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张同学引爆抖音、大猛子火遍B站:2021年流量密码叫“人间烟火气”

发布时间:2022-04-11 04:00:02源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(356)

文字图文到短视频,短短二十多年,“网红这一新的大众文化舞台上的角色,已经经历了多次迭代。

但人们对于网红的认知,依然没有真正走向完全正面化的主体评价

即将过去的 2021 年,有的明星因为价值扭曲被大众抛弃,有的网红因为逃税违法等问题被平台封禁

事件中,动辄涉及上亿乃至数十亿的货币量,让网友们不禁感叹:“这大概就是‘罗马级指数’吧。”

也有一些网红,乘着短视频的东风,以爆火姿态进入人们视野,并带来了无数的议论和思考、欢笑与上瘾

比如 48 条视频就吸引 1722 万粉丝,并被微博热搜、权威媒体争相曝光话题阅读量超 62 亿的@张同学比如被拿来与同为 95 后的B站顶流何同学做对比,不跑路的工地青年@大猛子ym

又或者,是一人撑起一个分区校园“小领导”@Zhan 丨,以及身处印度体验当地特色小吃美食达人@刘墉干净又卫生。

或许,今年的流量密码,叫做:“人间烟火气,最懂凡人心。”

开始看@张同学,第一反应是“迷惑”。

没有炫丽的画面,没有炸耳的BGM,没有搞笑情节,没有夸张表演

一切,既不是印象上的抖音,也不是记忆中的老铁。甚至摇晃的转场和单调的家居镜头,让屏幕前的我略感乏味和枯燥

虽然这么想着,但因为要写选题还是不得不沉下心多看几眼。随之,德国作曲家 Achim Reichel (阿希姆·赖歇尔) 1994 年创作背景音乐aloha heja he(嘿,加油),慢慢发挥了神奇的作用。

大脑的精神波动,逐渐地被深沉悠扬的哼唱曲调拽住。强劲的节奏感和金属感,共同塑造了一个为观众敞开的,鲜活而斑驳的叙事入口

每个清晨,张同学掀起农家大棉被,撩开碎花小窗帘,寻找苏醒后的第一束光。眼睛半眯半睁之间,一天生活到来了。

活动也很简单,叠被子、喂鸡/喂狗/喂猫,盘算好要做什么,钥匙随手往窗台上、砖头下或破鞋里一扔就出门。或单人行于道路,或呼唤二涛三叔,买肉赊账老板娘沉下脸色一气呵成,偶尔也会上山砍柴、下河摸鱼。

落点场景,总在一顿丰盛的午饭或晚饭,无论是一人食还是多人餐,都显得充实而满足。

有人说,看张同学的视频,不知道看了什么,却又欲罢不能。

镜头过程,就像一次环球影城全景式3D沉浸过山车。不卡帧的剪辑流畅感,如同观赏行云流水一般自在转场逻辑的不突兀,则让沉浸时的专注度不受干扰。

叙事线路,有着完整的一日生活展现。这令人情不自禁地追着镜头,想要看到下来发生,并期待结果的达成,以实现体验回馈的圆满

一直以为“ 25 岁的程序员”是个段子直到遇见了 22 岁,与何同学同龄的土木人大猛子。

户外工地、早六晚十、没有双休,是大猛子的工作日常。这让人不难理解,为什么他的容颜很快就突破了美颜相机的能力范畴。

大猛子的职位是技术员,是监理的下属。但因为上司不常驻,他算是工地上不大不小的项目负责人。其主要工作内容是派发调度,即把一个项目切割成不同的小部分,分发给下面的工程分包人员,分包带领工人们完成具体工作。

当然,有的时候叫的动人,有的时候还是要自己下手。

这个工作性质,有点像下达需求产品经理,但他的PRD不是颅内推演,而是用脚丈量出来的。

随叫随到的大猛子,某个夜晚还曾掉落井底。

和“搬真砖”的工地大叔沟通时,指手画脚也往往导致动手动脚。

还在青春期末梢的大猛子,在这样的工作节奏中,难免有些沮丧和负能量。于是,他希望借助视频拍摄,向这个世界偷偷诉说下自己的经历,也和关注他的不多的粉丝唠唠嗑。

那些感同身受者,或是同样的土木化工等专业怀才不遇的从业者,或是对未来略感迷茫的大学生,或是工作不舒心的陌生人。当然,他们绝大部分都是各个生产活动链条中的普通人

UP主@Zhan | 就凭借一张嘴,让人们品尝到了大学生活的趣味。

视频中,Zhan |都是一个人对着镜头“谈话”。抑扬顿挫的语调、不紧不慢的语速,指指点点的手势和以“啊”转势的战术停顿,颇像指导工作的“小领导”。于是,网友直呼他为开会区UP主。

他讲自己的大厂面试实习经历,发现了一个死循环:想要面试实习生,首先要有实习经历讲没带口罩去食堂吃饭,被保安拦住说“同学你不能上二楼吃饭,但可以在一楼吃饭”。

他讲第一次见室友社死的糗事,明褒暗贬澡堂刷卡的吐槽和挑战发起。就是这些琐碎、零散的大学日常,在他稳中带皮、皮中带秀的Zhan式“脱口秀”中,变成了24 个平均播放量 153 万之多的作品

而另一位美食UP主,带给人们的感受则是世界的多样和参差。

我们的水果捞,大多是新鲜、水灵、甜滋滋和层块分明的但在@刘墉干净又卫生的视角中,印度街头的水果捞,是牛油果+青椒+哈密瓜,然后撒上一大把辣椒粉、咸菜、香菜以及看不懂的各种佐料,最后变成了粘稠的混合体......

我们的奶茶,大多是奈雪的茶、喜茶或者是蜜雪冰城等街边店铺的工业制品但在@刘墉干净又卫生的视角中,印度街头的奶茶,是用了不知多久的大黑锅煮好,然后由当地特色手法调出来的“风味佳酿”......

除此之外,还有滚油炸鸡、 13 味调料芦荟汁、臭味刨冰等,都是国人见所未见、想未敢想的小吃品类

面对有些地域和烹饪风格差异的手工黑暗料理,刘墉总是“身先食卒”。结尾一句“干净又卫生”的调侃,引得众人在评论区里,纷纷打趣。

最初,有的人在抖音惊奇于都市的繁华创意和绚丽,有的人在B站关心后浪、宅舞和鬼畜,还有的人在快手呼喊奥里给和一给我里giaogiao。

2021 年,兜兜转转的数亿网友发现:还是平淡的生活,最值得玩味和感受。

2016 年,随着抖音与短视频齐飞,中国短视频用户规模突飞猛进。截至 2020 年 12 月,其数量为8. 73 亿之多。

随着人们习惯了各种形态的视频人物表现,普通人出镜接受度,也不再需要过多的才艺、丰满的场景或者涂饰后的整洁形象的加持。

正像波普艺术的倡导者安迪·沃霍尔,曾经做出预言:“在未来,每个人都能出名 15 分钟,且都能在 15 分钟内出名。”

现在,草根网红越来越贴近甚至超越了这一定律,他们凭借着几分钟的短视频瞬间破圈,并聚集起无数的粉丝忠诚和人设光环。

由此,人们希望借助短视频的媒介效应,打破自身周边世界的“洞穴局限”。透过他者视角,去看到更大的世界和更丰富多彩的人生经历。

旅游VLOG、生活博主等在社交网络里,往往保持着较高人气度和流行性。同样的,表现乡村、校园、工地与异域街头生活的视角,也会激发用户的兴趣和期待。

不过,按照一般理解来看,人们对于内容消费的喜好与内容制作的高水准、创意度或者人物表现力,应当是呈正比的。

本质上,生活的,就是大众的。而大众的基础心理依存,也是生活方式与生活状态的客观塑造。

从 1995 年开始,中国每年新增城镇常住人口超过 1000 万人, 2000 年开始每年新增城镇常住人口超过了 2000 万人。七普数据预测, 2025 年中国的城镇化率可能达到70%。

城市化的列车呼啸而过,却并不是人人都上了心灵的安全带。大批离开乡村居民在城镇定居或者务工人员,并没有丢失对于昔日乡村宁静生活的留恋和怀念。

另一方面,企查查数据显示, 2020 年 1 月- 11 月全国吊销注销个体户、个转企等主体 301 万家即便排除流动摊贩、网店,其中小店、店铺倒闭数量仍有上百万。按照 2019 年第四次全国经济普查的数据,一家个体工商户可带动2. 37 个人就业

北京大学光华管理学院相关统计显示,我国灵活就业人口已近 2 亿。他们既存在于个体工商户、农民工等传统就业形态,也存在于网红主播新兴业态当中。

疫情之下线下经济,承压较大,导致众多人口的结构性就业问题受到关注新兴的灵活就业市场,又呈现出较大的生存不确定性

与此同时根据国家统计局的数据显示, 2019 年全国居民人均可支配收入为3. 07 万央行一份关于 2020 年的金融报告当中指出,截止到 2020 年底,居民的总负债达到了 200 多万亿,相当于人均达到了14. 3 万。

2022 年全国大学生毕业人数,将首次突破 1000 万,达到惊人的 1020 万,85%以上是 00 后。

是在这一层面上,无论是乡村田野的烟火气息,土木工地的灰头土脸,还是校园生活的奇妙吐槽,异域世界的奇葩体验,都会围绕着“真实生活的存在反馈”,从不同维度引发群体共鸣感。

其次,在现代化社会,个体原子化状态愈加显著。人们的社交越来越限制在工作相关和家庭关系的刻板维护,人们的活动轨迹逐渐地转移到2D虚拟世界。

我们虽然习惯了集体主义的力量一致性,但每个人无疑也保存着对于个体主义的自由在的逃逸向往。

这是老子的鸡犬相闻,老死不相往来是庄子的逍遥九天之上,相忘于江湖之间。所谓我非鱼,然羡游鱼之乐也。

这使得个体的日常存在,变得越来越形单影只。不仅是在生理与心理的表象之中,还还原为存在意义之上。

比如 2020 年吃播的流行,就以其记录吃饭状态完整性的内容,反衬了另一种一人食的自洽性。

正如《中庸》的警示:人莫不饮食也,鲜能知味也

亦如海德格尔的感慨:生存,是在深渊的孤独里。

“在哪里都能产生睡意,只有在床上不行,即便已经很累。”

海德格尔说:存在总是存在者的存在。

人安静地生活,哪怕是静静地听着风声,亦能感受到诗意的生活。但随着乡土会的崩塌和现实生活秩序的意义消解,现代化的“听风诗意”却未曾构建

疫情之下,人们也有着普遍的潜在愿望,即回归正常生活。当这一心意,变得有些奢侈也就随之将希冀,无意识地投向了他者日常生活的追踪,来自我抚慰。

于是,那些接地气的日常创作,其带来视觉感触与节奏转换,可能没有那么刺激平面化的2D视频,也没有过多身临其境的惊喜。但平淡而绵密的生活气息,却更容易引人嗅探。

如果说,李子柒、何同学们是明前茶,展示的是娇嫩欲滴、亮眼灼目的自然科技梦幻那么,张同学、大猛子们就是人间真实的粗茶淡饭。

虽然,任何网红最终都会归于虚无。但他们的存在,曾为许多人某个睡不着的夜晚,带来片刻意义或趣味。

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