浓眉大眼的教授们，卖得动课吗？

“我想和更年轻一代朋友，想和90后、00后的你们一起读鲁迅，借鲁迅为机，进行一场生命与思想的交流。”

9月24日，北京大学中文系教授钱理群在B站动态中发布这样一段文字，其主讲的课程《北大钱理群教授讲鲁迅》也随即上线，截至目前，该课程先导片已获得56.8万次播放。

“专业人士下场做文学课，真•降维打击。”评论区有人感叹道。

钱理群之前，B站已开设了多位重磅学者、专家的课程，涉及国际关系、法律、诗词国学、电影等多个专业领域，多门课程获得超百万次播。

自从2019年开启“课堂”专区内测，B站的知识付费已发展了将近两年，而在这个知识付费被唱衰的年代，赶“晚班车”的B站，其付费生态怎么样了?

“开课”两周年，

再有半个月的时间，哔哩哔哩“课堂”上线即将迎来两周年。

在2019年内测阶段，B站抱着“摸石头过河”的心态，于首页开辟“课堂”板块，上线《局座的国际战略课》《PPT大神上分攻略》《熊浩:论文求生指南》等付费课程，为平台知识类内容的打造再次加码。

彼时，质疑之声主要围绕付费课程与野生教程的矛盾，以及在已开通大会员后，付费课程是否为平台割韭菜。

两年之后，再来看B站知识付费生态:目前，“课堂”板块已形成通识学科、硬核技能、语言学习、考研公考、兴趣课程、大学等板块。

B站付费课程的丰富度明显增加。最为明显的是课程覆盖领域的提升，仅学科通识便细分为人文历史、法律、文学、物理、心理等领域，硬核技能覆盖剪辑、绘画、PS、编程以及对非专业人士较为陌生的C4D，兴趣生活则包括音乐、电影、艺术等诸多板块。在新课预约界面，游戏、小语种、推理相关课程也即将上线。

在B站“课堂”板块，用户只需花上一百元左右就能听完一整套大师课，或掌握一项技能，或充实学识，听上去十分具备诱惑力，但真的有人为此买账吗?

流量是不均衡的。其中，学科通识课程受到用户偏爱，如UP主@所长林超开设的《给年轻人的跨学科通识课》，讲解的学科知识横跨函数、金融、生物、历史等多领域，课程尚未完结已获得上千万次播放再如开设《白宫里的主角们》通识课、细说美国霸权兴盛与陨落的复旦教授沈逸老师，评论区下用户“四舍五入都是复旦校友”。

相应的，部分大学课程由于内容性质限制，付费率不如其他课程，但基本维持在万余次，满足了不少考研党与期末党需求。

除与平台原生UP主、专门机构合作外，最近一年，B站更倾向于与社会知名学者、专家合作，定制专属精品课程，

继罗翔之后，去年6月，因魔性解读诗词走红的戴建业老师入驻B站，8月开设《高能诗词课》9月，中山大学天文与空间科学研究院院长李淼《三体中的物理学》上线，吸引《三体》迷前来围观。

今年6月，中科院院士汪品先入驻B站，分享海洋与地质学知识下旬，影评界大神戴锦华教授入驻，成为B站最专业的影评UP主，而其开设的课程《大师课:性别与凝视》，解读经典影片中的女性与社会，获得超431.6万次打卡。

大师课扎堆“上新”，B站正借助这些课程打造平台知识付费的“门面”。

据公开数据，2019年，B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。在用户养成在B站学习的习惯后，为知识付费似乎是一件顺理成章的事情。

B站拥有良好的知识类内容基因。尤其去年6月知识区正式上线后，平台知识类内容发展突飞猛进，迅速建立起强壁垒优势。在用户主导、平台资源倾斜的双重作用下，到目前为止，B站已形成包括野生教学资源、公开课搬运、纪录片、考研自习室等板块在内的完整知识系统，营造出的良好学习氛围成为平台发力知识付费的天然助力。

以硬核技能为例，在B站检索关键词“PR教程”，跳转页面中既有可“白嫖”的野生搬运资源，也有技术型UP主的实操教学，均有着不错的播放量，证明这类教程契合平台调性，与原有内容并不冲突，也更容易获得用户认可。

一位购买“局座的国际战略课”的用户提到，因为之前喜欢并关注局座更新的视频，才会选择为这类知识消费。同样，罗翔的《刑法悖论十讲》也受到用户喜爱，总计获得1372万次播放。相对而言，从站外引进的视频由于缺乏B站“属性”而鲜有人问津。

另一方面，从用户画像看，B站的付费课程面向人群仍然是年轻人。在B站12周年演讲中，陈睿提到，目前B站月活用户为2.23亿，其中35岁及以下的用户比重超过86%，新增用户的平均年龄是20.2岁。

除此之外，名人讲师本身便是一种内容背书。历数B站邀请的专家学者:因“法外狂徒张三”而出圈的罗翔为中国政法大学教授、电影研究者戴锦华为北京大学比较文学研究所教授、钱理群则是国内鲁迅研究领域泰斗级人物……众多重磅学者齐聚B站，讲授内容深入浅出，为用户打造了由知识构成的殿堂。

2016年被称为知识付费元年，也是“知识售卖”的黄金时期，罗振宇创办的“得到”APP以及最先入局的喜马拉雅获得了最初的流量红利。不过在今年，以付费订阅为营收主力的喜马拉雅遭遇音频行业的困局，连续三年亏损。而据招股书数据，知乎用户的付费率掉至3.4%，而且在很多老用户看来，知乎社区也“变了味儿”，人们更愿意为故事付费而非专业知识。

知识付费似乎在远离“风口”?并非如此，据艾媒咨询数据，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元，随着知识付费平台运营模式逐步成熟，行业整体市场规模有望加速扩大。

从入局者来看，更多综合型，而非垂直类平台崭露头角，短视频则冲击着音频付费，，抖音、快手等短视频平台也接连发力，“泛知识”赛道呈现出拥挤的态势。

以快手为例。在2019年，快手即联合知乎发布“快知计划”，大力扶持知识创作者。据快手知识生态数据，2019年，快手上的知识作品数量超过1.2亿。2020年，快手“网课”热销，仅上半年付费课程学习时长累计达339万小时。今年下半年，快手再次布局知识领域，推出“快手新知播”“新知懂事会”，以直播场景丰富平台知识类内容生态。

抖音则于今年4月上线了“富知计划”，邀请专家、学者、创作达人分享知识经验， 助力不同领域的知识好物触达更多用户在抖音，#轻知识计划 话题下已有373.1亿次播放。在付费领域，“海豚知道”作为抖音首款知识付费小程序，早已探索过知识类内容变现。

形形色色的课程在短视频平台成长起来。在快手，一门标价69元的《流行演唱入门课》共获得1.6w次购买，快手达人迪老诗的“零基础学腹语”则卖出了6.5w份，可见用户对付费内容的接纳。

对B站而言，探索知识付费不仅是撕去二次元标签、丰富内容生态的重要方式，也一定程度上提高用户留存率，为B站筑起一条知识类内容的“护城河”。在B站十二周年演讲中，陈睿提到，过去一年，科普内容的播放量增长最快，达到1994%，泛知识类内容占全平台视频总播放量的45%，2020年，超过1.13亿用户在B站上观看知识类内容，人数是中国在校大学生数量的三倍。

上线两年后，B站的付费课程体系也渐趋成熟:于站内，与平台原生创作者合作专属课程于站外，吸纳更多专家、学者讲解专业知识，拓宽知识领域。

但难题依然存在。一方面仍是野生教学资源与付费课程之间的矛盾，在平台已存在大量优质免费课程的前提下，B站需要寻求知识独特性，考虑选题内容如何击中大部分用户兴趣点，以提升付费率。

同时，平台现有的一些浅显科普已无法满足专业人士需求，而拥有大量优质资源的中国大学MOOC、TED等学习平台对B站也存在不小的影响，培养用户使用习惯、提高用户粘性也是B站需发力解决的一大问题。

另一方面，各领域知识流量相差较大，如大学课程类内容的付费率远低于通识学科类，后者则以特邀专家、学者课程为主，

而在内容方面，即便有名师背书，所授内容也难免偏入门向、基础向，或知识点有所缺漏，实施知识分级尚需探索。

除此之外，版权问题仍困扰着知识付费行业，对虚拟产品而言，内容质量也始终难有固定的标准，而解决这些问题，是知识付费迈向更广阔市场的必经之路。