独家 | 为什么抖音头部主播都停播了？

vv直选测试员V每天都能挣到大量的黄金，看看为什么喋喋不休的主播不播了：直播是可以赚大钱的行业，主播更像tiktok，而岳老板更依赖57万小时的小时费，甚至超过了李佳琪和魏亚，赚这么多钱的主播。突然停止广播显然是巨大的损失，但是什么让他们做出这样的决定呢？

目前，关于这两人为什么停止播出，业内尚无统一答案，但可以明确的是，他们受到监管政策的影响，平台政策的调整引发了一系列冲击，最终导致停播。

据观察，这股浪潮的影响非常广泛，朱悦夫妇只是其中的代表人物。Tiktok是一场由监管引发的风暴，目前正在以更大的规模冲击声音和直播。这家刚刚成立不到一年的行业出口已经走到了十字路口，前面的雾气很大。

江湖传闻：11月底，来自杭州、广州、北京、成都等地的MCN领导齐聚北京，彻夜未眠，讨论如何应对政策带来的监管压力，以及未来如何走。

11月，国家三个部门相继出台了直播商品销售相关政策，国家监管直播商品运输行业的信号十分明显。

11月6日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布《国家市场监督管理总局关于加强网络广播营销活动监管的指导意见》

，明确提出要强化相关主体的法律责任，严格规范网络直播营销行为，依法查处非法网络直播营销行为。

11月13日，国家互联网信息办公室起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，并征求公众意见。

其中，明确直播室运营商和直播营销人员不得发布虚假信息，欺骗和误导用户，不得捏造或篡改关注、观点、喜好和交易等数据流。

11月23日，国家广播电视总局在其官方网站上发布了《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》，严格规范未成年人直播平台、商品主播、奖励等各种行为。

三项政策，前两项是“意见”，后一项是“通知”。“意见”是原则，“通知”是方法，意见是要求，通知是落实。从字眼的变化可以看出，监管决定已经做出，没有讨论的余地。从业者所能做的就是合作和矫正。

其中，国家广播电影电视总局发布的《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》可视为重中之重。倪叔叔将全文附在文章后面。从业者必须更多地阅读并熟悉它。

这三个文件对非常广泛的直播电商行业提出了非常详细、明确的整改要求，这意味着从12月起整个行业将进入停滞期和整改期。这涉及到很多方向。倪大叔不方便在这里重复。他只选择了对行业有重大影响的四点进行解释：

通知第九条指出，对于点击量大、交易量虚高、“奖励”金额大、业务类别容易出现问题的直播室，要建立人机结合的重点监控和审查机制，跟踪节目动态，分析舆论和原因，及时采取措施防止导偏和问题。

这是对该行业产生重大影响的核心条款。根据这一规定，各大直播平台开始打击机器人流量、欺诈交易量、销售表演剧本、假彩票等行为，随后出现了一系列连锁反应。

以颤抖声为例。调整平台规则后，被业界称为“兵马俑”的活体机器人无法上线。然后我们发现，在tiktok之后，大多数主要参与者都损失了一个数量级，数万个在线主播变成了数千人，数千人变成了数百人。更多的主播选择停止广播，以避免打破《西镜》。

当然，禁止兵马俑的问题主要影响中腰锚，但对头锚的影响相对较小。这并不是因为头锚不买兵马俑，而是头锚背后的利益。它可以购买大量二手手机来建造一个专用的电脑房来解决这个问题。毕竟，二手手机的价格只有100元。最近，有传言称，一家总公司一夜之间购买了7000部二手手机用于应急响应，这一传闻也在业内流传开来。。。

对于主播来说，更大的影响在于刷卡和脚本销售等问题。一方面，头锚交易中的含水量似乎是一个难以避免的情况。另一方面，岳老板的问题是基于对“剧本销售”的热搜索达到了一定的高度，这成功地吸引了行业监管。有必要保持低调，避免一段时间的聚光灯。

通知第八条指出，要重点抓好直播工作室、主播及账号、高流量或高交易量直播活动的管理，加强合规检查。

这基本上是对首锚的精确攻击，要求平台将首锚的监管提升到制度化要求。结合外部中国消费者协会对王汉、李学勤、李佳琪等主播的点名，可以说，典型的态度非常明显，这也是许多主播选择避开聚光灯、不愿逆风犯罪的核心原因。

此外，尽管通知中没有说明，但自辛巴事件以来，直播室对假货的监管也提高到了一个新的水平。对于直播行业的从业者来说，我们都明白：

真正能够提供利润的是国内商品，而进口或品牌商品的毛利润非常低，因此，过去我们通过销售来赚钱：国内商品或品牌特殊贡献，但这些商品和假货之间没有严格的界限。许多供应链的深度挖掘的结果是工厂产品被贴上标签。。。

除了以品牌为核心逻辑的淘宝直播外，短视频直播在商品供应方面一直更倾向于工厂商品和白色品牌，这些问题是历史发展遗留下来的，信息不对称导致的高利润时代似乎随着监管的到来而结束。

通知第一条指出，要采取有效措施，防止非法、不道德的艺术家提供公开露面和发声的机会，防止和遏制现场直播中炫富、庸俗、媚俗等不正之风的滋生和蔓延，影响社会主义核心价值观，污染网络视听生态。

明星直播作为商品直播浪潮中利润率最高、争议最多的细分轨道，自然是监管的重要对象。

一方面，以范冰冰为代表的“不道德艺术家”；李小璐很难通过平台推荐商品。另一方面，有传言称，配合广播电视的通知，影视行业有相应的政策：普通艺术家的直接播出行为也得到加强，许多仍专注于影视的明星最近也停止了播出。。。

许多机构预测，明年将是明星直播几乎没有冷却的一年，但一些机构开始朝着相反的方向运作：他们专注于与一些退出影视圈的前明星签约，希望培训他们进行直播并带来商品，为了填补监管造成的市场缺口。。。

通知第二条指出：搭建网络直播或电商直播平台，要切实落实主体责任，努力完善网络直播的各项管理制度、责任制度、内容安全制度和人员、物资配备