薇娅的流量，去哪儿了？

“只有李佳琪能看到。”这句话成为了悉尼和维雅事件后淘宝直播流量趋势的真实写照。

12月20日，维雅的全网账号被禁的第一晚，李佳琪的直播工作室迎来了3000多万观众。从那以后，从小吃节那天起，观看李佳琪直播的人数已经接近5000万。一些粉丝热衷于维持评论区的秩序。“不要买任何不会对其他任何东西产生抱怨的东西，”越来越多的网民开始使用社交平台。“生活在李佳琪之间的东西，几天之内是抓不到的。”

相比之下，原本在淘宝排名前五的利尔宝贝和陈洁琪似乎有点安静。直播室的观众人数变化不大。就连企业也表示，“只要李佳琪在，他们就没有机会”。

有些人认为悉尼和维娅一个接一个地“倒下”，他们的头也倒下了两次。淘宝的中腰主播可能会得到一份。出乎意料的是，这加剧了李佳琪的“垄断”地位，这再次让商家和从业者担心淘宝直播的生态。

淘宝唯一的主播李佳琪更紧张。12月23日，浙江省葵岗委发布了淘宝、拼音、京东、tiktok、拼图五大直播消费平台的“双11”期，其中李家齐直播室因1批商品标签不规范而被命名。更多的人冲进他的直播室，提醒他“依法纳税”。

在一些业内人士看来，实际上，超级领袖并不那么重要。淘宝应该担心的是中腰锚和店铺锚的后续增长。

这确实是许多企业的担忧。企业很难在短时间内为新闻的第二部分找到合适的主持人。一位商人告诉凯旋财经，“但无法预测未来会发生什么。这取决于淘宝直播生态在2022年将如何改变。”

12月20日，魏亚面临逃税风险。在那一天，李佳琪也成为了整个电视网关注的焦点。

当晚，超过3000万人涌入李佳琪的直播室。直播室的绘画风格突然发生了变化。评论区有“坦白从宽，抗拒从严”、“依法纳税，我们只有你”和“离不开佳琪，李老头”。

李佳琦直播室截图

李佳琦直播室的评论区已经成为一个“大型普法项目”好几天了。这也让很多粉丝站起来为“大家安静！听解释”和“如果你不买任何东西，你可以去其他地方”辩护。与以往不同的是，李佳琪的现场回放只显示了评论区的一小部分内容。

突然涌入的流量引发了李佳琪直播工作室的短暂抢购热潮。据菠萝财经观察，12月21日小吃节特别环节晚上10:30，李家齐直播室的观众人数达到3895人。

截至12月21日晚上10:30，

李家齐的直播室已接待了3895多万人

。很多李佳琪的粉丝在社交平台上抱怨，“你以后能在李佳琪的直播室里拿点什么吗？”“平时有1000万或2000万人，但现在工作日已飙升至3000多万，这使得抓取货物变得更加困难。”。

石渠传媒中心副总裁赵芳芳认为，李佳琪的直播室流量太大，有些人是为了“看热闹”，这些消费者的订单存在随机性。她说，因为李佳琪和薇娅在个性、个人设计和商品方面存在一些差异，“铁粉”本来是不同类型的，

数据证实了她的观点。凯菠萝财经在接下来的几天里观察了李佳琪直播工作室的流量。时间也选择在12月22日至23日的晚上10:30，到12月26日，他的直播室的观众人数逐渐下降到22.97亿和2156万7万，也就是说，在威雅事件发生近一周后，直播室的流量下降到1424万，恢复了李佳琪直播室的正常水平。

博彦是一家品牌电商的负责人，他相信在过去，伟亚和李佳琪可以相互制衡。现在只剩下一个超级头锚，但淘宝不太可能在短时间内支持另一个维雅。头锚和中腰锚之间的差距正在逐渐扩大，

“长期如何发展取决于淘宝直播的政策变化。”一个前沿消费品品牌的首席执行官宗盛表示，目前，核心主播仍然依赖于李佳琪。只要他没有发生意外，淘宝直播的流量模式就不会改变，主播的聚集效应就会越来越明显。

平台到tiktok或正面到正面已经变得越来越普遍，葵涌“剃须扇”六大家族，声音从一开始就是主播“轮流入市”。博彦指出，李佳琦突然成为淘宝唯一的头号人物，与淘宝平台的关系势必更加紧张。

商家担心超级主播的“倒台”会让淘宝中腰主播受益吗？

理论上，当viya被授予该称号时，留给中腰或垂直锚的交通池将变得更大，他们自己应该更努力地争取交通。然而，据凯菠萝财经的观察，在短时间内，观众数量、信息区的互动以及直播室的产品选择与以前没有太大区别。

同样在12月21日晚上10:30，李佳琪直播室的观众人数为3895 30000人，利尔宝贝的观众人数为402 370000人，林依伦358 170000人，陈洁琪232 580000人，吉杰390000人的观众人数为123万人。其中，利尔宝贝和陈洁琪均进入淘宝主播前五名。林一伦是千寻推出的明星主播，纪洁也有很好的口碑。尽管如此，李佳琪对直播室的现场观看率是他们7次、109次、167次和316次的9.5%。

在接下来的几天里，林依伦在晚上10:30的现场观众人数上升到了450万左右，在28日爆发性的春节当晚达到了8.15亿，但与李佳琪仍有很大差距。

lier baby试图扩大其类别。除了之前擅长的服装品类外，她还先后开设了新疆专场、时尚专场、美食专场和猫超市（天猫超市）专场。观众人数增加了，几乎翻了一番。

相比之下，纪洁延续了“小而美”的模式。在这些主播中，数据最低，但评论区的互动最多。许多粉丝也在监督纪洁“认真纳税，来吧，等等”。

陈洁琪的反应更平淡。她在分类上没有突破，粉丝和用户在评论区也没有表达类似的“担忧”。

。根据博彦对菠萝的财务分析，过去，两位超级主播维娅和李佳琪主要将淘宝直播从站外抽走，并再次“吸”进自己的直播室。现在，即使没有微雅，用户的第一选择还是去李佳琪的直播室，之前他们还没有形成在其他主播直播室观看和互动的习惯。

宗生表示，从业务角度来看，利尔宝贝、陈洁琪、纪洁、林依伦等主播与大主播还有很大差距。

一家与上述主播之一合作的企业向凯盈金融透露，利尔宝贝的固定维修费为4万元，陈洁琪的维修费为4-5万元，介于5万元之间，两者的佣金比例一般为20%。“这两个人的产量甚至还不到李佳琪和维娅的五分之一，但坑费是其他人的一半。”

“即使交通是从主播营地转移过来的，谁来接送交通、如何接送交通以及能否接住交通也是一个问题。”博扬说。因为在淘宝上很难获得流量，其他在线电子商务平台也很难获得流量。Tiktok和Kwai可以被内容和用户吸引，然后直播。淘宝live纯粹是供应链，通过选择产品和价格来吸引流量。

目前，粉丝和商家对李佳琪的偏好更高。宗胜告诉Kai-Piple财务，在Weiya意外之后，他与许多同行的第一反应是咨询和联系李佳琪的团队，他不应该在短时间内考虑“下一步”。他想，。“至于未来，淘大是否会改变交通规则，使其更有利于中腰和垂直锚的发展，还有待观察。”博扬说。

赵芳芳对目前商家的选择并不感到惊讶。她建议，如果企业把直播视为一个中长期的目标，他们最好把精力放在培养和深度合作上。