天后入驻、天王直播，抖音如何成为明星“营业”根据地？

“这是一位流行歌手。她今天有点激动。”

昨天（9月7日），“冷血歌手”孙燕姿（Stefanie Sun）在tiktok，经典的短发风格、直率的基调和帅气的外表让人耳熟能详。官方发布的视频数量迅速增加到不到84万，粉丝数量迅速增加到不到84万。

当《歌后》进入短视频平台时，他们会做什么？在官方发布后的第一个短视频中，孙燕姿试图与观众分享日常活动，如食物、运动、阅读和化妆。她收获了一个煎蛋、一个耳光、第二次睡眠、一个粘粘的口红和观众的笑声。一些网友感慨地评论道：“我喜欢这个不受欢迎的歌手。”在tiktok tiktok视频中，孙燕姿宣布将于9月9日在颤抖的音乐会上宣布音乐会，也就是说，夏季音乐节将以官方声音举行。作为一个全新的在线娱乐IP，夏季音乐会系列不仅为粉丝们带来了许多视听盛宴，还帮助明星们成为内容共同创作的重要组成部分。

当孙燕姿、刘德华、陈奕迅等明星、德云俱乐部等艺术家和团队纷纷tiktok，并逐渐成为内容制作流程的一部分时，当我们重新进入明星进入短视频平台及其发展轨迹时，行业的增长会给行业带来什么？

以今年夏天的tiktok为例。这是一个全新的娱乐IP，也是一个在震动平台上短时间内实现的多样化、互动性、大容量的“云场景”。

孙燕姿以“这位歌手不太冷”为主题的在线音乐会将为夏季音乐会画上圆满的句号。从8月3日到9月9日，Tiktok Tiktok、Ci Weiledui、旅游乐队、夏季入侵乐队、欧阳娜娜、丁鱼、雪莉、陈丽和10个语音缓冲区都在垂直屏幕上唱歌。

吸引了众多明星歌手参与。对于明星们来说，在线下演唱会“前途未卜”的背景下，这是一次安全而新鲜的在线尝试。

许多歌曲演唱会的内容规划都有自己的特点，嘉宾阵容涵盖范围很广。成熟团队的在线美学和平台的技术祝福为明星和观众带来了良好的体验。垂直直播的高互动性也让观众更紧密地感受到与明星的联系。

的tiktok summer song还推出了一个新的直播支付直播系统，该系统采用了更灵活的内容支付系统。每个节目的在线观看费用从1元到30元不等。在某种程度上，这是在线演出付费标准的“先驱实验”。

tiktok资源入站，灵活的定价规则和平台技术支持，在多个协同tiktok夏歌中，收获良好的市场反馈，相关话题频频震动热点榜单，微博热点搜索，猛虎榜，新浪新闻榜单。

tiktok并不是第一次在云层现场进行尝试。停滞期音乐产业的直播不仅带给了明星们，而且在一定程度上激活了娱乐产业的活力。作为

的一款新的夏季tiktok，它还可以在短时间内将多方资源和平台技术联系起来。它让明星和观众之间的在线互动更加紧密。

事实上，无论是doulive系列的现场音乐、沙发音乐会还是今天的夏季音乐会，这些在线表演场景的多样形式也为业界尝试创新提供了参考模式。

随着基于tiktok的短视频平台的不断修订和创新，高品质内容IP的输出正吸引着众多明星。除了暑期歌会的在线娱乐IP，越来越多的明星也被平台生态和一个接一个的“震撼”所吸引。

近两年来，刘德华、章子怡、陈奕迅、赵丽英等艺术家纷纷入驻，迅速吸引了大批粉丝的关注。从Tiktok可以看出，除了夏季歌曲将落户孙燕姿、雪莉等

刘德华进入集体共情后，迅速登上榜首，20小时粉丝突破2000万，首个视频Tiktok 1300万，24小时粉丝2400万63万，首个视频积分2500万20万，首次直播人数超过1亿。在陈奕迅（Eason Chan）的tiktok之后，他添加了300万50万24小时的粉末，并在同一天发布了两个视频。

明星在过去两年中一直是“tiktok”，与平台多元化发展的可行性密切相关。Tiktok，

Tiktok，除了尝试短视频“朋友圈”，现场直播，与观众互动，展示不同的在线商业实践，同样

刘德华在进入震颤声后，拍摄短篇故事、现场直播、生日、教学领带等短视频。Tiktok Tiktok教母在《阿姨》卡门·李的《大勺子吃》系列影儿的最新视频中，获得了超过2.7亿个刘德华声音视频，她是影儿“短时间”视频的大师。

tiktok legend正以各种生活剧场的小声音播放。李子轩在颤抖的声音中唱着陈奕迅的声音。陈奕迅偶尔客串“电台主播”，播放蔡凯文的“蔡凯文聊天室”系列，并亲切地告诉你tiktok的说话方式。

冯巩老师的《我很想你》不再是“一年”，而是可以以短视频的形式出现在春晚现场之外。德云俱乐部更多的是将此作为一种“网上招聘”的场景，在德云俱乐部正式宣布后，与“龙tiktok”独家合作报名。

tiktok tiktok在正式招募龙语之声分社前，张云雷、孟鹤堂、周久亮、秦晓贤已在颤抖中落户，四人粉丝总数超过1100万，相关话题视频总数超过550亿次，并积累了相当多的在线乘客和观众意识，带来了此次招生的积累。

早前入驻的明星也在短视频平台上实现了多元化、快速发展。Tiktok大师周慧卿（Emil Chau）和许拉拉（Lala Hsu）在音乐家进入后参与了“原创挑战”活动。音量继续发酵，而其他明星的直播、与大师的互动、以及通过短视频发布新歌，则成为震动中明星的“每日”。同时，让许多优秀的音乐家通过封面明星的作品被大家所认识。

当明星们在短视频中化身为“你、我和他”时，他们不仅打破了自己在观众心中固有的形象，也打破了行业强加的标签束缚，成为一个更加生动、立体的“值得在屏幕上学习的朋友”。

可以看出，无论是过去观众认可的“遥不可及”的明星，还是艺术家的前辈，还是因舆论而成为Facebook的偶像艺术家，

从内容场景、互动形式到平台氛围，在这样一个多维的赋能平台生态下，不断的“触碰与震撼”已成为明星发展的必然路径。

越来越多的“震撼”明星逐渐与用户和平台形成了相互赋权、共同创造的关系，并在这个过程中逐渐为行业输出了一套“共同创造方法论”。〔1002〕〔1000〕2021年度中国音乐市场发展研究报告表明，音乐视觉推广已成为主流，短视频已成为音乐营销最有效的宣传阵地。无论是电影明星还是歌手，短视频平台的快速推广力量都有可能为明星带来多元化发展。与此同时，随着短视频平台的高质量IP制造，明星与短视频平台的关系也在不断深化和升级。

在此基础上，借助平台技术和流量的支持，平台将结合明星的特点，协助艺人在入驻前制定运营计划和内容，帮助明星在平台上增强公众意识，根据艺术家的风格定制并邀请他们参加活动。

例如，孙燕姿的在线演唱会将于9月9日在该平台上举行，主题为“这位歌手不太冷”，这与“流行歌手”的有趣设计非常接近。以七夕节为例，刚才的主题是tiktok，情书和情书，包括卡曼·李、毛晓彤、刘燕、费启明等都在参与合作。在帮助用户加深平台上艺术家的个人印象的同时，它也有助于推动活动主题在站内的流行。

如果说明星定制内容是视觉宣传和发行的基本操作，那么

明星不仅可以利用短视频平台的宣传和发行力量，帮助宣传影视音乐作品，还可以在variou开辟新的内容场景