短视频平台拥抱搜索框，用户体验依旧将是关键

tiktok和Kwai作为首席平台，不再局限于原来的业务，而是在其他方向继续尝试。然而，随着视频内容的大规模聚合，除了依赖智能分发之外，用户也开始有了搜索的需求。因此，在滑动刷新的基础上，所有平台也扩展了搜索功能。

今年4月，桂冠搜索领袖李彦举行了一次会议。根据快速搜索领头羊李燕发布的数据，活跃用户已超过2.5亿，占桂大师每月活动总量的一半以上。每天的视频搜索次数也超过2.5亿次，比去年翻了一番。

最近发布了葵搜索的第一个品牌TVC，并宣布了“用生命回应每一个生命”的品牌口号。今年2月，第一个tiktok搜索在字节跳动上发布。此外，在最近举行的大规模搜索引擎大会上，还阐述了新搜索的定义、搜索业务的产品逻辑以及新搜索的商业价值。海量搜索引擎商业产品负责人周升也表示，“只有兴趣才能激发兴趣，已经形成了以‘内容刺激+视频搜索+后期浏览搜索’为特征的‘新搜索’趋势”。Tiktok在没有事先咨询的情况下做或想同样的事情2 Kwai

。而随着head平台进入搜索领域，这无疑意味着整个短视频行业将迎来新一轮的变革。

对于日益庞大的短视频平台来说，搜索变得越来越重要

最初，短视频平台的爆炸源于《魔法神曲》的背景音乐和特效、“滑动刷新”的观看模式以及通过人工智能向用户分发内容的模式，这也使得它很快受到高附着力用户的青睐。2018年5月，随着用户爆炸性增长的激增，搜索功能是tiktok。Tiktok Kwai

，但事实上，不仅是抖动和快速的双手，搜索功能几乎已经成为移动互联网时代的标准，移动互联网已经成为一个孤立的应用程序，尤其是“大而全”的平台。毕竟，随着越来越多的对应服务的引入，搜索不仅可以给用户带来更便捷的体验，同时也有效地解决了无法显示所有服务的问题。Tiktok Kwai和

，对于抖动和快速的手来说，除了几乎所有业务都缺少视频内容之外，搜索功能的重要性也越来越突出，无论是在现场还是在电子商务线上。

对于短视频平台来说，除了满足用户的需求，更准确地找到相应的内容外，搜索功能自然成为承载平台更多功能的基石。虽然百度搜索在PC互联网时代以极大的优势在这条轨道上走在了前列，但在“碎片化”的移动互联网环境下，流量巨大的短视频平台并非不可能在搜索领域占据一席之地。而对于短视频平台来说，搜索框的出现也带来了另一种商业化模式。无论是视频内容分发、广告还是排水，它都可能成为该平台新的增长曲线。

短视频平台的搜索框已经显示出了巨大的商业价值

事实上，搜索业务不仅是短视频平台发展的必然趋势，也是各主平台不断添加代码的原因之一。根据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，在搜索领域，独立搜索平台的利用率以71.5%位居第一，而短视频搜索的利用率则上升至68.7%，仅次于独立搜索平台。

根据官方数据，截至今年8月，葵葵搜索的平均每日搜索量已超过3亿次。在过去两个月里，搜索相关业务的数量增长了31%。从今年9月4日到9月，快速搜索广告的日均消费量增加了260%，广告的日均覆盖率增加了150%。截至今年2月，其搜索门户网站每月有超过5.5亿实时用户。Tiktok Kwai的数据搜索无疑将展示短视频平台搜索框的巨大商业价值。

就流量红利而言，目前正处于搜索商业化的关键阶段。特别是在电子商务、广告和创作者内容服务的探索中，搜索业务日益增长的商业价值为短视频平台在营销红利下的未来发展提供了更大的增长空间。该业务的不断探索也进一步增强了平台的流动性。看来，桂蒂托克和提高声音也很容易理解。

技术问题有待解决，用户体验可能成为决定性因素

虽然目前搜索业务对短视频平台有很大的商业价值，但与文本或图像搜索相比，视频内容搜索在技术上比较困难。除了为短视频内容设置相应的文本标签以便于检索外，如何准确定位内容也成为用户在搜索时判断使用体验的关键。此外，例如，大量出现了内容同质化问题。如何判断原创和模仿内容也决定了搜索结果的质量。

因此，在当前信息碎片化日益严重的情况下，短视频平台的搜索功能显然还有很大的发展空间。然而，面对技术难题，短视频平台的搜索业务能否进一步提升用户体验，也可能成为其能走多远的决定性因素。

随着短视频内容数量的增加和平台服务的日益丰富，用户不仅会越来越多地使用搜索功能，还会为搜索门户提供更多功能。对于目前流量增长几乎达到峰值的短视频平台来说，超重搜索服务也可能成为实现用户增长的另一种方式。