盒马下场，阿里博弈社区团购

在疫情的突袭中，一些行业损失惨重，一些行业又恢复了活力。社区团购是在疫情中重现辉煌的行业之一。

最近活跃的社区团购再次赢得了资本的青睐。除了赞扬社区团购最初的老玩家之外，一些资本巨头甚至亲自建立了一个社区团购平台。在滴滴的橘子心偏好、品多多的多买蔬菜和美团的美团偏好等不及进入之后，阿里无法静坐。

据9月28日晚邮报消息，阿里巴巴集团董事长兼首席执行官张勇在9月中旬的阿里巴巴集团总裁会议上宣布，和马集团成立和马优先业务部，并正式加入社区团购。阿里的官方声明无疑进一步点燃了社区团购的战争，而比其他巨头晚了一步的阿里，注定要“牺牲自己的生命”在街角超越。

一、凤栖社区团购

疫情中的社区团购“起死回生”。

由于疫情防控的需要，无法随时随地购买日常消费品的公众选择通过网络渠道解决生活需求。在这种情况下，随着流量激增，许多新的电子商务平台迎来了订单激增。

在众多新鲜电商模式中，以家庭为消费场景，为消费者提供高频必需品，基于打火机微信小应用模式的社区团购已经成为一种点心。

根据微信小程序发布的官方数据，除夕至农历七期间，新鲜果蔬小程序交易量同比增长149%，社区电商交易量同比增长322%。此外，苏宁平谷3月份发布的信息还显示，疫情期间，其订单量同比增长866%，Gmv同比增长2061%。

可以看出，在特殊时期，社区团购是逆潮流而动的。

社区团购的流行吸引了资本的注意。为了更快地在社区团购中占据一席之地，资本巨头纷纷支持社区团购的老玩家。天眼沙数据信息显示，中国今年在社区团购和生鲜电商领域累计融资案例超过10起，金额高达100亿元。其中，世辉集团今年已投资三次，投资额为2.497亿美元。住在同一个城市，从6月到7月，它获得了2亿美元和数千万美元的融资，甚至每天获得4.95亿美元的融资。

随着越来越多的玩家进入社区团购，巨头们不再满足于投资，有的甚至亲自进入社区团购的江湖。

II。献身加入社区团购

新鲜电商属性是开启赫马新鲜社区团购的关键。

你应该知道，社区团购的一个主要元素是供应链，你已经积累了一些在新鲜电子商务中触摸和滚动新鲜马匹的经验。赫马鲜活拥有全国鲜活商品配送来源基地、品类基地和赫马村特色农产品配套鲜活供应链体系，这是其社区团购的一大优势。

在疫情期间，赫马鲜为解决订单激增而采取的措施可以被视为其在社区集体采购的前奏。媒体报道显示，疫情期间，新鲜HEMA的在线订单数量同比增长220%。根据quest mobile的数据，今年春节期间，赫马的平均每日dau同比增长127.5%。

为应对订单激增，和马鲜通过线下门店配备的微信“和马粉群”组织用户拼单，然后由和马鲜员工统一配送，提高了以往零散订单的配送效率。

现在，贺马鲜正式宣布进入社区团购，这引起了阿里的关注。赫马的社区团购业务由赫马首席执行官侯毅直接负责，并向阿里巴巴B2B商业集团总裁戴山汇报。

何马贤生“冒着生命危险狂奔”，在新兴的电子商务中站稳了脚跟。而现在社区团购中的方块马新鲜，虽然有阿里强大的资源支持，但面对社区团购中的混战，恐怕也有必要“硬着头皮”看曙光。

三、社区团购的“百团大战”

在互联网在线红利逐渐消失之际，如何发现和利用新流量已成为各大互联网巨头的紧迫任务。因此，受疫情刺激而“复兴”的社区团购，对于渴望流量的互联网巨头来说，是一个不可错过的发泄口。

世纪团购品牌负责人董旭认为，“对于传统电商来说，‘下沉、社交网络、生鲜食品、线上线下结合’一直是他们难以解决的四大弱点，而这恰恰是社区团购发展的四大核心要素。”

拼多多是传统电子商务的后起之秀，渴望抓住社区团购的第一个机会。早在疫情期间，品多多就对社区团购“快群”的辅助工具用水进行了检测。不久，品多多正式推出了社区团购“多买蔬菜”小项目。同时，为了吸引居民，品多多一如既往地吹响了“高补贴”的号角。

滴滴主要从事“打车”业务，不仅可以打车，还可以买蔬菜。据悉，滴滴推出的社区团购项目“橙心优化”不仅推出了独立应用，还加入了微信小应用。目前，中国的订单总数已超过280万份。

听完风声来到这里的美团，成立了单独的“优化业务部”，启动了“美团优化”，并以“千城计划”战略确定了最后的战斗。在疫情期间曾尝试过社区团购的京东最近传出消息，将整合原有的京东超市、消费品营业部、7fresh和store 1，成立大昌超市的全渠道企业集团。可以看出，京东不会错过社区团购。

社区团购正在吸引玩家，巨头们对社区团购的“百团大战”悄然出现。社区团购的下半年注定是一场激烈的游戏。

IV.社区团购的故事仍在继续

虽然社区团购之风再次吹起，但要从社区团购的艰难战斗中脱颖而出并不容易。

从2018年社区团购的爆炸式增长到2019年的惨淡结束，我们可以知道社区团购的业务并不那么容易做。2018年，社区团购一度点燃了一级市场，仅融资披露就有23次，金额超过40亿元。

仅仅一年后，许多社区团购的参与者从风口掉进了泥里。松鼠、芜菁等明星企业纷纷走出破产，更不用说其他企业了。2019年，只有8家社区团购企业披露了融资情况。

目前，巨头的入驻加剧了社区团购的激烈竞争，但社区团购涉及的供应链、运营、仓库分配、产品质量等问题需要玩家逐一解决。

AI media consulting发布的《2020年上半年中国社区团购行业专项研究报告》显示，受疫情刺激，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模有望达到720亿元。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长态势，2022年中国社区团购市场规模有望达到1000亿。

从数据可以看出，社区团购的未来仍然值得期待。然而，当这些巨头相继结束时，社区团购的轨道变得越来越拥挤。疯狂的布局竞赛或许能够占领某个市场，但野蛮的增长可能不会获胜。社区团购的故事远非定论。

-结束-