音乐平台和短视频平台“大战在即”？我看未必

11月16日，港交所官网显示，网易云音乐上传了一个新的听证会后数据集。〔1002〕〔1000〕根据最新数据，2021月前三季度，网易云乐的总收入为人民币51亿元，同比增长52%，毛利率显著上升，达到0.4%，月度生活用户达到1亿8400万，包括2752万个在线音乐付费用户；同比增长超过93%，在线音乐付费率达到14.9%。收入增长、付费用户增长和在线音乐付费率均位列行业第一。

一周多前，腾讯音乐娱乐集团也发布了第三季度财务报告。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增500万，付费率11.2%。

值得一提的是，这两个财务数据是国家市场监督管理总局于今年7月底提出“非独家”要求后的最新数据。一方面，我们看到，在新的监管政策下，中国网络音乐市场迎来了一系列相关利益。另一方面，短视频平台对音乐行业的影响也不时引发行业讨论。

借此机会，我们今天可以好好看看。短视频平台的“音乐梦”进展如何？短视频对音乐平台有多大影响？这真的像传言中的“战争迫在眉睫”吗？

今年，以字节跳动和快手为代表的短视频平台是音乐领域的桂芙。

让我们先看看字节跳过。银河tiktok于今年4月首次成立，音乐部于6月开始播放该音乐播放器。它增加了“听整首歌”的功能。7月，它没有投资音乐和罗华娱乐，而是推出了tiktok服务平台。在线版权发行平台“Galaxy boat”于9月发布，一款音乐流媒体产品将于今年下半年推出。

可见，字节拍在网络音乐领域的布局是有序的，逐渐扩大了音乐产业链中一些关键节点的布局。

再看看葵涌。2018年3月，葵涌成立了一个独立的音乐系，并在一个月内启动了音乐家计划。今年3月，桂枝首次为现场直播制定了音乐版权结算标准。5月，在线音乐应用程序“小森歌唱”在ksong应用程序“Hui Sen”上推出了双打音乐计划，并获得了音乐家的支持。

不难发现，葵葵音乐不同于产业链链的高度跳动。音乐中的快音乐布局更倾向于服务快平台生态理念，规范直播版权使用，吸引音乐家进入。Kwai

和今年7月推出的“非排他性”版权政策，虽然这对字节跳动和快手等新的入境玩家来说是一个巨大的好处，但仍然有两个主要问题必须面对。

首先，音乐行业被认为是一个“缓慢的行业”。对于短视频平台而言，与电子商务、游戏、教育等领域相比，在线音乐的短期性价比并不高。

根据《晚些时候》之前的报道，字节跳动今年在版权方面投入了超过10亿元，但预计年底前推出的独立音乐应用程序仍然没有消息。除了可能的不成熟产品外，它与版权库不足有更直接的关系。

如果在国内主流音乐平台上有超过6000万个受版权保护的音乐库，那么在字节级流媒体库方面仍然存在一个数量级的差距——这可能是其流媒体产品首次在新兴市场印度尼西亚推出的原因，有传言称，新的国产音乐应用程序是主要的单一推荐，而不是丰富的音乐库。

这意味着如果你想在国内在线音乐服务领域有所作为，你还应该与相关版权方逐一协商。从版权投资到许可谈判并不容易。

二是短视频平台和音乐平台的商业模式错位。

前者依靠吸引尽可能多的免费用户来增加流量，然后以广告的形式将其出售给该品牌。它属于b端业务，后者需要直接将付费用户从免费用户转换为付费用户，这有利于内容支付。它属于C端业务。如果不考虑用户迁移的成本，这也是两种完全不同的方式，它们背后的业务逻辑是错误的。

在这样的客观现实下，它无疑会影响短视频平台对音乐业务的主观意愿和态度。

，例如，在7月1日，字节tiktok将音乐业务升级为P1优先级，与教育和游戏业务持平。11月2日，字节跳动对整个业务进行了结构调整，基本形成了以抖动为核心的业务布局。教育和游戏线路也受到大环境的影响，音乐业务没有反映在集团的布局中。这种对音乐的微妙态度或多或少是被传播的。

短视频平台的“音乐梦”才刚刚开始。如果你不需要继续实现“梦想”，你需要仔细思考。多米音乐和虾音乐的早期退出是从过去吸取的教训。

短视频平台的音乐背景

在短视频平台的早期发展中，短视频的特点是音乐和舞蹈视频，具有各种卡点。借助屏幕动作或简单的情节解读，音乐已成为短视频的最佳过滤器，并使歌曲得以反复播放和传播。

与长视频相比，短视频一方面通过更精确的算法创造了身临其境、基于场景的音乐体验。以一种更便捷的创作方式，它大大降低了用户二次创作的门槛，并为创意而非音乐专业能力提供了更多创造人气的机会。

具有这样的传播特征，在短视频大规模流行的同时，它实际上影响了当代音乐的创作和传播生态，也带来了一些受到业界批评的问题。

以最近流行的漠河舞厅为例。这首歌在云村流行后，在短视频平台上进一步发酵。然而，在碎片化的短视频消费形式下，它消解了音乐作品的完整性。在交通狂欢节中，更容易导致误读甚至过度消费作品。这首歌的原唱刘爽在采访中表示，“即使最初再次触动了任何感情，过度消费也会改变口味”，这在一定程度上背离了创作的初衷和故事的本质。

同时，刘爽提到，目前#漠河舞厅#在短视频平台上观看了2亿多个视频场景，但主页上正版歌曲的使用率仅为9260倍，合规率低于5/10万。

正版率低的现状是现阶段音乐版权在各种新的消费场景中发展的新问题，在一定程度上侵犯了音乐家的权益，不利于音乐作品的创新。

此外，在短视频“流行歌曲”带来的潜在好处下，市场上涌现了一批没有迎合市场底线的热门歌曲公司。

据《切碎辣椒TMT》报道，一些公司将根据实时舆情热点检测系统制作相应的歌曲。从写歌到上网只需4个小时，大量热门歌曲以流水线方式连续输出。

在“交通商务”侵入音乐行业的背景下，相关公司追求“热钱”是可以理解的，但盲目倡导“热歌模式”实际上对整个音乐行业有害，可能导致不良资金驱逐良好资金，真正的好作品得不到应有的关注和收益。

目前，短视频平台已经成为音乐宣传和发行的重要阵地。为了更深层次地融入行业的各个环节，首先要做的是弥补音乐版权方面的不足，在实现合法化的同时获得更多高质量的内容。二是在保证短视频通信优势的基础上，整合更多的专业维度，让更多的好音乐被听到。从这个角度来看，短视频实际上与音乐平台有着互补和合作的空间。

以去年8月jitter与网易云音乐的战略合作为例。双方重点关注音乐家和音乐家的支持和培训，重点关注创意、曝光、收入和作品