浙江要求明星不得代言未使用过商品

近日，浙江省市场监督管理局发布《关于印发明星商业广告代言行为合规指引的通知》，引导明星规范商业广告代言行为，坚持正确的广告引导，保护消费者权益。

指引明确明星代言应坚持先体验、后深刻理解、后背书的原则，了解被代言商品或服务的基本情况，亲身体验和使用被代言商品或服务，确保声称的功效等内容与实际体验一致，并保存体验过程的相关证据。不得对未使用的商品或服务提出建议或证明，也不得根据实际经验或公众的基本常识提出建议或证明。对于需要背书的商品或服务，明星应避免象征性使用，或以亲友和其他人的使用感受代替明星的实际体验。

同时，如果明星作为广告代言人有重大不道德、失范行为，会妨碍社会公共秩序或违反社会良好习惯，极有可能造成不良社会影响和后果的，应积极拒绝参与商业广告代言活动。

此外，全面核实背书企业或广告经营者设计制作的背书商业广告文案（样稿、样片、剧本）的内容是否与其所背书的商品或服务的实际情况相符，表达形式是否健康。拒绝以低俗的风格夸大文案，注意措辞严谨，明知或应当知道违反广告法律法规的行为而不背书，不允许背书虚假或误导性广告。