蜂花连播184小时，国货如何接住野性消费的猛药？我们和幕后团队聊了聊

“你做了什么？花钱？”

11 13，蜜蜂电子商务部的负责人发现，直播室的销售量正在增加。

电话另一端的组织负责人也感到惊讶。3个月前，这家历史悠久的商店的tiktok就在箭袋里了。没人想到。

最近，tiktok上的主题数量超过10亿

。原因是回复是“回复”。

网友建议蜜蜂花参加广告比赛，以征求新的包装设计，扩大其知名度。正式答复。每个人都突然感到悲伤和可爱，。

一款36年历史悠久的国产产品，专注于“廉价碗”护发素，广告和营销预算有限。消费者担心蜜蜂花跟不上时代潮流。他们不仅积极贡献包装设计图纸，还举行会议发表意见，为品牌营销提供想法。

官员们也积极回应粉丝的信息和请求。它被称为“历史上最顺从的品牌”。

一些人质疑这是否是猜测。tiktok的经理说这是个意外。

bee反应迅速，没有失败，也没有炒作

，据new jitter称，自11月13日起，bee flower的官方旗舰店已经播出了184个小时，tiktok销量达数千万台，过去一周的销量超过6000万台。

如何将国内老产品变成红色？意外流量将如何影响品牌？该品牌如何抓住短暂的热度？让我们走近蜜蜂之花直播工作室的背景，了解一下。

和经典的蜜蜂护发素，自1985年诞生以来，包装一直没有改变。难怪它会抱怨互联网用户。

实事求是地说，即使在新产品推出后，也要对“清洁剂”和“杀虫剂”提出投诉。

包装是蜜蜂花走出圈子的一个大热门

网民们掀起了一股记忆屠杀的浪潮——当他们年轻时，蜜蜂花是他们父母的结婚礼物和他们的第一瓶护发素。他们从小就开始使用，但现在他们仍然非常便宜，易于使用。。。

因此，网民们拯救蜜蜂花的呼声被列为热门话题。

面对突如其来的交通意外，蜂花公司首次明确表示自己一直在稳步发展、健康成长，并慷慨播放了智能生产线的视频，并在直播室挂起了“蜂花盛开、理性消费”的提示。

根据粉丝们的建议，蜜蜂花和运营团队连夜开会讨论该计划，。

蜂花董事长顾金文对视频中“粉丝宝贝”的支持表示感谢。由于眯着眼睛看故事板，头发浓密，在原始的温馨视频下有更多有趣的笑话，进一步强化了蜜蜂花贴近民众的品牌形象。

网友：主席有很多头发。你们有预防脱发的产品吗？

草案一发布，一批“狂野设计师”立即出现。一些网民担心，蜜蜂花着火后，价格会上涨，“成为一种负担不起的外观”。Bee flower声称将使用现代设备和技术来提高生产率，尽可能消化原材料等诸多因素造成的成本上涨，并继续惠及消费者。根据最新的shake数据，

在11月13日开始播出，蜜蜂花和充满活力的直播室的受欢迎程度一度飙升至83万人，重现了tiktok的疯狂消费。

“为有需要的婴儿订购，如果您不需要，请单击一个免费的注意事项！”熟悉的场景又出现了。主播诚恳地劝说理性消费，但仍无法阻止许多消费者支持国产产品，。

tiktok急需，该店的预售时间延长至30天。蜂花业务部

首席执行官表示，天猫的销售和业务渠道不仅在旗舰店，也在tiktok超市。目前，许多商品库存紧张，公司正在加班加点。

蜜蜂花营销部负责人表示，它还吸引了90后和00后的新消费者了解蜜蜂花。“当然，这也反映出，随着民族自信心的进一步增强，人们对国产产品的信任度越来越高。”

蜜蜂大火发生后，前线的特工行动小组忙得不可开交。

11月18日下午，《新邦》编辑部参观了蜜蜂花直播室。主播留着漂亮的头发，坐在复古风格的背景墙前，热情地解释产品的功效。关于脱发和油脂的问题经常出现在右前屏幕上。一边的助理控制员熟练地操作后台。

为了保证直播设备的正常运行，直播室还配备了一台冷却风扇和一台小风扇，以帮助散热。

tiktok不限制直播的长度。

今年8月，蜜蜂花处于抖动状态，两家tiktok和蜜蜂花官方旗舰店由上海和越洋公司运营。

，再加上热点效应，从客户服务到生产都需要很多人的支持。

，主播和运营商不断提醒用户理性消费，“买你能等的，否则大量退款可能真的会破产。”

所有生产线均满负荷运行，包装和交付等人员处于饱和状态。

一方生产运营团队密切沟通与合作，另一方面，品牌与用户互动也很火爆，旗舰店粉丝群增加到9个tiktok，客服积极在群中处理消息。

例如，在过去的两天里，粉丝们报告说，山寨账号被出售并进行了现场直播。Bee flower很快报告了投诉，并公开驳斥了谣言。

抖动运营负责人认为，要做好品牌自播，人才占很大比例，

“做自播这个tiktok，其人才匹配度很高。”他认为，招募主播的第一个要求是使用蜂花产品，并充分了解产品。其次，它应该足够专业，不能涉及虚假宣传。

在tiktok运营和内容营销中，tiktok运营商强调要符合抖动的计算逻辑和用户的消费习惯。

负责回复用户信息的运营商是90后和95后的年轻人。他们的表情活泼可爱。后来，它们被网民和大V转发，产生了全网互动的效果。

蜂花品牌战略部主任表示，他始终坚持高质量、低价格的人性化路线。近年来，他也在不断追求品牌创新，向年轻人转型。

与生产部相比，蜂花电商部年轻员工占多数。目前，它还在培养新的人才，为品牌注入更多活力。

开设了两个bee jitter语音账号，分别发放tiktok和直播，并分配了相应的人才。同时，根据“摇门”推荐机制，“tiktok”计划在热点之前建立品牌矩阵。

“通过掌握不同群体的标签，我们可以掌握不同的信息流，使账户更容易成功。”

业务逻辑tiktok

在颤抖的电商面前，bee也已经布局了京东、天猫等更多的线上渠道，下一条线的经销商有300多家。

2021年被视为tiktok品牌自播的第一年。许多品牌认证蓝V都设立了自己的客厅。蜂花直播室所在楼层有20多个直播室，覆盖五个不同品牌。旁边是一个新纸巾品牌的直播室。

tiktok运营商自去年6月以来一直与该品牌保持联系，并认为未来三年的奖金将非常丰厚。“如果你想进入这个局，你将有这个机会，但专业人才是不可或缺的。”

对于蜜蜂花等国内老产品来说，品牌自播是一个不容错过的好机会。无论是拓展新渠道还是接近年轻消费者群体，流量意味着这是可能的。

感觉之火从红杏儿科燃烧到蜜蜂花。

人们讨论过“蜜蜂花会成为下一颗星星吗”，爱国主义或同情的情绪能持续多久？国内产品的自我完善是否应该依靠这些事故？

不可否认，。，客厅得分5.0也反映了网民的态度。〔1002〕〔1000〕根据2021在线商店