可以互相学习，取长补短，提高内容传播半径。同时，双方可以互相引导粉丝，这不仅有助于扩大KOL的价值，也有助于明星宣传自己的作品。这是一个双赢的局面。

发展趋势3：短视频平台已成为大量明星作品宣传和明星粉丝定位的核心渠道。

短视频流量大，内容更直观，沟通能力强。明星作品的宣传和传播通过短视频传播容易获得更多关注，更多的平台用户可以通过优秀作品转化为明星粉丝。

明星需要精心制作粉丝喜爱的内容，并与粉丝进行频繁互动，以获得更多关注，巩固社会资产，提升商业价值。

发展趋势5：明星的社会资产价值将成为明星商业价值和工作价值的重要组成部分。

明星粉丝数量、粉丝活动、明星创意和内容传播都是明星社交资产的一部分。明星社会资产的增值也将带来商业价值和工作价值的提升，这两者密切相关。

今天，明星们开始关注在线社交资产的管理。短视频的持续增长为明星们带来了新的机遇。明星们在短视频平台上积累社交资产，这为他们自身的价值带来了更多可能性。