不破圈就出局，全网播放量3000万，这个短视频IP如何从公众号火到抖音？

在《越界》的第二次采访中，当被问及网民对运动员跨境娱乐圈的质疑时，奥运拳击冠军邹世明的妻子冉莹莹坦率地回答了镜头。

每集的平均持续时间为10分钟。

是网易体育首创的体育明星短视频采访节目，

在节目推出后立即发布，因此

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团队认为其中有一些意外的形而上学因素。

疫情的黑天鹅袭击，体育赛事的暂停，网易体育开始将注意力从赛场转移到赛场外的体育明星

在网易体育团队看来，体育运动员在多年的训练和比赛中所经历的极端挑战和压力是无法想象的。不管他们最终是否取得了成就，他们一定在自己身上留下了不寻常的印记。然而，这些鼓舞人心的魅力却缺乏一个充分展示的窗口，

在节目中，“蹦床公主”何文娜首次透露了她退休后的真实心态，冉莹莹讲述了她与“拳击冠军”邹世明

“境外”是一个体育术语。边界内是运动员的特长，边界外是他们的生活。张丽向micro jam介绍了程序名的由来。

对于网易体育来说，“出界”是一种新的尝试。虽然之前已经制作了很多高质量的采访节目，但大部分都是基于长视频：

虽然这是第一次试水，但一直坚持创造高质量原创内容的网易体育已经聚集了一支经验丰富、富有创造力的编辑和记者团队，整合最佳采访资源，打造“出界”专栏。在网易传媒近10年的体育营销过程中，《超越国界》栏目将在此基础上继续输出高质量的内容。

，前者内容强，后者操作性强。它们优势互补，共同为体育内容的传播筑起护城河。

“当我们具备了内容产品成功所需的所有能力，并且比市场上的竞争产品更强大时，这个节目将永远脱颖而出。即使前两集不受欢迎，它也肯定会在未来流行。当然，从这个角度来看，前两集的反响很好，确实有一些运气的好处。”，

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“如果我们不打破圈子，我们就会出局”，这句话用来解释当前新媒体竞相转换短视频的情况也适用。

近年来，精通“优胜劣汰”之道的创作者们在图形和视频短片之间奔波，而一向敢于领先的网易体育选择了“超越边界”作为打破这一循环的第一步。

因为他们发现，与图片和文本相比，短视频的理解阈值最低，情感联系能力最强。

即便如此，面对“经典自媒体”（指坚持图形化、不制作短视频和直播的自媒体），张丽做出了客观评价，“图形和文字在启发思维方面有更多的优势，这有助于我们描绘更复杂的人性，促进对有争议话题的深入思考。但是，总体而言，图形和文字媒体的生存空间必须比过去越来越小，”

在张丽看来，无论是何种表现形式，短片作品应在更广泛的群体中实现移情效果，即通过镜头塑造人物形象，给观众留下深刻印象。

“在猪从风口起飞的时代，企业无缘无故地飞上天是正常的。但如果他们只是盲目追求热点，不了解内容和形式背后的优缺点，他们就会蜂拥而至，失败只是时间问题。”

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打破圈子可以让更多人了解内容，但深入专业垂直领域可以让更多人记住。

“我认为与他们最显著的区别之一是，我们的节目关注的是体育角色。此外，我们可能会更关注人们自己，而不是简单地做话题，”张丽直言不讳地说。

作为网易新闻的传统优势类别，网易体育在体育圈拥有扎实的原创策划能力和广泛的资源优势。这一次，借助“界外”在短视频领域的突破，

界外为网易体育在短视频领域开了个好头。张丽向微堵塞透露，未来将继续沿着这条路发展，立体打造“境外”IP，丰富内容和形式，逐步升级为高质量的日化专栏，每周五天为网民分享内容丰富、有趣的体育人物故事，每月至少制作一次深度独家采访。

，张丽补充道。

网易新闻抓住了短视频的漏洞，成为热门的视频IP制造商，开辟了专栏化的道路。这一次，网易体育以体育明星的视角还原生活的悲欢离合，成功打破了用户圈，实现了新媒体从图形内容到短视频的不断升级。

正如冉莹莹在接受《超越界限》采访时所说，我们认为圈子之间没有明显的界限。这是一个资源共享的大时代。“

坚持整合，在坚持中打破循环，