数据拆解视频号的进程与优势，寻找品牌新增长

流量红利达到峰值，短视频开始进入股市。流量成本和转换成本越来越高，公共领域流量无法准确到达，用户变得越来越挑剔。

在公共交通被吞噬后，私人交通是品牌的最佳选择。微信拥有超过10亿用户，拥有巨大的私有域流量。如何通过视频号码管理自己的私有领域，寻找新的增长点，成为业务的核心支撑，已经成为许多品牌和创作者的最大话题。

10月23日，微信视频会议·深圳城市论坛成功举办。白准CCO陈海宁在会场上分享了这一主题。

陈海宁认为，在过去的一年里，视频发展迅速，已经连接了官方账号、小程序、企业微信和微信支付，业务能力迅速成熟。大量品牌和企业迅速进入视频市场，开始抢占流量红利。与其他短视频平台相比，。

以下是分享记录（部分删除）：

对于商家、品牌和个人创作者来说，视频号码是他们进入巨大微信流量池的入口。在视频号码的帮助下，他们可以获得公共流量并扩展自己的流量磁盘。

作为几乎所有人都需要的社交平台，微信的商业布局也意味着它离用户最近。视频号的公共域流量，加上微信成熟的私有域沉淀能力，提供了一个极好的营销场景。

视频号开启了微信的整个生态系统，拥有搜索、查看、官方账号、小程序等多种界面。

从2020年1月开始，视频号码将基本上每月发布一次主要功能，以小步快速迭代。

每种产品都有自己的周期。我们将视频数字的产品周期分为三个阶段：第一阶段是流量的释放，第二阶段是生态建设，最后是商业化。那么在什么阶段呢？

我们判断，。如何理解流量释放已经初步完成？

我们开通微信，基本上你可以看到这个功能，所有的入口都开通了视频号，无论是官方账号、微信群、朋友圈还是朋友聊天。微信已经将其所有流量开放给了视频号码，也就是说，只要你在视频号码中小心创建和操作，你就不会担心不点击。

接下来，我们需要做的是生态建设。从用户的角度来看，就是培养使用习惯。从创作的角度来看，它是为了提供更便捷的创作工具、更准确的流触和更多的商业实现可能性。

除了改进功能，让用户更好地使用视频号码和直播外，还包括微信团队自身的一些操作动作。例如，公开视频号码的微信官方账号的招募时间仅为公开号码发布后的三四年。这个动作非常快。

商业化仍处于非常早期的阶段。只进行了基础设施建设，但大量产能仍不完善。

为了获得长期价值，我们应该。占领利基市场后，大力投资商业化。

白准数据显示，视频数字垂直领域的创作者数量有所增加，生态正在向多元化发展。与今年5月和10月的创作者分类统计数据相比，可以发现，情感账户的数量已经退居第二位，而教育账户的数量有所增加，而“无”和“摄影”等垂直创作者的数量也在迎头赶上。

（创作者分类统计，白准数据，2021年10月）

（创作者分类统计，白准数据，2021年5月）

与竞争产品相比，视频号码具有非常广阔的生态腹地，主要是社会生态、支付生态、小程序生态和私有领域生态。

我们所有的社交关系都在微信上。视频号码基于社交关系，用户的粘性会更大。在信任的基础上，交易的转换会更好。Tiktok Kwai计算出，一个视频号码的值约为30个快速震动粉末，相当于60个快速震动粉末。

今年年初，2020年数据小程序的日常活动量已超过3亿个小程序，承载了大量的线下和线上交易场景。

根据数据显示，今年8月，中国500强应用中有50%开设了小程序，也就是说，有250多个应用在小程序中，以重建其用户生态。这为视频号码提供了商业支持。

除了功能和车牌等基本硬件外，它还包括用户的使用习惯。微信通过春节的红包培养了用户的习惯。随着微信支付场景的成熟，也就是说，用户的钱在微信支付中。因此，消费视频号码也是一种更自然的行为。

微信等同于私有域。公共领域是平台，私有领域是自己的。公共域流量是一个平台。如果平台告诉你，你会有流量。如果他在一段时间内不推送你的内容，你将没有流量，创作者将处于极度焦虑的状态。

我们对视频数量的趋势有五点观察：首先，到目前为止，微信每月活跃用户超过10亿。作为微信直接以功能形式呈现的超级门户应用，视频号码凸显了其在微信生态中的战略定位和价值。

，广场意味着人们在公共区域来来去去去，但没有人可以停留，而半广场则为这些交通提供了一个停留和定居的地方，即私人区域。

，您必须学会处理系统的流程。如何将公共域流量转换为私有域，最终如何进行用户管理，形成了一套完整的逻辑。你必须掌握这个逻辑才能发挥整个生态系统的作用。

，通过整个微信生态系统可以实现视频号码的新内容展示和表达。最后一个是相对全面的官方账号，有助于形成微信生态圈的新闭环。新生态将带来新的商业模式。

过去，品牌营销的标准配置是两微一抖。从今年年初开始，我们看到很多品牌都把视频号码作为营销的主战场和宣传片的出发点。微信+视频号码正在成为营销的新标准配置。

我们刚刚统计了前10000家企业的认证账户，其中1/4来自品牌。什么是品牌？它应该在时间和空间上有一定的影响作用。

在这20个榜单中，除了电动汽车、酷我、碧丽、保利、网易和腾讯等大品牌外，还有很多小而漂亮的品牌，这意味着视频数量不同于线下场景和以前的集中在线平台。你可以在这个拥有12亿用户的地方重建一个品牌。

视频号码对品牌来说有四个机会：你可以看到雷军和吴志祥等企业家的大量IP账户，他们以同样的方式旅行。他们使用视频数字来传达想法和行业观察。

，无论是在线还是离线，流量都已触底。品牌如何寻求新的增长？就是做自己的私有域名，做私有域名品牌。

越来越多的组织将视频号码视为营销的主战场。上个月，我们走访了全国各地的企业。许多一线品牌表示，他们将在明年增加视频数量的预算。

，随着微信工具组件的逐步完善，视频号码将承载更多企业的商业活动。

根据我们的统计，小商店是创作者带来商品的首选渠道，其次是优赞和京东。

此外，我们统计了9月30日至10月22日的商品数据，并提取了销售额排名前20的商品。如下表所示，我们发现这些商品的单价相对较低。目前，视频号码单价最高的商品为床上用品29999元，但交易量为0。

目前，视频号码适用于一些价格在几百元左右的商品，有很大的空间。至于单价较高的商品，他们可能会依赖其他更可信的场景，比如线下面对面的场景。

依托微信强大的生态流，视频号码社交+直播模式正在逐步释放商业价值。白准预测微信的社交流正在充分释放商业价值，