站在直播带货的风口上抖音从未故步自封

随着2020年疫情的诞生，不受时间和空间限制的商品直播迅速崛起，成为时代的“宠儿”。商品直播行业越来越受欢迎，2020年成为互联网的新出口。

各行各业的人蜂拥而至，明星、主持人和企业家纷纷加入这股浪潮。凭借其固有的粉丝和流量优势，他们一路取得了巨大进步。然而，商品直播逐渐显示出激进的疲劳。

随着大量明星明星涌入直播行业，公众的注意力不断分化。此外，明星投递的同质化越来越严重，粉丝的新鲜度迅速下降，逐渐从最初的支持和支付爱情转变为客观选择和理性消费。

“盲目带货导致内容混乱”和“噪音下的例行公事”，类似言论屡见不鲜。现场录音真的会下降吗？不是。虽然内容的匮乏开始受到质疑，但商品直播目前仍然是热点，整个行业也有一些亮点。

回归“双赢”价值观是直播货运业步入正轨的前提

直播货运业之所以能够成为风口行业，与“双赢”的初衷密不可分模型，即平台、锚和用户可以从中受益。目前，直播行业之所以出现一些被批评的混乱，很大程度上是由于个别直播内容单方面创造的“虚假繁荣”，从根本上背离了行业价值的初衷。

。近年来，tiktok乘风破浪进入该行业。这正是与《风浪姐姐》电视台进行的一系列直播IP合作。

当我们看这个标准时，我们会发现jitter和姐妹IP之间的合作为tiktok的价值展示提供了一个很好的行业模板。双方的合作颠覆了以往单一明星的合作方式。它是直播商品和多样化IP的结合尝试。

tiktok是一个系列的“现场”与“姐妹”现场的“节奏”，它是丰富的节奏系列的品种。我们可以将“姐妹”和jitter之间的合作定义为流行tiktok IP的延续，tiktok IP是与该节目在线的直播节目的直播。两者的结合是合作共赢的必然选择。

tiktok拥有罗永浩、陈鹤等tiktok，明星个人用品区布局不断完善。但抖动并没有停止。为了将tiktok打造成一个可持续的生态系统，jitter也在不断寻求突破。最热门的“姐妹”现在是tiktok和商品创新的起点。Tiktok Tiktok

是一种通过各种各样的草吸引新用户的简单方法。通过为用户提供更便捷的购物路径购物平台，提高了直播和直播语音的图像属性。从长远来看，与sister的创新合作模式相当于为下一次综艺IP与直播平台的合作做了一个样本，这无疑有可能吸引更多潜在的综艺IP合作和品牌。

受疫情影响，传统的影视宣传发行模式效果不佳。与此同时，在线直播开启了井喷模式，因此转向在线成为一个不错的选择。目前，商品直播已成为部分明星商业化实现的一种补充或尝试。Tiktok Tiktok Tiktok作为国家级交通平台，在娱乐领域具有天然优势。越来越多的明星将该平台作为与粉丝沟通的重要端口。无论是明星本身还是影视剧团，

已经成为各种娱乐内容的重要平台。jitter本身的平台属性和平台氛围都是tiktok加上“姐妹”，用户更年轻，拥有大量喜欢多样性的用户和可能成为粉丝的潜在用户。根据jitter提供的数据，tiktok肖像中的女性比例为55%，35岁以下的年轻人比例超过90%。Tiktok

本质上是一种“注意力经济”。对于明星来说，抖动不仅是一种放松的娱乐工具，也是一种生产力工具。jitter tiktok连接到明星生态系统，帮助明星创建在线IP。并制作能够深入用户和粉丝的高质量内容。通过孵化热门内容、创造明星设计、协助影视宣传和发行，我们不仅可以帮助明星扩大娱乐价值，还可以促进商业价值的转化。

对于品牌所有者，与寻找受欢迎的主播相比，请要求明星主播自己考虑品牌代言。妹妹开通的直播商品，各种IP，无疑可以挖掘出更丰富的价值表达。对于用户来说，直播的强大互动性可以弥补明星与综艺节目粉丝之间互动的不足，并为粉丝提供与姐妹实时互动的新场景。在与明星的互动中，用户可以获得更多的好东西选择，实现一站式体验。

找到直播的定位也是行业前进的根本动力

除了回到最初价值意图的正确轨道之外，直播行业还需要进一步回答自身定位的问题，也就是说，直播的核心是“商品”还是“内容”。在这个问题上的认知差异也是该行业许多直播商品最终在大潮中消失的原因之一。

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如今，无论是电子商务平台、购物指南网站还是内容社区，消费者打开每个应用程序时几乎都能看到直播。除了传统的节目直播和游戏直播，无处不在的商品直播对消费者来说已经不再新鲜。为了带来商品而带来商品使内容更加同质化、模式化和常规化。相同型号的产品很难吸引消费者的注意。如果在内容和形式上没有突破，没有创新，直播迟早会被新的形式和新的内容所取代。

tiktok平台，姐妹的推出，很多节目的内容继续直播，让直播语音tiktok系列更像是“姐妹”的舞台。姐妹们仍然可以在这里聚在一起，为他们带来商品的能力而相互竞争，并完全消除项目中资格赛的压力，这更随意、更自然。从这个角度来看，《妹妹》和《妹妹》的直播都在试图展现他们真实的一面，tiktok已经成为节目之外的一个新空间。

作为一个内容平台，抖动并没有在这波浪潮中消失，但仍然是tiktok做内容，寻求突破。在近五个小时的直播中，直播室的观众人数超过2500万。通过寻找更适合姐妹们的商品，争取更优惠的价格，改善直播节奏，可以进一步磨砺姐妹们与直播商品的匹配度，在第二轮直播中交出满意的成绩单。

此外，抖动基于其自身的生态和模式特征，还可以为tiktok添加新的创意。Tiktok设立了Tiktok的主题骑行、乘风破浪和“挑战姐妹”竞赛。广受欢迎的万倩在她的舞蹈视频中赢得了约300万网民的赞誉。在一定程度上，这一波短视频预热已经将用户的注意力吸引到了妹妹通过内容方式带来的商品上。

tiktok和sister的tiktok合作是一种具有代表性的探索。直播的发展给未来的升级留下了想象的空白。颤音和芒果电视台的活动填补了空白，提供了一些想象力。

事实上，任何新事物都必须经历一个从出现到最终成熟的螺旋过程。争议不可避免，包括直播和商品，不允许因为个别“事故”否定整个行业。因此，在全民参与直播的大潮中，合理对待直播的价值，对于整个直播行业的持续健康发展具有重要意义