抖音快手推出搜索外部入口，流量与变现争夺战再升级

搜索领域没有战争？当然不是。暗流汹涌。

11月17日，搜索市场的“领导者”百度发布了第三季度财务报告。百度核心业务收入247亿元，其中网络营销收入195亿元，占总收入的70.8%，托管页面业务同比增长43%。也就是说，搜索广告带来的收入仍然是百度的主要收入，是稳定增长点。

在过去的十年里，阿里巴巴的神马搜索、微信搜索、360搜索、标题搜索等产品层出不穷。可以发现，搜索一直是互联网公司从未放弃的方向，颠覆百度的力量一直存在。

过去六个月出现的新势力具有更大的颠覆力量。葵阿里成立了智能搜索业务tiktok，腾讯收购了wholeware搜狗，以及一个用于跨境进入的短视频平台。10月，字节跳转被用于将标题搜索合并到抖动中，而快手推动视频搜索，再次进行长跟踪搜索。

Tech Kwai tiktok是唯一知道抖动和快手已经测试了应用程序和网页之外的独立搜索入口的人。手机tiktok和Kwai可以在手机桌面上显示搜索结果，用户可以访问手机桌面上的搜索入口。手机

Kwai tiktok、Kwai search、百度搜索和标题搜索

可以发现，“聊天搜索”和“快速搜索”以及百度搜索在手机桌面上的小组件形式上没有太大区别。这意味着两个tiktok玩家的两个短视频平台可以通过在外部扩展搜索引擎来扩展搜索条目，以获得更大的流量转化，并在模式上匹配百度搜索模式。毫无疑问，两家公司在搜索方向上的步伐正在加快。

现在，在tiktok的背景下，百度可以直接搜索京东、jitter等网站的产品和内容，整合与竞争的剧情不断上演。围绕渠道、技术、营销、产品和其他领域的搜索战可能不可避免。

tiktok随着中国网民的流动，短视频平台也受到了影响。中国的两大短视频平台葵涌和快手在用户数量和使用时间方面增长缓慢。葵花月活动较去年六月仅增加2000万，而第二季第2021季Tiktok的平均每日活动减少210万，平均每月活跃用户数下降1360万。

如何获得新的增长已经成为摆在“大变革”面前的一个课题。自去年以来，Tiktok Kwai Tiktok的业务发生了变化。

尝试了一些新的获取流量的方法，比如通过摇动声音来推荐社交游戏，让聊天的社交互动成为用户的一种生活娱乐方式。fast shot试图支持更多创作者，并通过内容获得新流量。然而，这种长期且高成本的客户获取模式并不是互联网快速发展的最有效方式。

作为两款擅长内容的产品，新增的业务或功能更能支撑平台的流量，而稳定有效的流量接入仍然是“搜索”。

根据公开数据，今年上半年，“巴菲特”陆续发布了搜索数据。Tiktok Tiktok首席执行官张楠透露，自助餐视频搜索当月用户已超过5.5亿，并且“明年会增加，声音会增加搜索强度。”葵葵搜索负责人李燕在葵涌创意作家大会上透露，快速搜索的活跃用户超过2.5亿。

毫无疑问，“搜索”已经成为震动的主要力量方向。

帅快的搜索与百度搜索不同，百度搜索主要体现在结果的表达上，与百度的图形内容不同。“帅快”更注重视频内容的搜索，也被称为“视频搜索”。搜索结果以视频的形式获得。虽然视频演示更直观、更生动、更生动。

该图显示了字节跳动搜索产品矩阵

“抖振”搜索是一个必要的步骤。经过多年的快速发展，该平台积累了大量的内容。从这些内容的搜索来看，Buffing也有大量的数据和算法信息。现在要做的搜索就是重用和扩展原始内容。

通过搜索，Buffing可以准确地向用户提供大量视频，提高用户的使用效率。其次，搜索也可以与商业联系起来。例如，电子商务与搜索相结合后，形成了“搜索电子商务”。用户可以通过搜索关键字直接跳转到商品视频界面，为商家提供展示入口。

tiktok现在正朝着“搜索电子供应商”的方向发展。之前，tiktok的功能名为“搜索和搜索”。用户可以在关键区域搜索关键词或句子。搜索结果可能会显示与句子相似的视频内容。许多电子商务创作者也参与了搜索。他们可以将内容相似的视频保存在热门视频评论区，让其他用户通过搜索功能在视频中找到自己的视频。成为免费货物入口。此外，

也不限制视频内容。TikTok百科全书、标题和其他文章也包含在搜索结果中，以补充搜索和显示的内容，并满足喜欢阅读图片和文本的用户。

，葵花搜索的位置更加清晰，强调“用生命回应每一个生命”。可以简单理解的是，通过视频搜索的准确结果，用户可以解决他们对日常生活的疑虑，而定位更像是视频版的小红皮书。

此外，Buffing最近还推出了非现场搜索小部件。不难看出，他们希望将搜索扩展到生态之外，并在外部建立一个新的触摸窗口，以便更容易关注内容交互和娱乐内容带来的流量价值。

快速摇晃。在为视频搜索添加代码的同时，图形搜索时代的老玩家bat最近并没有闲着。Tiktok Kwai

正面临着新势力的咄咄逼人趋势。百度搜索已经做了第一次调整，并且已经开始记录视频的抖动和快手。Tiktok Kwai

，对于百度本身来说，百度包含了箭袋和快速视频内容，也是互操作性的结果。如今，百度的内容比以前少了。随着标题等新平台的崛起，创作者不再局限于百度的内容发布。百度将通过加入这些短视频内容极大地丰富其内容。

百度可能会依靠视频内容创建“视频+图形”的信息流，进一步巩固其在非现场搜索领域的领先地位。但对于百度好看的视频来说，由于“颤抖”的拥挤，这将产生一定的影响。如何平衡自身业务和第三方平台将是百度搜索下一步需要解决的主要方向。

在商业实现方面，百度搜索开启了一个新模式，用智能小程序实现了从“链接信息”到“链接服务”的飞跃。搜索服务将实现线上线下业务的联动，无疑具有更广泛的商业价值。

阿里巴巴在神马搜索业务上最初失败后，推出了quark search。虽然quark搜索不如百度搜索，但它凭借其极简、智能等特点赢得了一些用户。

今年上半年，阿里巴巴在创新型企业集团的基础上组建了智能信息企业集团，专注于信息服务方向的智能创新。作为其核心产品，quark已成为阿里巴巴进入智能信息领域的关键部分。这种架构调整也被外界解读为从工具产品到服务平台的全面加速。

目前，quark search已经连接了UC、book flag、medical deer等不同领域的资源，力求丰富和改善应用本身的内容生态，准确满足特定场景下用户的需求。Quark search已成为阿里巴巴生态的超级用户门户。数据显示，在过去一年中，quark app的活跃用户数量增加了五倍，搜索量增加了六倍。Quark已经发展成为一个不可低估的搜索服务平台。

随着腾讯正式将搜狗置于其管辖之下，腾讯也实现了整合搜狗搜索资源的愿望。现在，搜狗已经成为腾讯外部渠道的重要搜索门户，以及QQ浏览器和微信的指定搜索工具。从放弃搜索到收购搜狗的七年里，腾讯明白搜索是其不可或缺的短板。

当然，腾讯还有另一个搜索品牌微信“搜索”。最新数据显示，微信tiktok的月直播用户已达5亿。与5.5亿个月的活动相比