全网吸粉1500万的科技大V，双11来天猫开店了

夏天，杭州梦之城陶卫华在不到两年的时间里创建了“不良评估”的官方账户。该公司的团队从一人扩大到近1亿人，筹集了数千万美元，成为科技界的数百万粉丝。

成立6年来，在整个网络圈内，1500万科技爱好者用笑骂人的“坏评论”写作风格粉身碎骨。官方账号每天发布10多万条内容。同时，

也建立了自己的电力供应商领域：围绕官方账号，依托杭州麻瓜网络科技有限公司背后的公司，在淘宝店开设了淘宝店“黑市”和“黑市”，孵化了品牌“泰吉”和“DBTW”。供电业务年销售额达到3500万元。

今年的双11，“坏评论”将这个大型推广节点视为打开电子商务领域的新战役。它不仅在淘宝上增加了一家小吃店“keep talking planet”，还首次入驻天猫，推出了“麻瓜专卖店”，将黑色科技的“魔力”带给更多热爱科技的麻瓜（“坏评论”粉丝昵称）。与大多数内容的官方账户一样，

也有粉丝和阅读量的基础。

据电商运营负责人穆雪介绍，目前两家公司对公司的造血能力几乎相同，电商发展的主要目的不仅是盈利，也是积累内容、沉淀核心读者的另一种方式。

穆雪表示，“与粉丝的深度互动”和“创新的打法”是创造爆炸性产品的关键。内容提供商应该考虑产品的质量和收入。“不良评论”可以从官方账户和社区互动中检测到爆炸性产品，然后在商业渠道上线后增加曝光和排水。

负面评论的速度非常快。

2016年，“坏评论”在淘宝上开设了一家买家商店“黑市”。2017年，打造了一批日销售额100万元的爆发性产品，被评为“淘宝创意节”神店。2018年，“坏评论”的口号是：“技术就是魔法”，这意味着电子产品就像你的魔杖和我的一样。“tegic”品牌的创立是为了为极客群体设计独特而时尚的产品。另一个口号是“调试世界”（sound for beauty）品牌“dbtw”。它是由周边和联名模特推出的，旨在为粉丝打造专属产品。

与一般消费体验不同，“不良评论”的力量“消费者从想法和情感之间的联系开始。极客的主张和社区认同打开了一群热爱数字产品的男性消费者的头脑。这种模式为制造流行创造了新的可能性，也带来了大量火产品。

，”黑市黑市黑市“，在2016年末推出了一款鞋用防水喷剂。由于其在市场上的认知度较低，销量从来都不差。在官方账户发布后，该产品当天售出了数千件商品，淘宝品牌店也很受欢迎。今天，这种防水喷剂不仅上个月在天猫上售出了数千件商品，而且还与耐克联合推出了一个名称。

今年，其tegic还推出了一款在线红色产品。一部30W的氮化镓手机起火。随着高外观价值的设计和快速充电头市场需求的增长，这款价格超过100元的充电头很快成为店里的热门车型。许多科技博客作者表示，他们“实现了一个tegic梦想”。

tegic30w氮化镓手机快速充电头非常受欢迎

通过与粉丝的深度联系，对很多热门产品产生了“不良评论”，今年仍在电子商务领域寻求增值。

不仅在今年3月，淘宝新开了一家小吃店“继续谈论星球”，而且在双11附近，“坏评论”在9月首次进入天猫，并建立了一个全新的店面品牌——“麻瓜专卖店”。

据穆雪介绍，“黑市黑市”在淘宝上已经存在多年，但由于电商买家的特殊性，产品的种类一直在变化。虽然有数以百万计的热门产品，但搜索权重无法提高。“淘宝店的月销售额受到大型和杂项产品类别的限制。实现每月200万的销售额就像达到了上限。”

是突破瓶颈。“坏评论”电商团队决定在天猫建立一个完整的门店，提高排名，重塑品牌，打破粉丝增量的上限。

对深层私人区域交通的“糟糕评估”已经建立了300多个非利益团体和200多个电力供应商社区。这些流量池与官方账户的内容分发渠道之间的连接路径短且非常紧密，但缺点在于以下几个方面：官方账户不是官方账户。购电流量过于依赖公共交通。仅仅输入公共号码是不够的。

私人社区的“差评”帮助粉丝们找到好货

进入天猫后，慕雪希望从私人社区进入公共交通，让更多消费者可以为商店品牌本身“转向路人”。“通过官方账户向天猫发送内容，并将流量引导到天猫的订单中，这将带来更多的公共领域流量。这也是我们希望让天猫成为天猫的原因。”

除了淘宝，不良评论还试图在短视频等新社交平台上增加其电子商务布局。然而，它们能带来的持续关注和增值并不明显。

“bad tiktok Jun”vibrant signal shop window

“其他平台虽然有流量，但很难沉淀。我们希望爱我们的消费者，沉淀到天猫店，建立对店铺品牌的长期信任感，提高重复购买率，形成良性循环。

，天猫麻瓜专卖店仍在开设品类和产品，预计将在双11货架上准备30多种产品。“

未来，“不良评论”的目标是以天猫的“麻瓜专卖店”为主要阵地，取代淘宝的“黑市黑市”。淘大现有的运营经验和沉淀的粉丝资源让慕雪对新店充满期待。

“《不良评论》建立了一个完整的电商团队。天猫专卖店凭借我们早期的排水能力，可以利用这一双11快速增长。“

专卖店模式是一种新的商业模式，但对于不好的评论，其选择产品的能力以及为用户提供独家设计和包装细节的意图可以通过这种商业模式反映出来。更重要的是，这些交易转换可以促进和加强用户对品牌的消费者认可。

回顾过去，负面评价是，这些产品倾注了很多情感价值和创新理念，也做了很多成功案例，让用户在消费时也能感受到“独有的好处”：比如验证跨时实验的时空坐标“狗牌”，5000块在一秒钟内是空的，每月有200个限量版神秘“黑匣子”在五分钟内售罄。。。当天，猫咪专卖店的新位置确立后，这些游戏预计也会加速流量，并反馈原有的销售路径。

今年的双11，麻瓜专卖店将围绕10月24日的“1024程序员”节争夺一个前哨阵地。《坏评论》分享了编辑部桌面上的好东西，以及通过种草给生活带来快乐的数码产品和办公室健康产品，如铁人反应器胸灯手册、电动升降床头柜、电热毯等，为天猫店带来了第一波双11流量。11月1日，另一家天猫门店“良好开端”正在筹备中。

穆雪预测，今年的“坏评论”在淘宝天猫上增加了两家新店。随着在线商品类别的增加，11月份的总销售额将比去年增长50%左右。“电子商务所能做的是广告无法替代的。它以其独特的方式加强粉丝之间的联系，这也是我们继续支付和增加这项业务的原因。”