“饭圈”散去，还有2亿多人每天玩微博

11月11日，微博发布了今年第三季度的财务报告。

对于微博来说，第三季度无疑是一个痛苦的时期。针对“清浪”行动，整顿米圈、线下明星力量榜，取消超级语音积分和明星排名。。。从外部来看，微博作为娱乐明星粉丝最活跃的平台，现在已经稳固地成为“德赖斯圈”，这可能会对其流量造成不可避免的打击。

但财务报告带来了好消息：月生活（MAU）5.73亿，同比增加6200万用户，其中移动MAU占94%，日常生活（dau）2.48亿，同比增加2300万用户。（1002）（1000）受夏季和2021东京奥运会叠加的影响，微博用户规模和流量在去年七月和8月达到高峰。这在一定程度上也反映了娱乐内容生态的调整为微博打造多元化内容生态释放了机会，用户流量非但没有减少反而增加了。

收入方面，本季度微博净收入为6.074亿美元，同比增长30%，其中广告和营销收入仍占多数。可见，尽管面对tiktok、小红书和B站，微博仍然是品牌推广的核心平台。然而，与近6亿人的月生活相对应，微博的流动性仍有很大提升空间。

如今，微博面临的最大挑战是如何在撕掉“大米圈”标签后，构建一个高质量的内容生态系统。

显然，拥有互联网平台上最完整的娱乐明星资源，微博的“大米圈”并不等于去娱乐。与娱乐业一起创造健康的内容生态是微博的唯一选择。另一方面，为了调整内容生态，走向更健康的商业模式，微博也需要充分利用“热点+社交网络”的优势，在更垂直的领域拓展蛋糕。

微博带来了多少流量和收入？〔1002〕〔1000〕2021将有多少人打微博？

根据财务报告，截至第三季度，同比增长12.1%，环比增长1.2%，同比增长10.7%。

自2019年以来，微博的日活动和月活动分别保持在2亿和4.5亿以上。虽然第三季度的用户规模与前一季度相比没有太大增长，但微博也稳定了底盘，保持了去年第四季度以来的增长趋势。

微博2019-2021用户规模变化

映射/申然

这对微博来说是一个积极的信号，微博在第三季度针对“清浪”行动对社区内容进行了一系列调整。

作为明星和名人数量最多的社交平台，微博是娱乐内容的第一个聚集平台，必将成为粉丝圈的“舆论战场”。

“为了给艾豆列一份清单，你应该每天登录并发布，以节省积分，并始终注意大粉末的动态，控制和评估，清洗广场，减少热量。”追星者易奕告诉申然，过去她每天在微博上花三四个小时。当她遇到艾朵的宣传期时，她甚至整晚都在做数据。

今年6月，为期两个月的“清浪·整顿“米圈”混乱专项行动启动，重点整治明星榜、热点话题、粉丝群、互动评论等环节。8月，微博陆续推出娱乐榜之一的“点评”明星力量榜“明星超级声音的机制，以及明星、CP和音乐分类超级声音的排名。

易奕暗暗祝贺自己“她不必再做‘数据工作者’。同时，她觉得微博平静多了。”粉丝关闭了，明星搜索也减少了，甚至连营销数字都很谨慎。“

。最直接的例子是，今年9月，微博用户的增长率与前两个月相比有所收窄。

一位娱乐行业人士向申然承认，“整个行业过于关注头部，流量过于集中。这些问题也存在于大型卫星电视综艺节目和影视剧中。“

用户流量也直接影响微博的收入。从财务报告来看，广告和营销仍然是实现微博的主要途径，来自Ka（品牌客户）、SME（小微客户）和阿里巴巴。

这个季度，。不包括阿里巴巴在内的广告和营销收入为5.168亿美元，比去年同期的3.875亿美元增长了33%。此外，第三季度微博增值服务收入6980万美元，同比增长42%。

根据微博电话会议，美容个人护理、食品和饮料、3C数字、游戏、鞋和服装行业为广告收入的高增长做出了贡献。然而，由于政策的影响，教育、电影、电视和娱乐的广告收入大幅下降。

“通常情况下，在618和双11促销日之前会有更多的品牌营销。因此，该平台在第二季度和第四季度的广告收入相当可观。”文远智库创始人王超认为，在相对疲弱的第三季度，6亿美元的微博收入是值得称赞的，但与5.7亿美元的月生活相比，流动性需要加强。

总体来看，微博第三季度营业利润为2.13亿美元，同比增长32%，是去年同期的数倍。温和的增长率也与去年同期的流行因素有关。

营销行业蒋凡告诉深度燃烧，两三年前，微博正面临广告从小红书、抖动和B站转移到tiktok的局面。然而，为了保持品牌的知名度，持续的微博仍然是必不可少的。“微博覆盖面广，用户活跃度高，热点多，也是最容易引起热的。它是快速消费品品牌宣传的核心阵地。”

de“rice circle”并不意味着de entertainment

有一次，微博的大部分流量都是由追星女孩支持的。现在，微博打算撕掉“米圈”的标签。娱乐板块的内容和用户将走向何方？

“微博拥有全网最多的明星资源。只要明星还在微博上活跃，从长远来看，内容生态的调整基本不会导致粉丝流失。”根据王超的分析，明星的正反实时动态仍将首次出现在微博上。这个群体与粉丝和品牌之间的互动平台也是基于微博的，所以。

娱乐界人士向申然指出，短期内，微博的人气和流量将略有下降，但从长远来看，粉丝内容的生态规范化和多样化对平台和行业都是有利的。“微博仍然拥有大量娱乐明星‘本尊’和粉丝。它是影视综艺宣传推广的核心平台，流量不会减少。”

然而，随着娱乐行业相关监管政策的出台，微博确实到了调整流量生态的时候了。

今年8月和9月，微博召集艺术家经纪公司举行了两次研讨会。例如，经纪公司和明星工作室授权至少一个官方粉丝群体账户，围绕作品的价值和社会意义进行宣传和运营。粉丝们在其他微博，尤其是官方媒体账户下集体刷写和控制评论，是一种严重的违规行为。

“过去，在偶像剧的播出过程中，无论是替补协会还是大粉丝都会公开或秘密地呼吁粉丝们给予高度赞扬，并吹嘘自己的演技。”《偶像》演员的粉丝Sisi告诉申然，粉丝中有越来越多不同的声音，希望给普通观众更多的讨论空间。“只有粉丝不能离开圈子，让观众做出正常的评价，热度会更高。”

一些用户已经注意到公共空间的内容生态正在发生变化。

微博用户刘欣发现，微博热搜索分为四个列表，娱乐内容有一个单独的娱乐热搜索列表，。

“虽然我们还没有听说过热门搜索中的角色名称，但这意味着每个人的注意力已经开始从单个明星转移到角色作品。”刘欣表示，她更期待未来对自己想看的影视剧的热搜索，更少粉丝的评论和争吵，更多的情节讨论和解读。

微博数据报告显示，今年6月，热门搜索上的娱乐热点比例从34%降至26%，数量也有所下降