双12来了！淘宝直播官方发布备战攻略！

天猫双11的切手大战刚刚结束，包厢双12的打法也陆续揭晓。

“双11注重效率，双12期待发现”。11月17日，淘宝在线直播官方举行了“双12核心播放新闻发布会”。

事实上，双11是电子商务从业者冲刺销售额和交易量的最佳战场。双12轻得多。除了交易之外，内容、特点和兴趣也是关注的焦点。

直播从业者应该如何为双12做好准备？新闻发布会上介绍了哪些新的游戏方法？在这种玩法背后有什么机会？让我们看看！

i.新曲目

在淘宝网上直播。你能买什么？如果我四年前看到这个问题，答案可能就不多了。但四年后的今年，越来越多的类别从嘴里冒出来。

细心的人可能会发现，今年，蹲在直播室里“囤积医疗美容”已经成为年轻人庆祝双11的一种新姿势。《一妹》是2020年直播的新类别曲目。此前，它的销售渠道大多是线下的。今年年初，一美在线在直播室迅速发酵。直播成为这一新兴类别联系消费者的最短途径。

除了医疗美容，奢侈品、珠宝、在线教育等电商渗透率低、客户单价高的品类在直播室也有惊人的增长。

除了分类轨道外，“主题”也是一个不容忽视的交通轨道。今年的双12“人生第一件事”是搭建平台的核心话题。根据这个主题和不同的内容，主播和品牌可以在公共领域以与他们自己的直播工作室相同的色调吸引潜在粉丝。

虽然距离12月12日还有两周，但大促销的节奏总是早而不是晚。肖邦军表示，11月26日的常规排位赛将升级为双12热身赛。从12月1日起，四个新秀市场、两个特色主题和终极冲刺也将随之而来。

II。新剧

联麦是直播间相互分流、跨境品牌合作的重要运营手段。以在天猫双11“天猫美食商户直播榜”中排名第一的小仙炖肉为例。在此期间，它每天都吃一顿稳定的麦饭。合作品牌包括雅盟、大柯、Ido、施华洛世奇等

这也是之前直播从业者熟悉的BB连脉（企业间连脉）。据了解，BC联买（商家和消费者联买）将成为双12的亮点。“直播室将能够满足消费者的定制服务，如珠宝识别和医疗美容面对面咨询。”

BC Lianmai也将为直播室带来更多有趣的内容。想想看。也许很快，你可以在直播室和你最喜欢的主播一起唱歌，或者让他们推荐定制的产品。对于一些带有小风扇的锚来说，BC Lianmai也是一个拉拔时间和增加粘度的强大工具。

此外，双12的特殊打法还包括第二次杀戮和球迷津贴。事实上，许多直播工作室在双11之前就开始尝试粉丝津贴的游戏。“双十一马上就要到了。我今天给你寄一个红包热身！”10月19日晚，纪洁在淘宝直播室三次掏出自己的口袋，给粉丝们发了“宝贝最爱的独家红包”。据了解，当天直播室的交易量翻了一番。

第二次杀戮的加入可以增加直播工作室的曝光机会，并帮助客户快速增长。

III.每一次新黑马

的升级都是对实力的一次重大考验，也是黑马运动员准备冲刺的机会。

从客户增长的角度来看，平台为不同级别的客户定制了不同的策略。例如，“灯塔计划”是为关键客户和金牌主播定制的，“哥伦布计划”是为腰围客户定制的，“黑马计划”是为中长尾客户定制的。

天猫双11淘宝直播商户数据报告显示，11月1日，357个新品牌冲到细分类别的第一位，其中超过70%的品牌将直播室作为他们在曲线上超越的重要位置。

直播电子商务是尖端品牌增长最快的渠道之一。为此，该平台将筛选出高质量的中腰主播，成为业内新的推广官员。在“双12”期间，每天都会有一名“新推官”种植新的尖端品牌和好商品。达到品牌与主播相结合的效果，1+1大于2。

在“双12 total post”中，最常见的词是“发现”，即寻找有趣的内容、潜在客户和特色业务，我们将拭目以待，看看在双12期间会“发现”哪些黑马。

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