短视频补贴计划大盘点，哪些平台还有红利？

“现在制作短视频有什么奖励吗？”“哪一个有更好的补贴？”几位不同类别的创作者朋友在中国社科院数据官方交流小组热烈讨论，这个小组非常活跃。

为了了解这些问题，我们立即梳理了市场上各平台的补贴方案。根据不完全统计，得出以下结果（我们已经粗略地增加了现金补贴）：

对于创作者来说，短视频红利必须存在，平台和创作者仍然相互依赖。共生和共同繁荣的关系将拓宽内容产业的边界和可能性。

目前，在整个内容生态中，娱乐内容同质化严重，垂直内容强，头部内容缺失，内容形式/视频手段相对单一。可以肯定的是，该平台将在未来一段时间内（根据中国社科院数据保守估计，至少一年）利用各种激励措施来激发创作者的优势，促进整个生态系统中内容产品的完成。

补贴的现状是什么？我们从哪里可以得到这部分红利？

我们可以从上表中看到一些规则。

例如，该平台通常不再将现金作为高质量内容的主要激励因素。目前只有六种策略：西瓜视频“万花筒计划”、好看视频“vlog蒲公英计划”、企鹅“top”计划、爱奇艺“聚焦短视频计划”和少量信息“gold point计划”。

在激励方面，平台逐步聚焦于内容和实现引导，即闭环内容消费的功能建设、用户消费行为的培育、创作者的业务资源支持、创作指导、，实现收入奖金等。

一方面，平台注重内容的实现和现金补贴的回收，不仅清理了羊毛党，保护了平台资产，也维护了创作者的利益和积极性。

另一方面，鼓励内容的实现也意味着提高创作者的生存门槛。内容的质量不再只是差异，而是真正具有传播和讨论的价值。这一补贴形式的举措表明，平台有优化内容水平的必要，行业已经达到淘汰低质量创作者的阶段。

此外，短视频的补贴对象也发生了变化。除了所有创作者之外，一些特殊群体，如垂直类别（美容化妆）、Vlogger、大学生和首席创作者，也得到了关键的“关怀”。

补贴措施通常用于实现阶段性目标和调整生态。当然，内容产业也是如此。在平台发起的补贴计划中，中国社科院数据认为可以按类型分为季节性补贴和平台开发阶段补贴。

平台每年在固定节点推出的季节性补贴，不仅在短时间内实现了“小目标”，还培养了创作者的创作习惯。此外，平台的战略布局和生态维护产生了更多补贴。

在初期，平台需要一个补贴策略来培育赛马圈的内容生态。在这个阶段，需要更多的内容来吸引用户。从中期来看，我们需要调整战略方向，稳定创作者，筛选内容特征（鼓励单一类别），解决创作者与平台之间的依赖（现金支持）。后期，丰富平台类别（鼓励热门类别）和运输人才进行战略规划。

补贴在平台和项目的不同阶段承担不同的任务。

我们还看到，自去年以来，vlog作为一个热门类别，受到了多个平台的青睐和抢夺。自露露事件以来，平台的“补贴创作者”计划普遍向上转移，成为“补充高素质创作者”。所有这些。

补贴和股息的痕迹不难发现。只要准确定位品类、平台、行业的发展阶段，就能快速判断下一块蛋糕在哪里，找到划分蛋糕的工具。通过这种方式，创作者也可以提前制定计划并做好准备。

当然，不同类别的创作者对红利有不同的品味。

娱乐内容自然与零散的观看模式相匹配，在流量上更具优势，更善于走营销路线，因此大多数娱乐类创作者可能更喜欢商业合作、联合宣传等方面的资源。此外，由于对平台的深度依赖，娱乐内容将更加注重实现支持。

虽然母婴保健、汽车、金融和经济等高度垂直的内容更喜欢社交平台、社区和较长视频平台的资源。电子商务和支付可能是更适合他们的现金实现模式。在它们背后，传统产业的产业链非常完整，但其数字化过程过于初级，这些垂直内容的大规模实现仍需要行业自身的努力。

与实现支持相比，亲子创建者“你好叔叔”更喜欢流动和现金的补贴方式，“当前需求将快速增长”。擅长科学实验内容的《哈罗大叔》深入从事儿童教育。他的盈利模式是内容支付。他希望平台能够解决流量和用户的需求，剩下的实现环节将由他自己搭建。

▲ 《你好叔叔》最近排名飙升

该平台的支持方式可以说涉及到了创作者的各个层面，从现金支持到资源实现奖金…，相当于在冷启动阶段为创作者提供及时的帮助。

然而，与“奖金期”相比，我们更愿意称之为“新手保护期”。只有在庇护所下形成造血能力，才是真正的内容产品，才可视为掌握主动权。然后，当奖金缩水时，它也可以站稳脚跟。