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一说要付费,群众立刻觉得微短剧low了

发布时间:2022-03-26 17:00:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(354)

2021年,从随处可见的剧综乱象到与短视频版权之争,从提价的会员到魔高一丈的广告,长视频的风评止不住地往下滑,哪怕献祭了超前点播、紧巴巴地年底裁员,也未能挽回一二同情分。

没想到的是这一还没过完,短视频也加入豪华挨骂套餐。所以说,不用急,大家都有挨骂的机会。出来混,迟早是要还的。

11月29日,一条抖音测试短剧付费消息登上微博热搜。看原始报道,目前功能处于测试环节未来能够开启付费的也可能仅是部分短剧的部分集数。不过,还是许多网友闻讯赶来,痛斥资本韭菜表示短剧“看个乐子还行”、掏钱那是做梦,短剧让人尬得脚趾扣出三室一厅,“怎么好意思收费”。

前一刻还在古装微短剧踩长剧古偶不够用心的群众,枪口未免调转得太快。甚至,在疑似短剧单集1元的要价下,之前传出腾讯视频整剧3元突然香了起来,“一集怎么的也有半个小时以上”。

短视频能把握住吗?付费对于微短剧这种新兴内容来说,意味着提前赶客还是加速生长?

经过近两年的发育,早先看起来还像个伪概念的微短剧今年确实成长为了一种新兴内容,不乏市场和拥簇,也涌现出了《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》等一批出圈爆款。前者是在快手创下播放纪录,也在微博等平台实现了病毒式传播。后者在此基础又被热综《毛雪汪》带飞了一把,明星现场演绎“看土甜短剧:从嫌弃到中毒”。

除了早期入局的一批短视频平台、MCN、上游IP平台的大胆投入、踊跃推动,这一变动尽管意味着微短剧不能再像普通短视频一样随拍随上传,但也官方认证了微短剧的主流前景,促使许多持观望态度正规影视公司艺人下场。

2021年,微短剧整体提升了一个规格,有更多正规军进入。一开年春节档,抖音力推的《做梦吧晶晶背后制作方是徐峥的真乐道文化。腾讯微视推出的“乡村偶像剧”《铁锅爱炖糖葫芦》和古风甜宠剧《如梦令》,主演分别是“谢广坤”唐鉴军与《如懿传》中的“小琵琶精”何泓姗。

一年下来,更多新人小爱下沉到了微短剧中。11月,因中二开场小小出圈的漫穿剧《心跳恋爱就是一部单集8分钟的短剧。2019年因《亲爱的,热爱的》跻身顶流的李现,今年出演了一部在头条产品播出的6集短剧《剩下的11个》。该剧今日头条出品,李现工作室及其经纪公司壹心娱乐联合出品,实验性质很强。

比方说,快手有许多接地气的家长里短剧知乎与B站偏重脑洞悬疑网易LOFTER有二次元特色优酷芒果TV作为传统长视频平台,或者可能是为了兼顾电视端,并不执着于竖屏……

监管、爆款、正规军、平台扶持与内容规格标准来了,2021绝对当得起“微短剧元年”这个定位盈利探索方面自然也不能落后。

事实上,早在抖音短剧试水付费的新闻登上热搜之前,许多平台已经将短剧付费实践了好一阵子。传统长视频平台、包括今年刚开始真人剧上发力的B站,大多是将短剧一同入V。腾讯视频则在此基础上推出了单部购买没错,之前所说的腾讯视频3元单部剧,更多针对的是微短剧。

快手则类似于硬糖君此前讨论过的“快手小电影”。许多热剧更新最后创作者可以将结局打包上架售卖,这几集会显示在付费内容中,不在免费新的合集里。

抖音目前看起来则比较像网文付费模式。同一部短剧的合集中会显示哪些是免费、哪些要收费——也是最后几集。

短视频于2017年开始迅速崛起,2019年在用户规模、整体网民占比、使用时长上均超越长视频,待到2021年已成互联网的底层应用,使用率接近90%。但从曲线中可看出,短视频也步入了用户增长瓶颈期,难以再现早期或者疫情特殊期间的高歌猛进之势。

增量竞争转入存量竞争的短视频,和先一步走到这一阶段的长视频,都选择打破时长限制,拓展内容生态,长、中、短界限逐渐模糊。时至今日,你很难找到一个纯长视频或者纯短视频的应用,也很难找到一个纯付费或者纯免费的应用,大家的界面都在默默调整变化

不难看出,微短剧在长视频平台上起到的仅是一种充实生态的作用,所能得到推广资源、在站内接受程度,都无法头部长剧综相提并论。但在短视频平台上,微短剧扮演着更重要的角色

它比普通网友上传的短视频更有设计感,比单纯的日常或舔屏更具娱乐性、剧情更连贯,能让人爽、让人一口气刷下去,更能吸引人追更、讨论、传播、移情。在增强用户粘性、延展使用时长以及网红孵化方面,微短剧都有别样的效力。

抖音热剧《恶女的告白》主演姜十七本身就是平台达人,通过参与短剧实现了个人IP粉丝再增长200多万

再加上,如今长视频持续通过版权问题反击短视频,影视解说剪辑类内容受到限制,这方面风险较小的原创(相对于二创)短剧今后可能会更加显出重要性。

今年,抖音、快手在月活上都出现了增长乏力的情况,前者业务调整、后者裁员也都不秘密。到了拓展思路、开源节流的时候,短剧这个较新概念自然要添把火。

除了继续推出大金额的扶持计划,吸引明星与专业团队下场,之前在10月份,也有人发现抖快都上线了视频倍速播放的功能,显然也意在短剧。十几秒长的视频,舔个颜、看个乐显然不太需要倍速。但几分钟、十几分钟、几十分钟的中长视频需要,也早在长视频平台上应用许久。

微短剧的盈利模式本就是一个长久的质疑点。两年来的探索结果包括:付费分账、平台采买,以及剧情广告植入、主创电商带货等,能应用哪些、应用到什么程度,要看人与IP的性质以及最终收获影响力,确实不够稳定。而直接搞内容付费,在长视频多年传教之下,对于影视公司来说好歹是个相对成熟正经玩法

那么问题来了,短视频,到底能不能把握住付费模式?

不少人想当然地认为,三五分钟东西,拍得又没有多好,谁会愿意掏钱?长视频真金白银大明星拍的东西我们都看不上呢。不过在这个互联网上,图谋我们钱包成功的东西可能远比我们想象中多:游戏小说漫画歌曲、长音频购物平台、外卖平台、打车平台……

知识付费,所购买的许多都是压缩到三五十分钟左右的“知识”,学习效果没准还没有无脑爽剧的解压效果显著持久。就连标榜通过看广告赚钱的免费阅读,也推出了可以免广告的会员服务,哪怕是几个人一起拼,终究是交了这份钱。包括此前引起过热议的三行字“王妃文学”,从微博追到微信公众号上,最终也是花钱才能往下看,照样有许多人为好奇心买单,客单价还很不低呢。

起码硬糖君第一打开这个页面时很是震撼一是类型很多样二是内容都由老铁自主分享与定价,多贵多便宜的都有三是购买量不容小觑。在短剧区,许多剧集大结局的定价为20或30快币,折合人民币3元或4元,许多都已经有几万人购买。

不过依硬糖君看,就像每个平台会有风格壁垒一样,不同平台用户对于付费的反应也不同。快手的机制让它能通过私域流量打造信任经济”。B站呢,久而久之大家对于平台搞大会员以及UP主恰饭也都接受了,只要内容好就行。

西瓜视频去年推出会员服务,则让冲着无广告而来的用户有一种背叛感。抖音未来若继续接入长内容、给短剧做付费,可能在用户引导品牌记忆点重塑方面会遭遇格外的难度。

To C的付费模式曾描绘出这样一幅美好前景:用户来为好内容付费,大家一起拉高成本天花板,可以像Netflix一样打造大片化的内容。奈何国内长视频当时已经陷入版权大战中,根本不能指望付费能够平掉多少内容成本,以至于始终放不开广告收入。

那么,成本更低廉的微短剧呢?启用付费模式是否能让它开启传说中的良性循环,走向精品化?抑或是会早早让它进入拼IP、拼大咖的专业竞争阶段?

去年上半年好莱坞曾出现一款名为Quibi的明星产品,主打便是好莱坞级的付费短内容,要做成中短视频界的Netflix,最后惨淡收场。也许我们此时更该问这样一个问题:用户愿意为怎样的微短剧付费?

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