@刘宇引发国风热潮，短视频时代，国风文化如何破圈？

一袭水墨长裙，跟随《大鱼》悠扬的笛声，@刘宇在创造营的舞台上翩然起舞。挥舞着水袖长扇，仙气飘飘的古典舞将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得淋漓尽致。他独有的中国风气韵，在这个国际化的选秀舞台上让人眼前一亮。有人在评论中感慨:

不止是《创造营2021》上的宝藏选手，@刘宇还有一重身份，那便是在抖音坐拥了1800万+粉丝的国风播主，在短视频平台上，我们不难发现: 

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随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等宣传传统文化优质节目的出圈，《哪吒》、《白蛇缘起》等国风动画电影的热映，以及《知否知否应是绿肥红瘦》、《山河令》等古装IP的大热，越来越多的人感受到了中国传统文化的魅力。加上从小耳濡目染的文化氛围，在这样的环境中成长起来的新生一代，喜欢上国风是一件顺理成章的事情。

今天，卡思就带大家一起来看看，在内容创作蓬勃生长的B站和抖音，国风内容有什么样的差异和精彩?

据B站之前披露的数据显示，2019年时，B站国风爱好者的人数已经达到了8347万人，其中83%年纪在24岁以下，这两年，B站关于国风的投稿视频一直在增长。UP主们以国风结合音乐、舞蹈、美妆等各类内容进行创作，可谓各显神通。

纤纤素手灵活地拨弄古筝琴弦，弹奏出激昂振奋的音乐，@墨韵Moyun改编自虚拟歌姬初音未来的《千本樱》，以极其“凶残”的演奏方式称霸B站，成为B站的镇站之宝。自投稿以来，这条视频就以一路高歌猛涨的播放量获得了极大的关注，现在依然保持着一定的热度。截至目前，已经获得了4577.5w的播放量，53w条弹幕。@墨韵Moyun也因为这个视频，成为电影《闪光少女》中千指大人的原型。

此前，@机智的党妹翻跳SING女团的电子国风音乐《寄明月》的舞蹈，穿着改良华服的党妹一人分饰两角，在舞蹈中分别扮演风度翩翩的公子和可爱甜美的萌妹子，拿着双色扇跟随轻快的节奏舞动。整支舞蹈喜庆而欢快，两个角色在不同的布景中切换，又有相互呼应的效果。凭借优良的制作，这支的舞蹈视频获得了1197.3万的播放。在B站，很多up主翻跳《寄明月》的舞蹈，可见其受欢迎的程度。

卡思注意到，美妆up主@嘉了个玲凭借《山海经》中巴蛇的妆容获得了141.6w的播放量，并在B站的3月美妆涨粉榜中位居第六。从她发布的内容来看，主要为《山海经》系列妆容的视频。@嘉了个玲参考各类古籍设计妆容和服饰，并根据《山海经》中的记载寻找实景进行拍摄，尽最大可能还原《山海经》中记载的场景和角色，up主对传统文化的敬重和对内容质量的严格把控，获得了很多用户持续关注。

自称“不务正业”的美妆up主@老八捌根据女性不同时代的妆容和服饰，制作了一期展示千年女性风尚的视频。从先秦时期到颇具科技感的女性装扮，不同时代的服饰各具特色。视频中也着重体现出婚姻和女性地位的变化，内容很有现实意义。

除此之外，B站上还聚集了汉服、历史、美食类up主，他们都是国风文化的宣扬者。如汉服品牌十三余 小豆蔻儿的创始人@小豆蔻儿，就在B站上进行汉服的科普和穿搭，顺便推广自家的汉服，华中师范大学的教授@戴建业老师以幽默风趣的方式讲解历史和诗词，@古人食分享古代各种美食的制作方法和历史来源。

这些年来，B站推出了不少国风活动，助力传统文化破圈。如作为中国华服日的主办方，宣传中华传统服饰3月15日，B站发布了“国风奇妙纪”的宣传视频，up主上传大于30s的原创国风视频，并带上活动tag#国风奇妙纪#即可参与投稿，投稿内容包括国风音乐、舞蹈等方向，也能窥见出平台对国风内容的重视。

在抖音，也有很多与国风相关的音乐、汉服、舞蹈等内容，但受视频时长和用户观看偏好等影响，抖音与B站的国风内容，在呈现上存在很大差别。

先说国风音乐，与B站上注重整体歌曲内容质量的古风歌曲不同，抖音受欢迎的国风歌曲往往只呈现最动听的高潮部分，因此能够用户快速代入这首歌所渲染的氛围里。

如节奏轻快的《芒种》，戏腔婉转的《赤伶》，缥缈哀愁的《吹梦到西洲》等国风歌曲，都在抖音火爆一时，助力了很多视频成为爆款。《芒种》以让人上头的旋律，欢快悠扬的节奏，成为抖音红极一时的神曲。在抖音上搜索这首歌，可以看到已经有621.7w人使用，#芒种话题下的播放量也高达53.6亿。很多播主将这首歌翻唱、编舞，以及作为变装视频的BGM等，收割了大批流量。

而抖音推出的#原创国风计划，也吸引了大量创作者的参与，并获得了234.8亿次的视频播放，在这个话题下点赞最高的前三个视频都是国风变装的内容，可以看出，在抖音的国风内容里，国风变装视频一直都很受欢迎。其中@小橙子结合《芒种》进行创作，以425.9w的点赞量位居该话题下的第一。视频中，@小橙子扬起一条红纱，从侧面跃起变装成穿着红衣翩翩的少女，曼妙身姿与盛世红颜，回眸的刹那让人无比惊艳。

作为一个颜值博主，@小橙子依靠变装视频圈粉无数，而最火的视频几乎都是国风变装，比如参与#有何不敢见观音这个话题的变装，以及模仿关晓彤撑伞，都获得了超300万的点赞。据卡思观察，在过去3个月里，@小橙子在抖音涨粉超过了450w，视频的平均点赞量高达112.9万。

凭借国风变装圈粉的账号里，除了@小橙子，还有模仿影视角色进行变装的@楚淇，他的视频开始都是以秃顶油腻的形象示人，变装（妆）后成为了气质卓绝的古装美男，前后的强烈反差让人很是惊叹。他经常结合当下热播的电视剧进行变装，比如《山河令》中的温客行的变装就获得93w次点赞。每次变装后的场景、服饰和妆容的设计都颇为用心，举止投足也很还原角色，吸引很多人点赞。

前文提到的国风少年@刘宇，在他早期的视频里，也凭借扎实的舞蹈基础，用旋转、跳跃等舞蹈才艺进行国风变装，获得了极高关注。

卡思注意到，@小橙子依靠国风变装视频圈粉之后，在淘宝创立了自己的工作室，售卖在国风变装视频中出现过的同款古装，而用惊人的化妆术变装的@楚淇也有为一些美妆品牌带货。

而作为注重用户体验的平台，抖音也感知到了国风文化的巨大潜力，一直在推出相关的国风活动，鼓励创作者生产更多优质的国风内容。如推出的#原创国风计划和寻找#国风合伙人活动，都获得百亿级的流量。

但在短视频平台，国风内容还存在着良莠不齐的现象，创作者只有用心制作，才能获得更多从内容破圈到影响力破圈的可能。