淘宝偷偷上线的新功能，有点东西

您是否注意到移动淘宝最近发生了很大变化。

最明显的变化是淘宝主页的变化。不仅顶部的横幅图变成了垂直版，而且“猜猜你喜欢”部分也成了淘宝主页的主角。

网民对淘宝新版本的“猜猜你喜欢”既爱又恨：

总是“猜猜你喜欢”，我真的很喜欢它（但我没有钱）

一些网友比较了更新前后淘宝的“猜中你喜欢的东西”：

更新前淘宝：我妈妈是一个女人，更新后你猜不到

淘宝：呜呜呜呜呜，我喜欢，我喜欢，我真的很喜欢

在阅读了网友的评论后，我发现对新版淘宝的总体评价是，浏览变得容易了，甚至有些人浏览淘宝到凌晨（比如我）。

我不知道淘宝是否知道任何事情。两天前，我在网上秘密测试了一个名为“漫步”的内容社区。

虽然目前的内部测试范围很小，但作为一款“全国性”应用，淘宝的行动引起了我们的关注。

于是我拿起相关信息，发现淘宝的修订版决心成为一个更真实的内容社区。。。

i.淘宝这次发生了什么变化？

事实上，“淘宝大改版”的消息早在9月份就已经发布了。

除了在开始进入淘宝主页第一屏时提到的“猜猜你喜欢什么”，淘宝在11月初开始邀请一些人“访问”。

这是什么“散步”？

事实上，购物是原始淘宝买家展示社区的升级版，它取代了旧版淘宝“微淘宝”的位置，出现在淘宝底部菜单栏的第二顺序：

图片来源：全球网商

正在购物。消费者不仅可以享受买家的展示，分享他们最近的生活方式和好东西，商家、品牌和人才也可以在购物中心

发布与“微淘宝”不同的图片、图片、视频等内容，“购物”的内容属性更强，而商品属性则较弱。

据知情人士透露，在内部测试期间，wandering不允许发布硬广播。

换句话说，与购物相比，“购物”更注重真实的消费评价，消费者更容易购物。

除了“购物”部分，淘宝更新的另一个明显变化是“微淘宝”升级为“订阅”，与淘宝顶部点击栏中的“推荐”并列，在淘宝主页上形成两个主要渠道。

图片来源：天夏网商

与购物不同。订阅栏是一个专门为商家准备的自助式职位。它只对品牌和商家开放。本页面

可以显示产品更新和优惠活动等信息。综上所述，此次升级最直观的变化是淘宝根据“消费者”和“品牌商家”的内容需求进行了分区，植草内容和营销内容都有自己的场地。

第二，淘宝“漫步”。逛淘宝

在这次修订中，新的“逛”应该对我们影响最大。

对于消费者、商家和平台本身，“购物”不仅让淘宝变得更好，还提高了从内容种草到购买的效率。

如果能兼顾内容和效率，淘宝的“购物”是稳定的。

1.“漫步”让淘宝变得更好

从平台层面来看，“漫步”的使命清晰准确。就像它的名字一样，让每个人在淘宝上“漫步”。

这是因为在各大电商平台之间的激烈竞争中，一方面淘宝需要以更新颖的内容或产品吸引消费者，另一方面淘宝需要解决自身的“流量焦虑”，留住老用户。

① 给消费者带来新鲜感

首先，我们可以说，淘宝的这一版本可以给消费者带来更多新鲜感。

在信息流算法的影响下，我们在网络上关注的信息领域会习惯性地被我们自己的兴趣所引导，导致信息来源单一、缺乏。

这就是所谓的信息茧室。

这种模式会让我们接触到的内容变得单身，生活会慢慢变得越来越无聊。

淘宝这次做的是打破“信息茧室”，让更多新奇有趣的内容或商品出现在消费者眼前，给消费者带来更有趣的购物体验。

就像我们出去散步时，不经意间在街上发现了一家有趣的商店，我们在其中徘徊了一天的大部分时间。

这种新鲜感和惊喜感正是淘宝想带给消费者的。

② 提高用户粘性

其次，淘宝的改版为用户提供了更丰富的内容，也给消费者带来了更深层次的购物体验，这自然提高了用户粘性。

我们可以看到，这次修订更多地是关于内容和流量输入的集成，而不是凭空添加新功能。

例如，购物是买家展示社区的升级，它将分散在淘宝生态中的买家展示整合成一个完整的内容域，而订阅栏则连接多个到达用户的场景，构建一个更完善的营销域。

通过“购物”，用户可以获得更丰富的购物体验，在淘宝的停留时间也会相应增加，这是淘宝很高兴看到的。

“漫步”的名字显示了淘宝内容社区的雄心——坚持消费者，让消费者在闲暇时在淘宝上“漫步”。不买没关系。

2）真实内容社区更高效

对于消费者和企业来说，“购物”是淘宝创建的基于真实消费的内容社区。消费者可以在上面分享他们的使用感受，商家可以在淘宝生态中完成内容营销。

在同一个平台上，两个参与者可以相互联系和转化，这意味着更高的效率。

首先，对于消费者来说，“购物”融合了淘宝专家和普通人的真实消费体验和评价，节省了用户购物决策的时间和成本。

消费者在和平时期可以在线或离线购物。他们可以随心所欲地购买任何东西，而无需经历跳转到其他应用程序端植草，然后返回淘宝搜索和购买的繁琐过程。

购物页面示意图来源：36kr

其次，对于商家来说，“购物”帮助他们提高内容营销的效率。

过去，企业经常需要在不同的渠道投放内容广告，然后分析每个渠道的转化率。

然而，在淘宝的“购物”中，商家可以直接联系到各种KOL和KOC，并根据自己的需要推出它们。这些数据最终可以集成到千牛的工作台中，以帮助卖家节省时间。

换句话说，一个内容社区的成败主要取决于两个方面：一个是是否有足够的优秀内容创作者，另一个是是否有人消费这些内容。

我不知道您是否还记得“双边网络效应”的知识点：

供需双方都必须通过中间平台进行交易，一方的价值收益在很大程度上决定了另一方的参与量。

具体到淘宝的内容社区，这相当于“购物”是一个平台。供需双方是内容消费者和内容创造者。内容消费者的质量和数量将在很大程度上决定内容创作群体的质量和数量。

不用说，内容消费者的数量就是淘宝网的用户。在鼓励内容创作者方面，淘宝还推出了内容创作者“有光计划”，并设立了10亿奖励基金。

淘宝产品和内容生态负责人唐星（花名：平洲）在淘宝升级新闻发布会上表示：

我们所做的一切不仅是为了满足商家商品销售的需求，也是为了满足商家个人设施的需求，除了商家和消费者建立会员和联系的需求外，还需要在消费者之间共享，以及在消费者和人才之间建立联系。

对于淘宝来说，这次升级也是对淘宝平台价值的深度挖掘：淘宝最独特的基因是什么？

淘宝用户产品平台部负责人魏萌（花名：前成）回答了这个问题：

是基于真实消费的用户分享

无论是新版的“购物”还是淘宝系统中的好评和不好的评论，这些内容都来自评估者