《英雄联盟手游》国服上线五天进账仅877万，经典ip“流量密码”能否复刻？

英雄联盟手机游戏已上线一周多，并已悄然融入手机游戏列表和主要直播区域。

七个小麦数据统计，。共有27个国家和地区进入app store免费游戏列表前100名。该游戏预计每周下载量为1255000，预计每周收入为642.6万美元。

如今，英雄联盟的S11全球总决赛正在如火如荼地进行。活动期间推出的“英雄联盟手机游戏”（以下简称“lol手机游戏”）也在各大直播平台的直播区域占有一席之地。截至发稿时，Betta和tiger Toth的“lol移动全国比赛平台比赛”分别有1298次和986次直播，超过了吃鸡区的内容量。

当峡谷不再只是国王荣耀的“金钱能力玩家”特别会议时，英雄联盟IP以和平的方式宣布对峡谷的主权。同时，继这一经典IP手机游戏之后，一系列关于lol效应和经典IP手机游戏的行业话题也随之而来。

一款经典的IP手机游戏产品能带来多大的行业影响力？

lol手机游戏自2020年12月的第一周开始在全球范围内逐步推出，玩家期待已久、屡屡逃票的lol手机游戏，服务器很快被国内外玩家占领而崩溃。当时，这项服务还没有在中国开通，中国的各种加速器迅速跃升到排行榜上。清晨在峡谷中战斗的球员头上挂着源源不断的中国身份证，导致官员不得不出现在“禁区”。

半年多后，lol手机游戏全国服务上线。在这项服务推出之前，这款游戏的预订量已经超过6000万，海外版超过4630万。根据海外版的预计收入，4000万订单的海外版收入为6470万美元。轻敲时比分一路攀升。上网一周后，分数保持稳定在8.3分，这是一个不错的分数。

“叶青回来了”。学子是一名仍经常玩lol端游戏的资深玩家，在朋友们的催促下下载并玩lol手机游戏，他觉得自己还不太适应手机游戏的形式。与手机游戏相比，终端游戏更有趣。虽然一个游戏通常是30或40分钟，但终端游戏的操作感是手机游戏无法取代的。如果可能的话，我会优先考虑结束比赛。

10岁的番茄在公测当天也很高兴地下载了这款游戏。在与一群朋友玩了两个游戏后，他觉得“与最终游戏相比，这很容易”，但“与国王的荣耀相比，这更容易操作和困难”。利用游戏活动的福利期，番茄获得了大量自由英雄，并在峡谷中与一群朋友一起变黑。

问题开始出现。手机游戏在整体上受到高度赞扬，但在观众层面仍然存在问题。这源于lol手机游戏是针对老玩家的手机游戏版本的新尝试，但对于许多没有接触过英雄联盟的玩家来说，他们需要一段适应期。

“也许我的水平太低了，我总是能与出色的队友比赛。”“CG真的分心了。星星守护者的皮肤仍然很甜，但随机配对的队友让我困惑。”为什么当你走在路上的时候总是你自己，而当你玩辅助广告的时候，你就是你自己？“

与诞生于手机游戏系统下的《国王的荣耀》相比，恢复了“退货购买设备”的设置，在lol手机游戏中，持续的技能移动和对最终游戏“强化”的依赖不仅让老玩家“回归青春”，还为新玩家提供了一个门槛。

许多新球员也表示，最困难的不是学习操作，而是不知道比赛开始后队友选择的位置。许多球员还表示，他们的队友有一些“美妙的花朵”，排名第二，选择其他位置，上网后不走自己的路线，等等。

其他问题也开始出现。就在最近，一位国装大王被披露获得了“为演员付费”的称号，任何游戏都存在恶意得分行为，平台给出的解决方案很容易成为争议点。

破坏公平的问题很快得到了解决。就在今天，腾讯游戏安全中心宣布了英雄联盟手机游戏中游戏违规的处罚办法，包括标题、禁止模式、禁止排名和禁止。

其中，《英雄联盟手机游戏》已经成为目前拳头游戏中最成功的手机游戏。截至7月底，“英雄联盟手机游戏”外服在全球获得4630多万次下载，预计收入6470万美元，占fist game手机游戏总收入的60%。

据馒头财经报道，《英雄联盟》手机游戏在四天内平均每日下载量超过42万次/天，远远超过《王者荣耀》。就收入而言，《英雄联盟》的IOS端在五天内只收到了约877万美元。

与其他类型的MoBa手机游戏相比，lol手机游戏是基于英雄联盟IP的经典翻拍。

雕刻经典和油炸凉饭之间往往只有一线之隔。参考以往国内经典案例，如今年儿童节流行的摩尔庄园、网易的《西游记》、腾讯的QQ舞、QQ飞车等系列。

在海外，还有与端到端手机游戏同步的炉石传奇，以及创造了云顶游戏的大鸟多多自行式国际象棋，但手机游戏并不成功。《地下城与勇士》、《冒险岛》、《鬼哭》、《最终幻想》等IP也相继加入手机游戏市场。

一些经过公开测试的产品已经成功地将产品核心“改造”为手机游戏版本，并通过一系列宣传活动重新激发了一批老玩家的热情。由于诸多因素，一些人已经成为“炒冷饭”在玩家心中的代表。

对于lol手机游戏来说，它所依赖的英雄联盟IP不仅是将手机游戏产品智能整合到MoBa track各衍生行业的入场券，也为MoBa track中的lol手机游戏带来了更多的可能性。

英雄联盟音乐节除了将各个比赛区域连接起来，发展职业联赛，构建电子体育系统外，还稳步“掌握”了音乐文化。

根据Superdata的统计数据，领先公司MoBa game hero League的累计收入在2020年达到17.5亿美元，在所有非移动终端免费游戏收入列表中排名第一，在2020年免费游戏收入列表中排名第六。背后的商业价值。它也成为其IP持续辐射和扩散的重要驱动力。

衍生品系列数据也值得称赞。不久前，sensor tower发布了fist games三款产品的多项数据，分别是英雄联盟（hero League）、传奇符文（legend of Rune land）和云顶国际象棋（Yunding chess）手机游戏：这三款产品在全球应用商店（global app store）和谷歌游戏（Google play）的总收入已超过1亿美元。

云顶的国际象棋手游诞生于dota，并应用于英雄联盟的热门游戏形式，而《符文之地传奇》是fist公司根据英雄联盟的世界观制作的纸牌游戏。

对于大多数玩家来说，IP可以实现这样的文化价值和影响力，而不需要与青年和情感等关键词相关的标签。对于中国玩家来说，《英雄联盟》不是第一款MoBa游戏，但它是一款很快进入公众视线的MoBa游戏。

与终端游戏相比，手机游戏产品的研发和生产周期较短，需要大量的宣传投入。Lol手机游戏由光子工作室集团和fist联合开发。腾讯K6合作部负责分销和运营，CRO提供技术支持。一些媒体报道说，手机游戏可以达到如此高的水平，光子工作室集团在其中发挥了巨大作用。

另一款全国性的MoBa手机游戏《国王的荣耀》诞生于手机游戏模式，这是一款全国性的MoBa手机游戏。从游戏体验的角度来看，《荣耀王》的游戏机制更符合大多数观众对手机游戏的需求。它的速度很快，不需要回城里买设备，而且对修刀也没有太大的要求。从某种角度来看，《荣耀王》是一款更具民族特色的MoBa竞争性手机游戏。

在高质量产品时代，lol手机游戏的适应性并不弱。它们或许能够从不同层面刺激MoBa手机游戏和衍生市场。基于经典IP的一系列衍生游戏和事件可能会成为“流量通行证”