抖音电商发布图书消费报告，兴趣电商助图书行业打开新局面

12021年，tiktok电力消耗账簿消耗报告（以下简称“报告”）发布。2021全国阅读需求强劲，Tiktok图书销量大幅增长。报告显示，兴趣电子商务帮助出版机构开发了在线市场，平台上的图书销量同比增长312%。兴趣电子商务已成为推动图书行业创新发展的重要力量。

在后疫情时代，全民阅读氛围浓厚。读者通过对电子商务的兴趣来选择和购买书籍已经成为一种趋势。在2021，Tiktok书籍被交付到581。8万小时，累计直播观看量80.5亿次，图书主题视频14.85亿次，7亿次。对于越来越多的读者来说，通过短视频和直播阅读书籍，选择他们感兴趣的书籍已经成为日常生活的一部分。报告显示，voice tiktok每天售出超过45万本书。

正是在这一推动下，许多出版商通过“试水”短视频和商品直播，通过tiktok电商开辟了网上销售新市场。据报道，磨铁文化、中信儿童图书、快读慢生活、机械工业出版社、华夏晚卷五大出版机构脱颖而出，成为平台上图书销量增长最快的出版机构。〔1002〕〔1000〕Tiktok写道，中信通书是2021成立的一个特殊的电力供应团队。它开始在语音电视业务中传播自己的品牌。在成都天府书展期间，其tiktok直播业务的日销量创下新高。目前，品牌自播也成为中信儿童图书的焦点。

与此同时，tiktok已经成为新书销售的重要平台。2021，Tiktok推出了“好书计划”，通过特殊活动和资源支持，帮助读者拥抱新书和书籍。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名人参与了平台新书销售、创意故事分享、短视频图书推荐等活动。依托该计划，

推出了“斗到新书季”、“云书”、“暖冬书香”和“浏览2021”等专项活动。在线上和线下的tiktok下，北京已进入图书交易会，包括图书订购协会、全国书展和天府书展。购买和其他需求。

此外，tiktok还积极支持图书馆知识大师的成长。数据显示，图书知识专家数量同比增长89%，成为推动图书销售的重要力量。Tiktok Wang Fang一年内通过该平台售出了1500多万本书，毕业于清华大学的硕士马兰·弗劳尔（Malan Flower）通过电力业务的抖动开始了自己的业务，并通过自己的育儿和成长故事分享了数百万粉丝。明明老师通过抖动电商实现了从幼儿园老师到图书知识主播的转变，月销量超过10万套。

总体而言，兴趣电子商务有利于培养消费者的短视频和实时购书习惯，改善全民阅读氛围。它可以帮助图书出版机构开拓新市场，促进图书专家的成长，开辟新书销售的新途径，极大地促进图书出版业的创新发展。有鉴于此，一些业内专家表示，图书直播将成为未来行业的常态，成为图书整合营销的重要环节。