携捷达品牌“制造”喜剧IP,抖音今春有营销新法

喜剧内容迎来了最好的时代。

在过去的几年里，脱口秀、品牌合奏等喜剧综艺节目频频打破这个圈子，喜剧电影也跻身国内电影史上票房前十名。全年在综艺节目中“发布公告”的喜剧咖啡馆越来越受欢迎，各种平台也在逐年增加喜剧内容的发展。

，其中，短视频直播IP项目表现突出，如家政制作的《快乐豆负担》、相声轨道直播的《龙云tiktok》等，不仅给观众带来了轻松内容的陪伴感，同时也成功地开发了与品牌需求在聊天站的联合营销。

快到年底了。由大引擎和happy twist与捷达品牌共同推出的喜剧制作局已成为“新年”喜剧直播IP内容营销的典范。春节欢聚的时刻，激发了观众对“微笑”和喜剧内容的更多渴望。喜剧制作局一方面满足了观众消费新年内容的兴奋，另一方面也为品牌方面创造了可喜的宣传效果。

喜剧制作局于1月24日晚播出，最终在直播室超过1750W。该节目邀请了众多大咖啡、杨迪和快乐扭曲演员制作“电视直播秀”，用车展+金句+播种和抽奖的方式传达捷达的品牌信息，并为喜剧直播IP创建了新的模板，以捕捉元旦的营销红利。

喜剧制作局既是一个内容领域，也是一个营销领域。

现场直播节目内容。邀请韩云云、马克、徐武斌、王杰等著名艺术家欣赏《名曲》。这些实力喜剧朋友保证了喜剧的高喜剧性和高表演性。出人意料的客人杨迪一直有主人陪同。他打开词干，写短文，帮助抽奖，背诵捷达金句，这让客厅里的人都笑了。

在营销方面，喜剧制作局有各种各样的方式。

首先，现场直播中的“品牌金句”给观众留下了深刻印象。在广播开始时，主持人用一个漂亮的皮包和手边的德国部门的质量给观众留下了捷达品牌的第一印象。随后，主持人和杨迪在喜剧和互动中反复推出了这首诗“烟笼和冷水月沙，不仅是捷达和扭花”，还将这个品牌注入观众的脑海。

“品牌金句”也加入了杨迪的即兴表演。杨迪突然被一辆汽车撞坏了。这时，她遇到了他的秘密情人（韩云云饰演）。她给了杨迪捷达vs5的车钥匙。被爱“俘虏”的杨迪自然地回答：“谁能对大众汽车的正面设计睁一只眼闭一只眼，18英寸的铝合金车轮，像老虎一样强大的动力性能，我早就被它俘虏了！”朗朗上口的“打油诗”让观众大笑起来，并对模型信息有了更多的了解。

此外，happy twist产品与品牌的整合自然也很有趣。

在第一张草图《让ajeda》中，捷达vs5已经多次成为宣传该情节的关键对象。例如，他最好朋友的男朋友在晚饭后大喊要代驾，邀请每个人都带上他新提到的捷达vs5。马克的代驾起步不熟练，“准女婿”提醒他，这辆车是一个电子手刹，在观看剧情时，观众会了解到全方位的产品细节，激发观众的购买欲望。

在第二幅素描《非典型提案》中，故事的整个场景设置在一家“捷达汽车餐厅”。求婚成功后，这对男女将开捷达VS7度蜜月。这两个草图分别对应捷达品牌两款车型的宣传和分销需求。这样的定制内容营销策略值得更多品牌借鉴。

喜剧制作局也是直播云新年庆祝活动的标志性IP。

该节目可以说抓住了新年营销的重点，尤其是“互动氛围”。直播期间，观众在观看素描节目的同时，可以对节目进行表扬，积累喜剧价值，点击视频左上角的祝福包，在评论区发送“捷达SUV德国好车真伪”报名参加抽奖，并有机会获得“喜剧锦鲤”终极奖。

不得不说，与长品种内容难以进行互动和配套营销的情况相反，喜剧短视频直播形式是“品牌互动营销”最合适的内容类别之一。

首先，通过强大的互动彩票链接，不仅可以吸引更多网民参与直播室的活动并分享，还可以通过提供周边奖品进行新一轮的品牌植入。例如，在四轮抽奖中，捷达品牌的“凯捷达大运会”水杯、书包和捷达vs5金车车型都获得了一定的曝光和传播机会。

其次，“互动游戏”还可以通过客人的解读帮助品牌传播。

举例来说，由杨迪和炒面演员韩云云和皮皮参加的《飞鸽》图书游戏，通过女孩的男朋友回家看“准岳父”的情况，男朋友提示为“准岳父”买一辆新捷达VS7，并写下杨迪的名字。“女友”韩云云播报“昨晚的雨、风、阵风，性价比绝对666。问问卷帘人，应该是订单和预购！”品牌推广信息。

多年来，“全家看素描”是春节期间最传统的家庭活动。刷短视频去抢红包和福利现在已经成为大多数中国人沉浸在网络新年中的“新年习俗”。喜剧制作局以敏锐的洞察力，将用户的新产品使用习惯与“情景小品表演”的传统内容相结合，满足观众在网上体验“云新年”春节庆典的新需求。在喜剧制作局成立之前，

发布了一些“喜剧制作局”官方抖动的预热视频，并邀请了《快乐扭曲》艺术家艾伦录制VCR。在这部录像机中，艾伦·安利还用谐音词干“all（Jie）DA（DA）joy”来表达新年问候。在艾伦的祝福下，捷达品牌的“年度风味”不断涌现。官方喜剧制作局Tiktok也开设了一个特别的直播区，在捷达品牌的持续制作过程中，该区域一直在推广该节目和捷达品牌，并引发用户的长期讨论。这意味着捷达品牌将有机会在春节前后占据抖动用户的头脑，而整个tiktok品牌将能够占据抖动用户的头脑。在“直播”区域设立了“喜剧制作局”。在“直播”区域设立了“喜剧制作局”。“喜剧制作局”是专门为开放“现场播放”区域而设计的。

通过tiktok最流行的互动营销模式，从预热视频和话题的发布到嘉宾，从不时的提示到网民互动，再到赋予网民“品牌祝福包”和喜剧制作局“锦鲤奖”的好处，为网民创造了强烈的新年陪伴感。帮助捷达品牌与消费者建立更紧密的联系。

可以说，新年庆祝内容是一个自然的营销宝藏。

从喜剧制作局的播出和营销效果来看，它为新年喜剧IP开发和联动营销创造了一个“新模板”，值得所有想进入新年节点营销的品牌学习。

是基于这一平台的两个独家优势。一方面，短视频平台可以帮助品牌在节目播出过程中和节目外的生态系统中进行一系列联动营销，如发起话题提交、挑战赛、链接品牌官方号、在各类短视频中嵌入品牌标识等，通过这一系列的营销行动，“捷达捷达”官方摇号已经累积了48.7w的粉丝关注度。

另一方面，官方短片平台也可以帮助品牌拍摄定制短片，并在短片平台生态中推动短片传播。例如，巨大的tiktok品牌为捷达品牌的杨迪短片创意短片做出了贡献。杨迪的话题与捷达SUV携手合作