2021抖音年鉴：35个账号年涨粉破千万，“美女+一切”成流量密码

2021年，抖音上哪个账号涨粉最多？ 

答案是“朱两只吖”。

这个凭借东北萌娃搞笑“坑爹”视频走红的账号，在过去一整年里涨粉超过2321万，截至目前抖音粉丝达到了3705万。如果不是从去年12月中旬到现在都处于停更状态，或许会有更大的增量。 

根据新榜旗下新抖数据不完全统计显示，2021年1月1日至2021年12月31日期间，包括“朱两只吖”在内 一共有35个涨粉量超过千万 ，涨粉不足千万但超过500万的账号也有121个。

其中既有“陶白白”“张同学”“柳叶熙”等黑马，也有“人民日报”“疯狂小杨哥”“潘姥姥”等老牌选手。 

制图：强子

这些账号在三农、才艺、美妆、探店、搞笑、美食等多个赛道上全面开花。 

从新抖拉取2021年涨粉TOP1000的榜单来看，娱乐类占比最高，时尚、搞笑、美食、时事等类别也表现强势，也有一批账号凭借直播带货疯狂圈粉。 

制图：强子 

在过去的2021年，这些在抖音上高速涨粉的账号做对了什么？短视频和直播又将出现怎样的新趋势？我们试图从这份抖音涨粉TOP1000的名单探究一二。 

35个账号一年涨粉破千万，流量增速逐渐放缓

先来看涨粉最快的这一批账号。 

2021年，抖音上有35个账号涨粉破千万。 

这个数据相比于2020年的54个涨粉破千万账号少了19个。 

同时，涨粉量级也出现断崖式下跌。

在2020年，涨粉最快的“人民日报”一年涨了6527万，仅涨粉2000万以上的抖音账号就有11个而到了2021年，全年只有2个账号涨粉超过2000万，涨粉最多的“朱两只吖”一年粉丝增量2321万。 

正如QuestMobile《中国移动互联网发展启示录》中所提到的，因为人口天花板，移动互联网流量趋于稳定。 

图片来自QuestMobile 

反映到各大内容平台上，就是整体流量增速的放缓。抖音日活6个亿，虽仍处于上涨趋势，但相比于初期很难再有大量级的跨越，逐渐进入存量时代。 

具体到单个账号的涨粉情况，主要表现为流量获取难易的差别，但也有黑马跑出。 

2021年涨粉最多的“朱两只吖”，从2018年开始在抖音以父母视角记录两个女儿的成长故事，创作了“爸爸漏风的小棉袄”、“今天你挨骂了吗”等“萌娃坑爹”主题的剧情内容。 

大女儿朱籼籼古灵精怪，经常有“怼爸妈”的金句输出，比如“我跟你谁俩呢”“凭啥给你抱抱”之类，搭配东北口音，让许多观众直呼可爱，视频平均点赞量达200万。 

但从2021年10月起，“朱两只吖”的更新速度明显降低，11月和12月都只更新了一条视频，自12月中旬更新后截至目前没有再更新过，近期账号已经开始掉粉。 

截图来自新抖 

此外，以“朱两只吖”为代表的萌娃账号也面临儿童内容的风险性。 

抖音官方对儿童短视频有一系列规定，比如限制未成年人单独出镜等。2021年12月1日，文旅部发布《加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，指出要严禁借“网红儿童”牟利，并严管严控未成年人参与网络表演。 

因此，萌娃账号流量虽好，却需要小心入局，把握好尺度。 

“朱两只吖”之外，另一个在2021年涨粉超过2000万的账号是“陶白白Sensei”。

这个被称为“比你自己还要了解你”的星座大V，在过去一年涨粉超2028万，截至目前粉丝数达2381万。 

“陶白白”这个IP其实已经做了近6年，从2016年开始运营，微博粉丝破千万。抖音账号从2018年开始运营，一直保持着稳定的栏目化更新： 

每周一，会以图文形式发布12星座的本周运势其他时候会选择某个星座做具体解构，剖析他们的内心世界，视频内容多是陶白白日常直播的片段剪辑。 

2021年7月19日，#会为了我去陶白白搜星座吗#这个话题冲上抖音热搜榜第二，让他的抖音账号走红并成功出圈 ，也让许多人再次认识了“陶白白”这个IP，由此迎来流量第二春。 

“朱两只吖”和“陶白白Sensei”都属于运营多年、厚积薄发的账号，也有2021年刚入局抖音便迅速爆红的。 

据新抖数据不完全统计，过去一年里有“张同学”“康仔农人”“小鱼海棠”“抖音支付”这4个账号从0开始运营到千万粉丝，除了“抖音支付”为抖音官方账号，其他三个都是个人创作者。 

“张同学”是2021年抖音现象级红人之一。 

他从2021年10月开始发布内容，内容是东北农村的土味生活，7分钟的视频能填满290个镜头，眼花缭乱的剪辑配上摇滚风的背景音乐，一夜之间在全网爆红。 

截至2021年12月31日，距离“张同学”发布第一条视频仅2个多月时间，他的抖音粉丝数已经达到1835万。

抖音不缺一天涨粉百万的神话，但要让流量一直处于高位，却是件“难上加难”的事情。 

我们统计的2020涨粉千万账号，有许多在今年已经进入流量平台期，甚至出现掉粉趋势，只有2个账号依旧坚挺，在2021年涨粉依旧破千万 ：“人民日报”一年涨粉1616万，“疯狂小杨哥”一年涨粉1642万。 

而且在2021年抖音点赞TOP100的视频中，“人民日报”占了31条。截至目前“人民日报”粉丝数已经达到1.5亿，是抖音粉丝量级最大的账号。 

“人民日报”2021年热度最高的视频 

获赞2908.7万 

三农、探店内容兴起，影视剪辑号相继转型

2021年，抖音上哪些赛道最为热门？ 

前段时间新榜发布的《2021新媒体内容数据生态报告》提到了2个趋势： 

时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目 

泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%。 

而从新抖数据提供的涨粉TOP1000账号分布类型来看，我们从粉丝流量角度得到了抖音2021年内容发展趋势的6点结论： 

1. 农村内容成为新红海，爆款账号频出。

农村网红正在强势占据抖音的流量高地。 

拍东北农村生活的“张同学”仅用2个多月时间涨粉1753万，以1米3的“老小孩”视角分享农村美食的“康仔农人”一年涨粉1660万。 

还有年涨粉500万的“念乡人周周（周莫）”“彭传明”“牛爱芳的小春花”，都在过去一年里收获了许多关注。 

除了内容优质，和中国人本身对于田园生活的向往，平台的扶持政策也为农村内容加了把火。 

“张同学”每条视频都带了一个#新农人计划2021#的标签。据了解，“新农人计划2021”于2021年4月推出，专门用于扶持农村题材创作。

有分析指出，随着短视频用户增长进入存量竞争时代，抖音也需要向下沉市场去拓展更多流量，而农村将成为抖音的下一个主战场。 

2. 抖音布局本地生活，探店内容兴起。

2021年，抖音最受关注的一个动作就是入局本地生活。 

搞团购、做探店，抖音正面硬刚美团和大众点评，虽然前段时间传出业务折戟、商业化裁员的消息，但是这一年的布局还是为抖音探店内容的兴起提供了流量前提。 

据新榜的《2021新媒体内容数据生态报告》数据显示，抖音作品带定位“打卡”的比例达到69.1%，发布“探店”内容的账号从年初的0.27%涨到年末的2.32%，翻了8倍有余。 

《2021新媒体内容数据生态报告》

“MR-白冰”和“特别乌啦啦”是2021年热度最高的两个探店账号。 其中，“MR-白冰”一年涨粉1675万，截至目前粉丝数已经达到了2288.4万。 

白冰曾经是一名汽车博主，直到2021年8月才开始转型做美食探店内容。视频中，他开着豪车出入上海各大美食餐厅，乍一看是个典型的“高富帅”，但吃播时又有东北人的幽默，凭借反差感圈粉无数。 

3. 颜值达人一夜爆红，“美女+一切”成为流量密码。

颜值就是正义，这句话在2021年的抖音上再次得到了流量验证。 

“一栗小莎子”以一身蓝衣连衣裙跳舞的视频直接“封神” ，一年涨粉超过300万，目前粉丝达到1032万。 

“纯欲天花板”井川里予 （现已更名为“悲伤玉米排骨汤”） 一年涨粉1744万 ，一支舞蹈火爆全网，多个话题登上过热搜。新抖数据显示，她的每条视频平均获赞168万。 

还有氛围感美女“易梦玲”，凭借又甜又性感的风格圈粉851万怒怼王思聪、输出“我命油我不油天”等诸多金句的孙一宁，也在抖音上靠颜值和性格一年涨粉844万。 

易梦玲和孙一宁 

与此同时，从中国联通开始，包括中国移动、中国电信以及各家银行在内的多个官方账号，都开始在抖音上晒出了客服小姐姐们的跳舞视频，形成了蓝V账号之间的美女“内卷”。 

4. 美妆赛道再出多个黑马，流量依旧坚挺

美妆是公认的红海领域，也是竞争最激烈的赛道之一。 

在很多时候，红海赛道会被认为格局定型、新账号崛起机会少，但在2021涨粉TOP1000的账号分布中，“时尚”成为占比第二多的内容领域，这也就意味着美妆再次迎来流量爆发期。 

“小鱼海棠”是2021年最受关注的美妆账号之一 ，走的是“美妆+剧情”路线，内容主要和多个帅哥拍摄CP照片，呈现从锁定帅哥到化妆再到拍照的全过程，一年涨粉了1306万。