上一次,给大家简单介绍了一下抖音小店的基础知识。 
最近,我们已经实操了一段时间,也取得了一些成绩。今天,我就给大家深入聊一聊,我关于抖音小店的几点思考。
1 抖音小店,潜力无限
1、手握
流量,兴风作浪
首先,
不管你自己有
没有在刷抖音,然而不可
否认的
事实是,抖音
已经成为了一个国民级的APP。
作为一个
互联网人,
你可以不
喜欢它,但你不能忽视它。无论是
线下卖货,
还是线上卖货,最
最重要的
就是流量。得流量者得
天下,手握流量,
就可以兴风作浪。
腾讯就是靠着
微信,
成就了他
中国互联网头把交椅的位置。而抖音无论
是在用户活跃度
以及用户
停留时长方面,都可以算做
排名前列的APP。
相较于用户活跃度,抖音的用户停留时长则更加迅猛!
尤其是抖音的
算法,真
的是很容易让你“一不小心”就
沉迷于抖音
无法自拔,稍
不留神
就在上面消耗了一
两个钟头。用户的时间是有限的,
一天总共就24个
小时,用户花在抖音上的时间
多了,
自然而然花在其他APP的时间
也就少了。所以抖音不是抢走了某一个APP的流量,他是抢走了很多APP的“停留时长”,
这是最恐怖的。不光有用户,还
能让用户留在你的APP里,
有了停留才有
更多转化变现的可能,
这样的用户
价值也才会
更高!
这也是
淘宝和京东他们很想干的
事情,他们
不想沦落为一个工具APP,你
需要买
东西的时候
打开我们的APP,搜索
关键词,买完就走人了。他们希望你可以在
里面多逛一下,所以他们在加大猜
你喜欢的流量
推荐,就是希望能用你喜欢的“内容”
把你留
下来,但很显然,在娱乐性更
强的抖音面前,
他们的算法显得格外生疏。 
而抖音小店则正是
主要依托于抖音
这一流量
黑洞的电商
平台。并且,抖音小店依托于抖音,却又不仅仅止于抖音,字节
旗下的今日
头条、火山、
西瓜、
皮皮虾、
悟空问答等等,所
有的平台
都会为抖音小店源源
不断地
输入流量。字节做电商的
决心是笃定的,我可以很明确
告诉大家,在
未来字节肯
定会独立出一款电商类的APP!
在今
年的抖音
大会上,抖音提
出了“
兴趣电商”的概念,
很多人解读不就是大
数据推送喜欢的
产品给你嘛。道理是这么个道理,关键是细节。 就
好像大家也都知道抖音是基于算法推荐,将短
视频同用户的兴趣爱好进行
匹配,问题是
你能不
能做到抖音这样让你
深度沉迷? 而且,电子商务经历了平台电商时代、
社交电商时代
之后,现进入了
内容电商时代。平台电商时代,淘宝、京东等电商平台,用户通过搜索关键词,找到自己喜欢的
宝贝,
卖家以
图文形式展现给用户看。社交电商时代,发起于微商,
巅峰是
拼多多。通过微信
裂变,拼多多用极短的时间在淘宝和京东之间,撕
开了一道口子。而
如今则是内容电商时代,
小红书靠着
种草强势崛起。而抖音小店则可以依托于字节旗下的APP,通过图文、短视频、直播、问答等形式嵌入产品,通过内容营销、种草的形式让你无形间
冲动购买。大家可以想象一下,
经常关注的一个
今日头条的
农村博主,某天在介绍他
家乡的图文里顺便嵌入了他家的
土蜂蜜。又或者抖音的某位
测评达人,给你种草他最近刚买的某款
护肤品。内容营销的转化
效果肯定会大大优于平台电商的
模式啊,视频+直播的模式肯定
也会大大优于图文模式啊。
以前做菜的
食谱也许
你会去
百度上搜索一下,现在
你是否也
习惯用抖音搜索了?很
明显,短视频的形式更优于图文的
展示,在展示视频的时候,顺带就可以带货
零食、调味品等等了。以前你要
吃饭,找民宿,
按摩是去
美团上搜索,
可是如果你刷抖音时就可以
看到这家店的众多短视频展示,而且这家店的
抖音号下方
也有团购功能呢?
是不是也会对你的
冲击更大? 字节将
销售端放在达人的身上,达人通过抖音、今日头条、西瓜等APP带货。而抖音小店的卖家
安心做
供应链就是了,
最后又通过
精选联盟把达人同抖音小店
链接起来!我只能说6的一批!
当然,你会说,淘宝
也在做直播啊,也有
短视频带货啊。基因不
一样,你可以
玩抖音,玩着玩着就被某个博主种草了。
但是淘宝,除非
你有明确
目的想
购物时,否则你不想打开淘宝。而且打开淘宝,你也没有刷抖音的娱乐性。 所以,我
长期看好抖音小店的潜力。无论从张一鸣的个人
能力,以及字节整体的
公司文化,战斗力,
执行力,都无限看好他们!
2 抖音小店的几种玩法
 1、流量来源:自然流量or精选联盟说白了,你是想通过达人带货还是做自然流量?前
后的打法和侧
重点是完全不一样的。首先给大家说一说什么叫做自然流量,自然流量就是猜你喜欢的流量,也就是
系统通
过大数据
分析,将你的宝贝推送给用户。而猜你喜欢
目前是主要流量来源 比如,抖音个人
中心里的
订单。 
 
商品下方的猜你喜欢。 
 又比如,抖音搜索框的商品推荐。 
 说白了,就是系统通过大数据分析,将数据
优质的宝贝推荐给
标签相匹配的用户。而如何达到数据优质的
要求,那就是你的营业额,
评论,
体验分等等了。 而精选联盟
是什么呢?精选联盟是
官方的一个撮合达
人和卖家的CPS平台,类似于淘宝客的
淘宝联盟。卖家给产品给出
佣金,达人到精选联盟
挑选自己
想要推广的产品,将产品
上架到
自己的橱窗里,然后带货,赚取佣金的模式。 
 
那么两者的运营
侧重点也就不一样了。猜你喜欢的
目标用户是
直接的C端
消费者,而精选联盟主要面向的是达人。 做猜你喜欢的流量,主要面向的用户 C端消费者。所以你的
选品和营销重点都
应该是以C端消费者为主,你选的产品可以以更低的价格直接让利给用户,而
不用考虑价格太低,佣金太低,达人没兴趣给你带货。你需要
做出符合平台要求的数据,
大量S单,从而
获得平台的流量推荐。而如果你是做精选联盟的流量,你应该考虑到达人的
需求。你选的产品应该
是从达人的
角度考虑他们的
粉丝画像是
什么样的,
适合卖什么产品,想卖什么的产品,你选的品必须足够
高的毛利,这样你
才能给他
设置足够高的佣金,
至少也是
几十个点(
品牌很强的产品除外)。而且你的重点工作就是在达人的
对接、维护和
跟踪上。
对于我们
传统平台
电商人来讲,做猜你喜欢的流量,会更加简单
一点。更符合传统电商人的
思维逻辑,面向平台,面向消费者,直接暴力S单。而做精选联盟的流量,则会显得慢一些,吃力一些,但是也
更长远一些。可以想象一下,你
要是和数百达人
建立了长期
合作关系,
你就掌握了
渠道,掌握了渠道你就可以反向倒逼要求你的供应链,而有了供应链你又可以更好
服务达人,形成一个壁垒和护城河。这就是有
门槛,有积累的长久的事情了。我也有朋友,专门做精选联盟的流量,做的也很不错。目前他们公司300多人,运营300
多家店,主要就是通过对接达人的
方式带货。所以,
选择做猜你喜欢还是精选联盟的流量,这个主要
看你自己的
团队基因。对于大多数普通小白的
建议,还是从猜你喜欢流量
开始,
逐渐有意识的去维护建立达人渠道。 当然,通过达人带货的方式卖货,除了通过对接达人,
优化精选联盟的排名,你
也可以自己做
账号自己成为达人,自己带货。但是
那个就需要考量你自己的内容制作能力了,那就不
是我所
擅长的了,而且难度也更大了,我就不
在这里班门弄斧了。
2、宝贝数量:精细化or狂铺货 
究竟你
是要用店群思路,狂铺货,一个
店铺一天上架几
十个新品,
不停刷动销。还是要精细化的运营那么
几个几十个产品,这又
是一个选择。而且这和
前面的流量来源又要扯在一
起了,如果你是精细化地运营几个几十个产品,那么除了常规的自然流量,你肯定也是需
要去做精选联盟的流量的,你
要把这些产品的流量产出做到
极致化。那么
你在一开始选品的
方向上都
会有所不同。你得朝着你所对接的达人的粉丝画像去选产品,而且产品的毛
利润还不能太低,否则无法给达人
努力带货的
动力。但如果你是狂铺货模式,那么就不管三七二十一了,也不用设置
特别高的佣金,佛系运营精选联盟了。把产品的利润都直接让渡给用户,然后,一个字 S 。通过基数换概率,通过基数换单量,店群思维可以移植到
任何平台。 至于我个人的
观点呢,对于没啥经验的小白,还是以店群铺货模式为起步比较好,简单粗暴一些。而有了一定基础以后,一定
要有及早
布局精细化运营的意识。毕竟这
才是符合平台
规则的。
好了,这次就给大家解析了一下抖音小店的几种玩法,有了新思路,再给大家更新吧。
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