靠“惨”出圈，老牌国货峰花直播间再现“野性消费”

在过去的两天里，80后和90后熟悉的老式国产蜂花洗发水变得流行起来。仅在11月16日，他们就“提到”了两次微博热搜索。

在重新引起广大网民的注意后，风华在短时间内收获了一波意料之外的热浪。网友们在直播室几乎复制了红星二科的“疯狂消费”，迫使直播室工作人员在屏幕上标注“理性消费”，提醒观众不要激情点菜。

对于一个品牌来说，这样的热量和流量自然是好事。但总的来说，为什么我们的老国产产品在时间沉淀后没有自我营销的意识，需要依靠外部受众发现品牌“可怜”和“差”才有自然的人气？

首先，蜜蜂花的官方账号回复了评论区的网友。真言流露出一丝悲伤。

真诚回应网民的官方博客实际上起到了阻碍作用，营造了一种非常有趣的氛围。现在，搞笑几乎是在互联网上打圈的必要元素。

因此，这样一个有趣而悲伤的回答引起了很多网友的“喜爱”，甚至很多网友也开始扮演“精神股东”的角色。他们担心，像蜜蜂花这样有良知的中国老产品会在不改变战略的情况下破产。一方面，我主动帮助蜜蜂花的宣传，努力提高蜜蜂花的知名度。另一方面，我参与订单采购，进行“疯狂消费”，以“防止蜜蜂花破产”！

在这些网友的“爱”下，蜜蜂花完成了从热和流到实际订单的转变。蜜蜂花及时回复了网友的关系。官方博客发了一份文件感谢你的关注。蜜蜂花不会破产#所以在微博上热搜索，让很多不知道这件事的人也再次知道蜜蜂花的品牌。

然后，由于所有网民都有吃甜瓜的属性，有人挖出自蜂花成立36年以来没有处罚记录，这与其他品牌相比非常罕见，所以他们再次进行热搜索，再次扩大蜂花热的影响。

从评论区的简单回复到持续三天的高温，蜜蜂花主席终于做出了回应。所有网友提交的设计都已收到。我们将与大多数网民一起完成纪念版的蜜蜂花新包装，为如此激烈的热浪增添“一团火”。

我们也能真正感受到，近年来，网民们一直在讨论国产品牌，尤其是一些“老国产”的记忆。为什么从“爱”到“疯狂消费”，网民们只能拥有红星二客和蜜蜂花？

经过仔细观察，我们可以发现他们仍然有一些共同点。他们成功地掌握了热量的流动密码，这样热量和流量可以持续一段时间，这样消费者就可以继续下订单而不感到厌恶。

红杏儿科和蜜蜂花之所以最先受到关注，是因为网民们主动发现了自己“悲惨”的处境。但关键是，红星二科和风华在引起网民注意之前或之后都没有主动“惨卖”。就连奉化官方账号的回复都是尽量遵循真实情况，不会夸大品牌现状。

除了官方博客在评论区积极回应网民的关注，直播室的主持人及时回应网民的关注外，红星尔克总裁和风华董事长也迅速站起来回应网民的热情。他们的态度也不是惨淡地销售，而是直接回应网民最关心的部分。

不仅完成了消费者与品牌之间无形的联系，还完成了人气的延续#XXX回应XX谣言#，#XXX回复网友#，#XXX总裁/董事长#这些都是热门搜索扩大影响力的关键材料。

什么时候网民的创作热情和能力最高？当然，是时候用爱来发电了。

像这次一样，蜜蜂花收到了许多网友自发的包装设计。bee flower董事长还公开宣布，他将与网友共同完成bee flower版本的设计，以感谢所有网友的热情。此前，红星尔克的许多网友在总裁微博的评论区留下了真诚的品牌建议。总统非常重视他们，甚至对提供工作态度很低。

看到越来越多的国产品牌受到热捧和关注，这是一件好事，但也暴露了其背后的许多问题。

如果你和小编年龄相仿，那么在我们的记忆中，蜜蜂花既便宜又容易使用，意思是“大宝”。但是现在蜜蜂花很难在超市的护发产品货架上买到。如果这次没有被热心的网民发现，蜜蜂花的受欢迎程度和知名度将继续下降。

这是许多老国产产品面临的问题。有些营销跟不上时代，不能真正突出自己的优势。如果良知的国产产品需要“惨”出圈，那么整个营销形势真的是“惨”。。。

这不仅是国内产品，也是我们这个时代消费者需要思考的问题~欢迎在评论区分享您的观点！