蝉妈妈抖音年度报告出炉 揭示2022年直播带货趋势

Tiktok Tiktok发布了Tiktok的年度数据报告，其中包括2021个音质现场直播业务全景图、语音直播电视用户肖像，以及2022个语音震颤电商趋势预测的几款Tiktok板。

最近发布了年度数据报告。一个激烈竞争的地点提克托克已经挑战了1000亿GMV Tiktok在2021。许多龙头企业正在再次努力，品牌自播账户正在受到威胁。现场直播已经成为新品牌、小企业和数百万主持人的战场。Tiktok Tiktok，Tiktok，

，如何颠覆意外赢家的语音业务模式，成为新一年的黑马。如何抓住高附加值用户的高噪声电力供应商，如何通过内容的爆炸实现高效转型？报告几个主要痛点的数据分析，帮助读者把握行业热点，深化全年良性复苏的行业趋势，挖掘出打造品类爆炸性产品的策略。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕2021 Tiktok Tiktok Tiktok〔1002〕〔1003〕在“2021现场语音分析报告”、蝉妈2021分析、年度震颤深度盘点情况下，反映商品及类别销售的年度趋势。Tiktok销售Tiktok Tiktok，Tiktok，

1，销售趋势，销售节点高销售点，

2021年1-12个月，除2月因春节假期物流受阻导致语音销售下滑外，11月语音销售高基数因素导致12月语音销售略有下降，语音销售上升趋势明显，节点营销仍不容错过。“3.8皇后节”、“55时尚购物季”、“818时尚好东西节”等平台营销活动的优惠力度，极大地推动了平台销售的增长，持续刷新销售高峰。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕Tiktok妈2021 Tiktok现场营业分析报告〔1002〕〔1003〕2，服装销售位居内衣销售首位，本地生活销售增长率为领先市场

，来自销售平台、服装内衣、食品饮料、日用百货的绝对销售价值，美容化妆护肤，Tiktok袋是五大销售产品中的2021个。服装、内衣、食品饮料、日用品、化妆品、鞋靴的销量和销量均高于市场平均值。产品属于土特产、医疗保健、3C数码家居、家纺、

等，销量增速高于市场平均水平。汽车零部件、摩托车和母婴用品的销量低于市场平均销量，但销售增长率高于市场平均销售增长率，属于潜在类别。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕提克托大师2021。颤抖直播业务分析报告

3，主播销量大幅增长，自播条目的数量占据市场份额。2021年

的第四季度，品牌自播数量显著增加，增长了463%，账户数量的5.1%从民众方面撬动了一半的市场份额，中心更为显著。顶尖人才的销售增长明显高于其他梯队。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕提克托克提克托克托克2021，话音分布活〔1002〕〔1003〕4分析报告，分布

4，掌握嗓音和自播次数，且场视场的分布有相同的趋势。在今年的四个季度中，摇动平台的销量和自播数量占据了销售份额。根据自广播号码销售比例更为集中的趋势〔1002〕〔1003〕，在第四季度的2021，销售比例高达4000人，比2020季度的第四季度略有增加。可以看出，销售人员的分布比例高达4000人，加上长尾增长。2021季度第四季度，1000强自广播数量的销售比例显著低于2020季度的第四，表明自广播数的集中度呈现下降趋势。

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，

1个现场声音，

1，超70%，用户为女性，女性用户有较强的购买力。2021年

年，女性在性别肖像中的比例高于女性观众。结果表明，女性用户具有更高的转换意愿和更强的购买力。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕Tiktok妈TIKTOK 2021现场语音分析报告〔1002〕〔1003〕2、6～17岁的用户玩潜在消费，18～30岁的用户作为主要消费者玩

2021年四Tiktok语音交易在各个年龄段，从用户分布来看：6-17岁的人受到经济实力的限制，在颤抖中更偏向于内容消费。购买力tiktok是

18-30岁人群的主要消费者，其声音在声音中的比例高于其观众形象。这表明该年龄段的用户有强烈的转变愿望。

31-tiktok 40岁的用户有一定的经济实力，但消费将更加理性。其在tiktok中的声音比例低于其观众，这是消费规模。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕Tiktok矩量表2021。Tiktok直播业务分析报告〔1002〕〔1003〕2022振电商趋势〔1002〕〔1003〕1，现场内容制作及消费趋势：关注内容需求增长类别〔1002〕

按类别2021直播内容生产系数与生活内容消费匹配度的变化或变化；分类，确定分类的下一个趋势。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕蝉妈妈2021 TIKTK现场直播业务分析报告〔1002〕〔1003〕2，实况内容消费实现矩阵：竞争类别需要升级为内容可实现

内容消费系数高代表现场广播的类别，保持高，单位内容消费水平的销售量。我们需要思考如何将低变现能力的

内容的流通提高到高变现能力的

内容，以及如何将

内容的流通提高到高变现能力的

内容。我们需要考虑如何提高

内容的流通性和高变现能力。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕提克托克大师提克托克2021。

3语音和直播IP分析具有明显的优势。硕士知识产权和知识产权正在上升。2021年

第四季度前200名的销售额为前200名，IP的数量和数量的增长速度均高于平均水平。IP和IP的数量低于主市场。然而，数量的同比增长率大于市场的平均同比增长率，这是潜在的人才IP。从各类人才的销售趋势来看，它也在趋同。〔1002〕〔1004〕〔1002〕〔1003〕Tiktok Tiktok 2021 Tiktok Tiktok报告分析

〔1003〕以上内容摘录自“蝉母2021颤抖实况广播业务分析报告”，联络官方账号的微信公众“蝉母”可获得完整版本的报告，解锁2021振音深度盘，掌握高水平的语音业务操作。