雷军抖音直播首秀，释放了什么信号？

在十周年大会上结束了演讲，雷军·蒂克托克变成了小米工作室的声音。16

8日晚，雷军以颤抖的声音开启了第一场现场秀。主要产品包括小米十年科技旗舰新品、十大极限纪念版、最新流行的红米Redmi K3098纪念版和98英寸Redmi smart TV MAX。其中，10 tiktok纪念版以秒计为空。

在新闻发布时，小米直播工作室的在线人数最高，接近200万。同时，根据第三方数据，Gmv为此次直播支付的费用已超过1亿美元。

早在8月11日小米十周年大会上，雷军宣布推出10 tiktok纪念版等重型旗舰新品，这一次又宣布了第一场直播秀的直播，引起了业界的广泛期待。这也成为tiktok first platform电力供应商大力推广“美好美好事物”的焦点。Tiktok：当超级产品经理

将其旗舰新产品带入充满活力的小米直播室，开启第一场展览时，我们能看到什么？

与热销经典车型或淡季产品的促销相比，品牌通常更注重选择新产品第一次销售的渠道和方法——因为他们无法在一开始就以低价增加新产品的出货量，在第一集中一定会扩大品牌曝光率和话语权，以确保新品牌产品能够吸引更多的目标消费者。

，因此，在互联网业务领域，最早销售tiktok的是全新产品。

是第一个被调查的产品，对当今的品牌来说非常有吸引力。

今年年初，活跃的tiktok活跃用户已超过4亿。巨大的用户量意味着用户的多样化，平台影响力可以覆盖广泛的年龄和兴趣圈。不同品牌的tiktok可以找到更多与他们的品牌色调兼容的人。

，tiktok，“短视频+直播”优质内容，基于用户兴趣标签，通过个性化推荐技术，恒丰将品牌信息准确触动目标受众，吸引和培养更多忠诚客户，然后促进转型，这体现了一种典型的“内容业务”逻辑。

tiktok相比传统的电商平台或社交网络提供商，“先做商品”，然后通过营销找到人，颤音“内容业务”，首先是基于“人”的需求，以消费者需求为核心，通过品牌个性化传播内容，在各种移情、共鸣的消费“场景”，让消费者理解和接受品牌“商品”，从建立认知到建立信任。最后促进商品的销售。

表示“人”。Tiktok的短视频和直播两种高质量的内容，首先，围绕着“人”的良好合作：前者为成长草的目标客户，同时也初步完成了品牌的个性形象，后者，品牌在直播室向这些吸引目标客户集中对话。

tiktok，例如，雷军的tiktok直播节目，第一个节目，小米的官方账户，@小米工作室也每晚都在现场。雷军带来了货物清单来解释购物策略，雷军自己拍摄了很多有趣的视频，并制作了真诚的视频。强大的预热作用为提克托克第一次超强的载货能力奠定了基础。在此期间，品牌更好地塑造了一个账户“个人设置”，不仅能反映品牌价值，还能与用户建立情感联系。同时，它可以更有效、更有针对性地描绘品牌目标客户。

“货物”和“字段”是相同的。大多数商业主播和名人在提前挑选商品方面做了功课，使品牌产品的销售行为成为真正的“好事分享”。在直播室，消费者“看到你得到了什么，种草下单”不仅降低了决策成本，还让品牌企业进一步缩短了从营销到销售的转型环节。同时，主播在直播室的短视频植草和商品中加入了普通人喜爱的各种创意场景，打造了一个多品牌的“泛娱乐商城”，极大地丰富了电商零售关于“场”的想象。

这样的内容电商“人货场”，或许是像小米品牌的商家，选择在tiktok生活，包括新产品的首次销售和其他销售的重要原因。

tiktok美味从目前的tiktok整体来看，像小米一样，该公司的品牌已经非常受欢迎，涵盖了食品、美容、服装、珠宝、数码3C、大型家电、汽车等广泛领域。Tiktok可以在

店落户，每天都可以发布视频短片。它可以孵化自己的专属主人，并定期播出。当然，它也可以邀请人们自己带商品，或者借助名人和明星主播的力量，通过合作创造一个现场话题。Tiktok类似于8月的Tiktok节，预计将成为汽车行业快速增长的常态。

品牌

，当然，在tiktok进行营销的许多品牌中，销售一直领先于市场。早在2017年，

就能够进入公司的第一批品牌业务tiktok。2019年

年初，小米新tiktok的直播选择了箭袋。与此同时，tiktok还宣布将与deep Thrighting sound合作，以“tiktok flash shop”的形式推广新产品。雷军还亲自参加了一个新的评估视频。

自年初以来，tiktok tiktok继续与各种形式的亮点合作。例如，小米9系统摄像头增加了诸如抖动视频和音频等内置过滤器等专属功能，而小米也在不断尝试各种新的营销游戏，如挑战摇晃等。

2019年下半年新增手机tiktok tiktok账号，加上公司小米账号和小米手机账号。小米平台社交账户矩阵布局基本完成。目前，小米这些账号的粉丝数量已经达到100万，雷军个人账号的粉丝数量已经达到333.2万。

还显示，自从tiktok直播在11日第一次发布以来，@millet live room官方直播账户的正式销售在短短五六天内增加了300多万粉丝，旗舰产品的首次销售就在同一天发布。

tiktok，据报道，小米官方还计划在未来将“@mille”作为官方长期语音账号直播，并定期播出每周的“福利米粉”。

tiktok是新产品的新产品，tiktok挑战赛是一项不定期的主题合作。这将是一个长期的、定期的官方账户。这也意味着语音业务正在逐步升级。

tiktok从今年年初开始加速布局。一方面，它邀请头号明星进入现场直播，创造了多个商业方向的大型活动。我们希望更多的明星tiktok和大IP的影响力将推动更多行业和品牌企业增加直播商品。另一方面，抖动也在升级和优化电子商务的功能，提高商务的操作便利性，同时改善用户体验。

tiktok与tiktok直播的首次亮相引发了业界的热议，从某种意义上说，当然对于小米和jitter这几年的业务来说，是循序渐进的一步，相互取得了积极的成果。雷军在品牌圈有很强的影响力和号召力，他主张在未来十年里，小米应该“重建业务”和“tiktok”。选择

作为第一个展示平台尤其有意义。

在tiktok之前承诺“一切正常”。雷军和小米公司似乎也在向品牌企业释放一个信号：语音业务是一个值得进一步发展、值得长期发展的新业务领域。

事实上，在现阶段，布局电子商务业务的主要互联网平台之间的竞争与合作发生了微妙的变化。Tiktok仍处于奖金发放期，未来将继续发挥其实力。值得各方关注。