抖音、快手之外，视频号留给音乐行业哪些机会？

几天前，如果你没有被西城男孩抢走，你可能太年轻了。。。

12月17日晚上9点，西城男孩在微信视频上举办了世界上第一场名为“爱穿越山海”的在线音乐会。凭借经典曲目的表演，这个伴随着许多人度过青春的爱尔兰组合在朋友圈和微博上擦过了银幕。

很多朋友都在感叹“叶清辉”和“西城男孩”获得了微博热搜索的前四名。在视频号码上，西城男孩之前发布的五个内容也得到了超过10万人的好评。

令人惊讶的是，在蛋段，西城男孩们唱起了朴树的《平凡之路》：“我穿越了山海，也穿越了人海。我曾经拥有的一切，刹那间就像一团烟”。四个老男孩的中文发音出人意料地清晰，极具感染力的合唱也将音乐会推向了高潮。

与此同时，《西城男孩唱平凡的路》也登上了各平台的热门搜索榜单。在微博上，即使有王力宏的“围追堵截”，这个条目仍然高居热门搜索榜首。

西城男孩，你猜到我们准备的彩蛋了吗？很高兴能在世界上第一场在线现场音乐会上与大家共度一个美好的夜晚。下次见#BGM#西城男孩用中文

演唱《平凡之路》#王力宏可以说是西城男孩国内最好的艺术家之一。早在2005年，他就邀请西城男孩作为他个人演唱会的嘉宾。2006年，他还主动邀请王力宏帮助《西城男孩》在中国首映。20多年来，双方都设立了“高质量偶像”来在圈子里安顿下来，但他们在同一个晚上走到了舆论的两极，这是令人遗憾的。

这种表演的流行也蔓延到了流媒体平台。演出后的第一天，西城男孩登上了多个音乐平台的热门搜索名单。在QQ音乐中，《西城男孩》的三首歌于12月18日进入前十名，《我的爱》以59%的受欢迎度排名前二。在酷狗音乐中，这首歌也上升到了前500名的第9位。在酷我音乐中，西城男孩的四首歌曲跻身欧美流行歌曲前十名。

根据视频号码数据服务提供商“白准”的统计，演出结束后，仍有500多万人涌入现场直播室。最后，在线表演吸引了2700多万人观看，喜欢的次数为1.5%，达到6亿次，表演量略高于预期。

在微信视频号的帮助下，这场跨越8153公里的在线音乐会被无数人的青春记忆所推动，最终演变成覆盖整个平台的非凡媒体活动。

上世纪八九十年代，年轻的听众和热情的女性粉丝开始成为音乐消费的主流。各大唱片公司开始建立“男孩乐队”（boyband）（男孩偶像团体），产生了一批流行的男性团体，如BCAKSTREST boys、nes kids on the block、blue、Boyzone等，青少年流行音乐也在这股热潮的推动下成为当时的主流音乐。

1998年出生于这股潮流的末期，西城男孩是他职业生涯的巅峰。1999年，他们连续三次获得英国流行音乐排行榜冠军。同年11月，他们的同名专辑《西城男孩》在全球售出700万张。

虽然“男孩乐队”一直备受关注，但西城男孩已经站了十多年，因此它也被称为“天宝的完美终结者”。根据数据分析网站maigoo的数据，在2000年后全球最受欢迎的20首英文歌曲中，西城男孩有两首歌曲上榜。

在中国，西城男孩也有很高的国家学位。

本世纪初，《你把我养大》、《我的爱》等歌曲被引入中国后，凭借CD封面上英俊的脸蛋和欢快流畅的音乐风格，在许多学校广播电台、唱片店甚至网吧中都成了必选曲目。这一年，结构简单、音乐速度慢的西城风格也受到了许多英语教师的青睐。很多粉丝在英语课上首先联系了西城男孩。一些网友甚至说，“是西城男孩让我喜欢英语”。

从校园到街头，西城男孩陪伴着一代人走过青春。

2006年，西城男孩来到中国，选择了可容纳18000人的上海万人体育场作为首映式。2012年，在西城男孩解散之前，“西城男孩西城男孩2012至尊金曲世界告别游”在深圳、杭州、北京、上海等7个国内城市举行，平均人数超过1万人。即使在六年后再次重组，他们在中国的20周年之旅仍然很难获得投票。

复出后的人气保持不变，反映了人们对那个时代共同记忆的怀念。就流行时代而言，很难创作出一首可以被称为民族时代流行歌曲的歌曲，但重新制作一张专辑并不困难。

在12月17日这样一个普通的周五晚上，人们会在熟悉的歌曲中想起写满歌词的草稿、收集的海报、罕见的CD和磁带。正如一位微博网友所说，“我半辈子都以为再也找不到青春的踪迹了，但突然发现这些歌曲中隐藏着青春。”。

根据对“白准”数据的词云分析，时间、记忆、怀旧、岁月和青春是表演的热门词。在鸡蛋区的“普通路”里，西城男孩们似乎在谈论自己和每个中年男子的前半生。尽管岁月已经流逝，这些老男孩的歌声依然欢快。

为了聚焦演出的“记忆”核心，微信影号从热身到演出及相关衍生活动都做了充分准备。

不仅在演出前为西城男孩制作了一段名为“这是一个穿越山海的声音”的热身视频，还向他们推荐了当天的直播。在西城男孩发布的五个视频号码中，提到了“BGM及时”的活动，并邀请大家分享隐藏在歌曲中的时代记忆。近4000部作品在出版前已经上传。

在精心的“规划布局”下，有一场表演让一代人在微信视频号码中怀念他们的青春。更重要的是，此次演出引发的观众表达和二次创作，实现了整个网络和平台上的话题输出，彻底引爆了这群老男孩的热。

在短视频平台上进行的精彩直播已经不是第一次了。Tiktok和

去年7月26日和今年7月29日，周杰伦和刘德华在葵池和jitter两地带来了数十亿互动活动的现场表演。在三桂现场，有影响和共鸣的时代，沟通渠道也不同。震颤和快手的焦点是在tiktok UGC two中将热度扩展到整个网络，而视频号码则依靠微信自身的社交推荐机制实现裂变传播。

这也与视频号码和自助餐之间的运营策略有关。与tiktok和Kwai等不同，短视频平台对音乐属性的挖掘“播放”是目前视频播放的主要方式，是简单的视听体验。在微信视频号码中，对应点、音乐卡点等视频内容很少。在回放界面中，只有作者昵称、视频介绍等基本信息，以及收集、转发、喜欢和评论等基本功能。

最近的几次现场音乐广播也显示了视频号码的社会属性的优势。12月2日，音乐家陈宏宇的“不间断”在线演唱会吸引了80多万人观看，收获了218万次欢呼，12月5日，上海彩虹室合唱团的“星级酒店”在线演出更是吸引了29名观众，获得了250万条评论。

许多音乐家选择在视频号码上表演，这与视频号码对音乐领域的日益重视是分不开的。今年10月15日，微信视频号与QQ音乐、酷狗音乐、酷窝音乐联合推出“同频计划”，为在站内发布视频、参与活动的音乐人提供现金奖励、流量曝光等支持。不久前，视频号码还推出了一系列沉浸式的在线音乐会“草莓流浪者”与现代天空。陈宏宇的“直达”是第一站。

基于简单直接的视听体验和社交链传播，微信视频号可能更适合用户接受具有一定深度的内容并进行个性化表达。例如，《草莓巡洋舰》还发布了人们对音乐作品的解读，对视频进行编号，以短片的形式表达和讲述最真实的情感。毛布依已经发行了五期《小王日记》，记录了他在平台上的精神历程，陈宏宇也发行了七期《你好，朋友们》巡回纪录片系列vlog。