秀场创意打法，户外直播还能这么玩？

户外直播还能玩出什么新花样?你有没有想过，户外直播也能和真人秀做结合?

5月22日，陌陌首档大型户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记》（以下称《巡游记》）在重庆的朝天门码头黄金邮轮5号上圆满结束，在初夏画上了浓墨重彩的一笔。

从线上到线下、真人秀综艺直播、观众互动决定节目进程....不同于此前的直综节目，陌陌这档户外综艺从内容、玩法以及资源配置等方面都进行了全面升级，并为业内的直综制作、直播内容IP打造提供了新的思路。

事实上，作为内容产业，娱乐直播并非仅仅是唱歌、跳舞和用户打赏，用户对直播的需求还有很多挖掘空间，在互动、内容、玩法等方面都需要更新迭代。

《巡游记》的推出，不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性，更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路，也让大众看到户外直播的新魔力。

户外直播大家不陌生，真人秀综艺大家也看过，那如果是呢?

5月20日，陌陌推出的国内首档大型户外直播综艺《2021MOMO直播巡游记》上线，节目召集“艺宝宝”、“鱼妹”、“雅雯”、“97号汽水”、“心悦”等12位陌陌平台的人气主播，两两搭档为一组共同完成任务。

节目一开始，参赛主播们就先在“主播之家”进行了分组，“火了火了”“哎丫”“水煮鱼”等各种奇思妙想的组合名层出不穷。随后，6组参赛主播按照不同路线前往游玩，并需要完成对应站点任务，快速集齐四张巡演拼图，就能为自己和队伍后续行程争取机会。

由97号汽水和鱼妹组成的“水煮鱼”组合一马当先，盘踞人气榜一位。本以为路上十分顺利，但没想到途径“麻辣江湖”，拦路虎出现了。

毛肚、黄喉、鹅肠......各式美食摆放在前诱惑十足，但对“水煮鱼”组合来说，却是一份“痛并快乐着”的体验。

，粉丝们纷纷为“重辣”投出一票，任凭鱼妹怎么撒娇都不改票。随后老板送上的红彤彤锅底，引来两位主播大呼“实在太辣了!但也真的太过瘾了!”

挑战成功后，他们又迅速通过了“重逢1980、艺术山城、交通茶馆”三个关卡，成功完成了任务另外的几支队伍在闯关过程中也是欢乐十足，“哎丫”组合和“火了火了”组合都同样选中了“风犬少年”关卡，成功打卡《风犬少年的天空》取景点。

除了12位主播外，陌陌还请来“国民初恋”吴俊余任出题官，由主播来猜出他所演唱的歌曲更有全能艺人刘维探班教学，通过突击培训，帮助主播在才艺演出等方面迅速成长。

5月22日晚，重庆朝天门码头的黄金邮轮5号上气氛火热，直播间里，粉丝们的心情也十分高涨。《巡游记》的六组主播空降游轮现场，并纷纷献上了精彩的表演，引来用户们弹幕刷屏“果然是重庆，太燃了!”“姐姐美貌‘杀’我，想再看一遍!”

其中，由艺宝宝和叶之轩搭档的“火了火了”组合，凭借颇为完美的表现，赢得了许多直播间观众和粉丝的支持，最后一举夺下大奖。

在此次综艺节目中，参与主播都得到了充分的曝光，站内站外的粉丝互动性和参与性都很高。《巡游记》重庆站虽然落下了帷幕，但直播综艺的进化与升级才刚刚露出冰山一角。

《2021MOMO 直播巡游记》是陌陌在今年推出的第一档户外直播综艺节目，结合了线上线下同步开展。

值得注意的是，陌陌此番也并非只按照常规打法打造一档直播综艺节目，而是从内容、玩法和资源配置等方面均进行了全面升级，其直接影响也反映到了平台用户的参与互动热潮中，对平台的收益、内容、生态都产生了良好的促进作用。

在未知的挑战、突发的状况下，主播们如何面对压力、突破自我，成为了节目最大的看点。

屏幕前每个人都可以参与到节目当中，他们手里的一票、发出的一句弹幕，都会影响到主播的挑战进度和节目环节的发展。

“原本都是年度盛典、金曲赛这些固定的大型活动，现在这种我们在线上评论投票支持，主播在线下做任务比拼的真人秀很新鲜，和平时看直播都不一样了。”陌陌玩家KK告诉小红，人气助力、任务选择等配套的互动玩法，使他在观看过程中沉浸式体验得到了极大地加成。

。新颖创新的节目模式一扫以往的套路，让玩家们眼前一亮，为他们提供了更多元化的娱乐内容和方式。

例如在首轮的资源争夺比拼中，六组队伍出发后，需要在站点任务中通过展现自己的个人魅力，以获得粉丝用户的人气值，来换取饮料、加成卡等闯关中的助力物品。

粉丝想要助力自己喜爱的主播，必须是使用积攒的人气值来投票，《巡游记》中的人气值不能购买，而是需要用户通过观看直播、转发分享节目、邀请好友参与等方式来免费获取。

”KK说道，这样的榜单设置，在用户观看和内容互动间形成了良性循环，并且在一定程度上也推动了节目的加速破圈。

连播三天下来，《巡游记》的站内观看人数不仅一路飙升，更吸引了许多外站网友的围观和讨论。

在资源配置方面，陌陌将为节目中的人气主播提供直拍、流量曝光、专属荣耀等扶持，以进一步提高主播的成长速度，并持续放大其商业价值。

对于平台自身和行业来说，《巡游记》的推出，不仅促进了平台内容升级、用户参与积极性，更是为业内提供了直播综艺模式创新的新思路。

首先，结合整个直播行业内容、直播综艺市场现状来看，随着直播行业发展平稳，

与此同时，外界对娱乐直播内容简单地定义为唱歌、跳舞和打赏等看法过于片面，有业内人士就表示，。”

《巡游记》的受欢迎也证明，在用户的互动、内容、玩法等方面的需求，仍有很多可深挖的空间。

“现在户外直播也挺火的，随机性产生的内容也可以让观众有新鲜感综艺的互动又让观众有参与感。”业内人士CC表示。

目前，纵观整个行业，直播综艺主要仍是以主播选秀、直播间访谈、音乐舞蹈竞演、电竞赛事衍生综艺等综艺内容为主，例如女团节目《无限偶像》、斗鱼直播的音乐竞技节目《顶级唱将》等。

陌陌一向是在直播PGC、综艺等内容上吃螃蟹的平台。

从最早的《陌陌现场》，到2017年上线第一款大型互动直播综艺《多数派选择》

2018年世界杯期间，陌陌紧跟热点推出《MOMO好彩头》、《金球大赢家》等节目又点燃了用户的观战氛围

到了2019年又另辟蹊径，选择在运动体育垂直领域切入，推出首档运动微综艺《燃烧吧!少女》

如今，陌陌推出《巡游记》，从户外题材切入瞄准互动真人秀，契合平台上大批用户的喜好，并选择在夏天播出，无疑有望成为陌陌下一个现象级IP，从而形成了《巡游记》、《MOMO直播年度盛典》以及贯穿全年的《金曲赛》的大型内容IP矩阵，以提高用户的优质内容体验，进一步调动用户参与度和增加用户留存。

2019年，新人主播艺宝宝首次登上陌陌自制综艺《燃烧吧!少女》，当时的她在节目中也显得青涩局促。而今两年过去后，艺宝宝已经迅速成长为陌陌平台上的王牌主播之一，并在此次《巡游记》中表现十分亮眼。

通过给参加活动的主播们提供一个自我展现的平台和成长渠道，助力主播加速破圈，挖掘主播的优势能力，最终实现从素人-主播-造星IP的全链条打通。

5月22日晚，陌陌《2021MOMO直播巡游记》在重庆朝天门码头黄金邮轮5号上圆满落幕，提前给这个夏天画上了浓墨重彩的一笔。而作为业内头部直播平台，陌陌在直播内容及玩法上的探索还在继续。