秀场直播大败局

“你很丑，你先睡觉，我很漂亮，我会现场直播。”。

2016年，盈科的营销口号和今天的“绝绝子”和“yyds”一样流行。虽然它具有攻击性，但它以其开创性的美丽现场直播赢得了千人广播战。

现场直播有多受欢迎？

据不完全统计，当时有200多个移动直播应用在网上运行。在融资方面，以盈科为例，2016年1月至9月，其估值在大约八个月内飙升了18倍。经过2018年的黄金发展期，Yingke在香港成功上市，成为“现场直播的第一份额”。

它的繁荣也是蓬勃的，它的衰落也是突然的。Tiktok Kwai

也是2018年，Gucci GucciPrada Prada的颤抖声音完全停止流通，老家伙开始四处走动。后来，直播与电子商务的结合越来越深，传统的节目直播被遗忘。

本文将以盈科为例，探讨为什么该节目直播不如后来者？直播节目中是否存在内源性缺陷？

盈科的股价峰值确定在2018年7月12日上市之日。七个交易日后，股价暴跌。从那以后，它一直向南发展。到目前为止，其市值还不到30亿港元。

盈科是上市时的巅峰。与2016年一样，上线不到一年的盈科应用迎来了直播的第一年。

盈科聚焦“平民直播”理念，开创了“全国直播”先例。2016年第三季度，盈科的月平均活跃主播人数为714万。根据其招股说明书，该主播规模目前在所有直播平台中排名第一。

然而，在实际实施过程中，直播仍然有一个门槛，只有通过礼品升级达到一定水平后才能进行直播。

2016年，盈科实现收入43.35亿元，其中99%来自直播业务，随后开始持续下滑。

如果你查看其核心运营数据，你会发现盈科增长的“花期”很短，这是可以遵循的。

从2016年第二季度开始，盈科的月平均付费用户数达到262万的峰值，2017年开始扭转并加速下滑。到2018年第一季度，该数字已降至73万。

锚的数量也经历了过山车。每月活跃主播的数量开始从2016年第三季度的714万下降到2017年第四季度的150.6万。同期，有3680万人在盈科平台上持有主播身份。

这种强烈的对比不能用锚不够活跃的事实来解释，而是锚的丢失率太高，或者转移到其他平台，或者只是被一个活动吸引，比如“樱花女士”和“盈科先生”，没有发现平台的特殊价值，然后再次转身离开。

虽然营收和核心运营数据在下降，但盈科一直盈利，其净利润一直在上升，因为在成名后，它节省了大量销售费用，并增加了其他收入。

2019年也是整个行业的分水岭。2018年，该节目的直播费用达到51亿美元的峰值，第二年降至48亿美元。同样在2019年，王思聪投资的熊猫直播发布了闭幕公告。2020年，国家广播电影电视总局出台了限制奖励金额、要求节目直播实行实名制的政策，对节目直播造成了沉重打击。

节目的现场直播一步一步地非常酷。

9158，让我们来和我同名。这是第一个将美女和异性恋约会等词汇带入玩家眼中的聊天室。其母公司天鸽互动自2018年以来收入逐年下降，其股价也是如此。

9158的损失是该节目现场直播的缩影。在微博直播中，YY先拔出虎牙，然后把自己卖给了百度。莫莫获得和探索，并进入陌生人的社会领域。

盈科以音频和视频为载体，打造多元化的社会“产品矩阵”。除了盈科应用，还有20多种产品，如“积木”、“香园”和“别无选择”。直播收入的比例越来越低。再加上疫情的特殊情况，2020年收入将增加。

2018年后最热的是什么？答案中必须包含短视频和实时视频。

一方面，2018年，短视频行业用户的dau、平均每天启动时间和平均每天使用时间都超过了节目直播，平均每天使用时间是视频直播行业的两倍多。

另一方面，该节目直播的融资状况迅速下滑。

该剧的直播被短视频抢走了注意力，原因有三：

该剧的直播操作的内容是人。改变直播室仍然是一个类似的选秀节目。

短视频内容不仅包括人，还包括策划，例如制作快手、桂和最近被解雇的张张。最近，所有主播都形成了鲜明的特色，并统一在平台上，包括选秀、剧情、幽默和地方风味。

几分钟后，片段就直指视频中最精彩的部分。它以一条直线呈现给用户。当主要的移动应用程序争夺注意力时，人们更适合按照生活节奏工作。

在

节目直播的主播+帮会（经纪公司）模式下，平台更关心三者之间的稳定性，这在很大程度上受到付费用户奖励的影响。全国直播有着源源不断的生命力，关注长尾市场，关注用户规模。实现方式包括刷礼物、携带物品和接收广告。它相对多样化，可以刺激用户创造好的内容。

不同的机制基本上是由跨境网络效应决定的，这里不进行扩展，下面将详细介绍。

直播交付的相同原因是，所提供内容的更高价值导致节目的直播被转移。

在show模式下，人们的表现是，在商品直播模式下，主播和用户之间的联系是多了一层，即商品。主播推销自己辨别产品优缺点的能力、营销能力和为用户带来利益的能力。

很难说直播和短视频在未来是否会成为人们消磨时间的工具，但在过去几年里，它们确实提供了更多更符合人们节奏、更丰富、更有价值的内容。

节目的现场直播并非没有努力。他们都有一个短视频的布局，并尝试了在线电子商务：

2020年，YY在应用中建立了一个在线交付渠道——在线购买，主要是翡翠、文化和娱乐。这个类别非常垂直。Momo创始人唐燕公开表示，他正在探索电子商务与网络广播相结合的潜在机会。这些商品来自其珠宝电子商务的“一块”，而其中的主播来自于同样在2020年落户的商户

。在去年的618年期间，浮动窗口入口启动，允许锚通过货架上喜欢的商品，也支持插入淘宝的商品，但没有专门的实时配送区。《科技星球》去年报道称，Momo正在准备组建一个直播电商团队

盈科已经设立了一个“Hi shopping”直播区。据报道，这是一个定位于直播服务的电子商务平台。在其2020年度报告和2021年度半年度报告中，直播没有单独呈现，推测它不是大规模的。

跨境网络效应是指平台一方参与者对另一方参与者的推广效应，即正外部性。正外部性越强，规模效应越大，越容易将资源集中在这个平台上。

比如，淘宝商家提供的产品种类越多，可以比较的商品就越多，用户的人气就会越来越旺，这会吸引商家入驻，形成一个良性循环。

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